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Quelles est la puissance et les avantages du copywriting

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Dans ce précédent tutoriel, nous vous avons initié au copywriting. Maintenant, nous allons ensemble explorer quelle est sa puissance et ses avantages.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà été initié au copywriting sans que vous n’ayez eu conscience de cela, à travers différent articles que vous aurez pu lire, même si celle-ci ne portaient pas forcément sur le copywriting.

Ce que vous ne pouvez probablement pas savoir, c’est la puissance de cet outil et de comment vous pouvez l’utiliser pour amener des visiteurs à vous faire confiance.

Avez-vous déjà entendu parler de « David Ogilvy » ? Sauf si vous avez déjà fait des recherches sur le « copywriting », il y a de forte chance que cela ne vous dise rien. Pourtant, David Ogilvy a été l’un des meilleurs rédacteurs du monde.

En fait, il était (est) l’un des hommes les plus influents dans le monde.

Pourquoi ?

Parce que quand il a commencé le copywriting, même seulement en quelques phrases, il poussait les gens à lui faire confiance, de désirer ce dont il parle et de l’acheter. Aujourd’hui encore, les rédacteurs du monde qui étudient qu’il a créé et l’utiliser pour créer la copie qui inonde le monde du marketing.

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Il suffit de jeter un œil aux paroles que David Ogilvy a écrit dans les années 50:

A 60 miles à l’heure, le plus grand bruit dans la nouvelle Rolls-Royce vient de l’horloge électrique – Source.

Ce titre n’a même pas 20 mots et pourtant, il est considéré comme son meilleur chef d’œuvre et à façonner le monde de la publicité que nous connaissons aujourd’hui. Pourquoi ça?

Parce qu’il a vendu un produit sans réellement venir pour le vendre.

Une Rolls-Royce était une voiture juste. Il vous permet de partir du point A au point B, tout comme toute autre voiture, juste dans un style haut de gamme. Mais après beaucoup de recherches, Ogilvy distingué une pièce unique sur la voiture qui la permet de se démarquer des autres et il joue sur cette distinction pour donner envie aux autres.

Cette petite attention aux détails à permet de vendre quelques voitures et a façonné la façon dont d’autres créent le copywriting pour vendre des produits.

Le bon copywriting est puissant parce qu’il affiche, « achetez ceci maintenant » et utilise des tactiques qui poussent les gens à agir.

Voici un autre exemple du copywritting.

Récemment, la marque de voiture, Subaru,  a publié une publicité qui a montré un véhicule Subaru amoché après un accident de voiture. L’officier sur les lieux de l’accident ne dit rien de plus de 2 mots à celui qui remorquait le véhicule :

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Ils ont survécu

C’est tout. Seulement 2 mots simples qui disent plus que 2000.

they-lived-publicite-subaru

La publicité se termine en montrant la famille (avec deux petits enfants) qui ont survécu à ce que l’on pouvait considérer comme un horrible accident et le père des enfants regardait sa nouvelle Subaru et en disant: «Nous avons vécu, grâce à notre Subaru ».

Rien sur la publicité n’est explicite «salesy» ou même n’évoque une idée d’achat de la voiture. Au lieu de cela, il se concentre sur un seul désir que chaque personne qui aime se proche recherche :

La sécurité

C’est une puissante publicité à cause de cela, parce que le copywriting de l’annonce vend un désir et quelque chose de beaucoup plus important que le véhicule.

Considérant que de simples blogs sont centrés sur l’information, le contenu du copywriting peut créer le désir de faire quelque chose ou d’acheter quelque chose.

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Ainsi, même si les blogs peuvent être différents du copywriting à bien des égards, vous pouvez utiliser un grand nombre des tactiques de rédaction au sein de votre blog pour vous aider booster vos ventes sur votre blog.

Nous étudierons dans un prochain tutoriel les différentes techniques que vous pouvez appliquer sur votre blog pour bien débuter avec le copywriting.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à les poser dans la section des commentaires.

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