De nombreux blogueurs n’ont pas de stratégie de blogging claire. Ils passent d’une tâche à l’autre, essayant les dernières idées dont ils ont entendu parler… sans jamais aller bien loin.
Si cela vous ressemble, ne vous sentez pas mal. Même parmi les professionnels du marketing inte-rentreprises, seuls 65 % (un peu plus d’un tiers) disposent d’une stratégie de blogging documentée.
Vous avez peut-être déjà essayé d’adopter une stratégie pour votre blog, mais tout cela vous a semblé insurmontable : il s’agit de vous faire une idée de la monétisation, du trafic et de tout ce qu’il faut pour créer un blog et en faire de l’argent.
Ou peut-être avez-vous essayé de définir clairement une stratégie de contenu, mais tous vos plans se sont effondrés dès que vous avez été occupé et que vous n’avez pas trouvé le temps d’écrire.
Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment créer une stratégie de blog. Nous allons procéder étape par étape, afin que vous puissiez élaborer votre stratégie sans vous retrouver bloqué ou submergé. Commençons par clarifier ce que nous voulons faire, et pourquoi.
Qu’est-ce qu’une stratégie de blogs?
Une stratégie de blog n’est pas aussi formelle qu’un business plan. Il n’est généralement pas axé sur les petits détails ( comme la façon dont vous fermerez exactement chaque article de blog ). Au lieu de cela, votre stratégie de blog est une carte large de la façon dont vous allez atteindre vos objectifs de blog.
Votre stratégie de blog peut traiter de nombreux domaines différents, tels que lorsque vous allez créer des produits, quel type de programmes d’affiliation vous allez promouvoir, les outils de blogging que vous allez employer et plus encore.
Dans ce guide étape par étape, je vais me concentrer sur un élément clé de votre stratégie de blog — votre stratégie de contenu de blog. Tout cela concerne les articles ( et / ou tout autre contenu ) que vous publiez sur votre blog. Votre contenu est lié à tous les autres domaines de votre stratégie de blog, ce qui en fait un endroit idéal pour commencer.
Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie claire de contenu de blog en 2023
Imaginez deux blogueurs. Appelons-les Andy et Bella. Ils bloguent tous les deux dans la même niche pour le même public.
Andy n’a pas de stratégie. Il a l’intention de publier un nouvel article chaque lundi, mais il est souvent occupé et ne publie rien.
Il ne sait pas toujours quoi écrire, alors il choisit n’importe quel sujet qui lui vient à l’esprit ou qui fait l’actualité. Il a toujours l’intention de se lancer dans le marketing d’affiliation, mais ne parvient jamais à rédiger les articles qu’il a en tête.
Bella, en revanche, a une stratégie de blog. Elle publie un nouvel article tous les lundis sans faute, envoie une newsletter tous les mercredis et met en file d’attente une semaine de mises à jour sur les médias sociaux tous les vendredis.
Grâce à la recherche de mots clés (et à l’utilisation du bon outil gratuit de recherche de mots clés), elle sait exactement quels articles sont susceptibles d’aider son public cible – et d’attirer du trafic sur son blog. Dans chaque newsletter, elle propose une section « Ressources recommandées » dans laquelle elle partage une ressource affiliée qu’elle apprécie.
Après un an, quel blogueur a le plus de chances de réussir ? De toute évidence, c’est Bella… Pourtant, la plupart des blogueurs se comportent plutôt comme Andy.
Le blog d’Andy n’est pas forcément voué à l’échec. Il peut avoir de la chance avec un article et obtenir un afflux de trafic. Il finira par rédiger des revues d’affiliés et gagnera un peu d’argent.
Mais son blog est définitivement plus un hobby qu’une entreprise. Il n’y a pas de réel élan vers les objectifs d’Andy.
Si vous êtes plus comme Andy que comme Bella, ne vous inquiétez pas. Nous allons voir exactement ce que vous devez faire pour créer votre stratégie de contenu de blog.
Comment créer une stratégie de blogging en 6 étapes faciles
Mettons votre stratégie en route. Si votre blog est déjà en place, vous avez peut-être déjà effectué les trois premières étapes, mais je vous recommande vivement de les lire au moins, au cas où vous auriez besoin de modifier quelque chose.
Étape 1: Définissez vos objectifs de blogging
Avant toute chose, vous devez déterminer ce que vous voulez obtenir du blogging. Ces objectifs de blogging détermineront l’ensemble de votre stratégie.
Il est impossible de savoir comment créer un blog à succès si vous ne savez même pas ce que signifie « succès » pour vous.
- Voulez-vous vous faire une réputation dans votre secteur d’activité ?
- Voulez-vous gagner un peu d’argent à côté ?
- Voulez-vous collecter des fonds pour un organisme de bienfaisance ou une cause ?
- Voulez-vous gagner votre vie à plein temps ?
- Voulez-vous simplement écrire pour le plaisir ?
Tous ces objectifs sont valables. Vous pouvez choisir l’un d’entre eux ou en trouver un autre qui résonne en vous.
Une fois que vous avez déterminé votre objectif général, commencez à réfléchir aux détails. Par exemple, disons que votre objectif est de gagner votre vie en bloguant à plein temps. À quoi cela ressemble-t-il pour vous ?
Peut-être voulez-vous gagner 35 000 dollars par an en travaillant uniquement pendant les heures de classe, par exemple. Ou bien voulez-vous gagner au moins 100 000 dollars par an, mais vous êtes prêt à travailler 50 heures par semaine.
Tâche : Rédigez l’objectif principal de votre blog, en utilisant des chiffres cibles si cela s’avère utile. Vous pouvez également fixer une date cible.
Étape 2 : Choisissez votre créneau
Une fois que votre objectif est clair, il est temps de choisir votre niche. Si vous avez déjà une niche pour votre blog, faites une pause et demandez-vous si votre niche est totalement compatible avec votre objectif.
Si votre objectif est de gagner de l’argent (en particulier de gagner votre vie à plein temps), vous devez opter pour une niche facile à monétiser.
Cependant, il est important de ne pas choisir une niche uniquement parce que vous pensez qu’elle vous permettra de gagner de l’argent. À moins que vous ne soyez fortement motivé par l’argent uniquement, vous devez choisir une niche sur laquelle vous aurez plaisir à écrire pendant des années.
Si vous avez besoin d’un peu d’aide à ce stade de la planification de votre blog, consultez mon guide détaillé sur le choix d’une niche de blog.
Tâche: Notez votre niche. Si vous n’êtes pas sûr, écrivez une liste de niches possibles et classez-les en fonction de ( a ) ce que vous appréciez le plus et ( b ) si elle vous aiderait à atteindre vos objectifs.
Étape 3 : Identifiez votre marché cible
À qui s’adresse votre blog ? Parfois, votre marché cible (ou public cible) sera indiqué par votre niche, mais la plupart des niches auront plusieurs publics possibles.
Disons que votre créneau est « le fitness pour les débutants ». Votre marché cible est clairement les « débutants », mais vous devez aller plus loin que cela. Posez-vous la question :
- Écrivez-vous principalement pour les hommes ou les femmes ?
- Quel est l’âge de vos lecteurs ?
- Dans quel pays vivent-ils ?
- Quelles sont leurs opinions politiques ?
- Quel est leur niveau d’éducation ?
Tous ces facteurs auront une incidence sur les sujets que vous abordez, les produits/services que vous recommandez, les conseils que vous donnez, et même la façon dont vous formulez les choses.
Ils auront également une incidence sur d’autres éléments que le contenu, comme la palette de couleurs, l’image de marque et les réseaux sociaux que vous utilisez pour promouvoir votre blog.
Par exemple, un blog de fitness pour débutants pourrait s’adresser aux « femmes de 40 et 50 ans en Europe, de gauche, ayant fait des études supérieures ou plus ».
Un autre pourrait s’adresser aux « hommes dans la vingtaine en Amérique, de droite, ayant uniquement un diplôme d’études secondaires ». Ces blogs auront probablement une apparence très différente.
Remarque : vous pouvez avoir – et aurez – des lecteurs qui ne correspondent pas à votre marché cible. C’est tout à fait normal. Ce qui compte, c’est que vous ayez un marché cible en tête. Les autres personnes sont également les bienvenues sur votre blog… mais vous ne leur destinez pas spécifiquement votre contenu.
Tâche : Définissez votre marché cible en tenant compte d’au moins quelques-uns des facteurs ci-dessus.
Étape 4 : Effectuer une recherche de mots-clés
L’étape suivante consiste à déterminer les mots clés que les personnes de votre marché cible sont susceptibles d’utiliser, en rapport avec la niche de votre blog.
Les « mots-clés » ne sont pas compliqués. Il s’agit simplement de mots ou (plus souvent) de courtes phrases que les internautes tapent dans Google.
Vous pouvez probablement penser à tout un tas de mots-clés qui vous viennent à l’esprit. Par exemple, si vous bloguez sur les modèles de tricot, certains mots-clés pourraient être :
- Tricotage
- Modèles de tricot
- Modèles de tricot gratuits
- Modèles de tricotage de robes
- Modèles de tricotage de pulls
- Comment tricoter un pull de Noël
- … et ainsi de suite.
La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à trouver des mots-clés et à déterminer sur quels mots-clés vous devez baser votre contenu.
Il s’agit essentiellement de trouver des mots clés qui (a) sont recherchés par un grand nombre de personnes, mais (b) ne sont pas si populaires que vous n’aurez jamais la moindre chance de faire apparaître votre contenu en tête de Google.
Il existe un grand nombre de techniques et d’outils que vous pouvez utiliser pour vous aider, et j’ai un article détaillé ici avec tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots clés et un guide approfondi sur la façon de mieux se classer sur Google aussi.
Tâche : Lisez mon guide de recherche de mots-clés, puis dressez une liste de 10 mots-clés ou plus que vous pouvez utiliser pour créer du contenu.
Étape 5 : Créez un calendrier de contenu
Un calendrier de contenu est tout simplement une liste de dates à venir et du contenu que vous prévoyez de publier. Avec votre calendrier à portée de main, vous pouvez trouver de nombreuses idées d’articles de blog en une seule fois, effectuer des recherches de mots clés et même planifier un lot entier d’articles.
Il existe de nombreuses options différentes pour créer votre calendrier de contenu. De nombreux blogueurs utilisent une simple feuille de calcul pour gérer leur calendrier de contenu. D’autres utilisent un système de gestion des tâches comme Asana.
Vous pouvez même utiliser une feuille de papier. Ce qui compte, c’est que vous planifiez à l’avance ce que vous allez publier et quand.
Votre calendrier de contenu peut inclure plus que des articles de blog. Vous pouvez y inclure des newsletter, des articles invités et tout autre contenu que vous souhaitez créer régulièrement.
Vous pouvez même prévoir de créer des ressources gratuites plus approfondies, peut-être une fois par mois ou par trimestre.
C’est aussi une excellente idée d’inclure la promotion du contenu dans votre calendrier, car elle fait partie de votre stratégie de marketing de blog.
Il peut s’agir d’une simple planification de quelques messages sur les médias sociaux pour partager votre contenu, ou d’une liste de personnes à qui envoyer des courriels sur des éléments de contenu spécifiques.
Pour accélérer la planification de votre contenu, vous pouvez choisir un thème ou un type d’article particulier pour différents jours ou semaines.
Par exemple, vous pouvez écrire un article pour les débutants tous les lundis et un article sur les meilleurs conseils tous les vendredis. Vous pouvez également rédiger un article sur les experts la dernière semaine de chaque mois.
Tâche: Planifiez vos prochains articles de blog pour le mois prochain, en utilisant les mots clés que vous avez recherchés à l’étape 4. Si vous le pouvez, allez plus loin et planifiez les e-mails que vous enverrez à votre liste.
Étape 6: Planifiez votre stratégie de monétisation de blog
Si vous espérez gagner votre vie en tant que blogueur, vous aurez un peu pensé à la monétisation lors du choix de votre créneau. Mais il est maintenant temps de réfléchir à la meilleure façon d’intégrer la monétisation dans votre stratégie de blogs dans son ensemble.
Voici quelques-unes des principales façons dont les gens gagnent de l’argent en bloguant :
- Utiliser le marketing d’affiliation : promouvoir les produits/services d’autres personnes et recevoir une commission sur les ventes.
- Diffuser de la publicité : souvent payée à la vue ou au clic, elle fonctionne bien si vous avez beaucoup de trafic.
- Publication de contenu sponsorisé : articles écrits par (ou au nom de) un annonceur, que vous êtes payé pour publier sur votre blog.
- Créer et vendre leurs propres produits : souvent des produits virtuels (comme des ebooks ou des logiciels), mais des produits physiques sont également envisageables.
- Proposer des services : le freelancing, le coaching et le conseil sont des activités courantes.
- Dispenser des cours en ligne : souvent par le biais d’une plateforme comme Teachable ou Udemy.
De nombreux blogueurs utilisent une combinaison de méthodes, bien que certains blogs monétisent uniquement par une seule méthode.
Il est important de réfléchir à la façon dont vous prévoyez de monétiser votre blog, afin de pouvoir l’intégrer dans votre plan de contenu.
Par exemple, si vous faites la promotion de produits d’affiliation, vous pouvez écrire des articles de revue — mais vous pouvez également rechercher des opportunités de mentionner ces produits dans d’autres articles.
Tâche: Choisissez une méthode de monétisation ( que vous utilisez déjà ou que vous souhaitez utiliser ). Recherchez au moins 3 articles sur votre calendrier de contenu où vous pouvez ajouter une section ou un lien qui aiderait à générer plus d’argent grâce à cette méthode.
Voila! vous venez de découvrir comment créer une stratégie de blogging. Si vous avez des préoccupations nous vous donnons rendez-vous dans les commentaires.
