4 types de mots-clés importants avec des exemples concrets

Bien qu’il existe de NOMBREUSES catégories de mots-clés, les QUATRE types de mots-clés les plus importants sont :

• Informationnel
• Navigationnel
• Commercial
• Transactionnel

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des mots-clés (et leur intention) pour afficher des informations pertinentes aux utilisateurs. C’est pourquoi vous ne pouvez pas ignorer la recherche de mots clés en tant que propriétaire de site Web.

Plus important encore, vous ne devez pas ignorer l’INTENTION derrière vos mots-clés cibles, car l’intention vous indique si un chercheur cherche à acheter quelque chose ou à rechercher des informations.

Dans ce guide gratuit, vous découvrirez ;

• Les différents types de mots-clés sont
• Leurs exemples et comment trouver leur intention 
• Comment cibler ces mots-clés pour augmenter votre trafic de recherche

Es-tu prêt ? Commençons.

Table des matières :

Les principaux types de mots clés expliqués avec des exemples

Mots-clés informationnels

L’intention première : apprendre et comprendre quelque chose

Il s’agit de « l’étape de sensibilisation » du parcours utilisateur. Les personnes qui utilisent des mots-clés Informationnels se familiarisent simplement avec un sujet ou trouvent une solution à un problème.

Ces mots-clés génèrent souvent plus de trafic de recherche et font l’objet de nombreuses recherches dans les moteurs de recherche comme Google. Si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web, ciblez des mots-clés Informationnels.

Exemples: 

• Les meilleurs sacs à bagages de voyage
• Comment cuisiner Maggi
• Causes des maux de dos

Assurez-vous également d’inclure des mots-clés LSI si vous ciblez des mots-clés Informationnels dans votre contenu. De cette façon, vous pouvez classer des mots-clés similaires sans bourrage de mots-clés.

Pourquoi les mots-clés informatifs sont-ils importants ?

Voici quelques-unes des principales raisons d’envisager des mots-clés informatifs :

• Vous attirerez PLUS de visiteurs des moteurs de recherche. Parmi toutes les catégories de mots-clés, les utilisateurs recherchent principalement des mots-clés Informationnels. 
• Les mots-clés Informationnels vous aident à renforcer la notoriété de votre marque et à établir la confiance si vous fournissez un contenu précieux.
• Les moteurs de recherche comme Google récompensent PRINCIPALEMENT les sites avec des articles informatifs (plutôt que du contenu commercial). C’est également la raison pour laquelle la plupart des sites Web affiliés sont touchés par les mises à jour bizarres de Google.
• Vous pouvez vous positionner en tant que leader d’opinion si vous fournissez un contenu approfondi autour de mots-clés Informationnels .
• Le contenu informatif a souvent une durée de vie plus longue que le contenu promotionnel ou saisonnier. Vous pouvez essayer de publier du contenu permanent qui reste pertinent même après quelques années.

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Mots-clés navigationnels

L’intention principale : trouver un site Web ou une page spécifique

Il s’agit de « l’étape de réflexion », où les chercheurs savent ce dont ils ont besoin et recherchent des sources spécifiques.

Les personnes qui utilisent des mots-clés navigationnels se concentrent principalement sur les noms de marques ou les URL de pages spécifiques telles que « Connexion Netflix » ou « YouTube ».

Si vous souhaitez renforcer la notoriété et la visibilité de votre site Web, ciblez les mots-clés navigationnels. De plus, vous constaterez probablement une ÉNORME amélioration du trafic sur votre site Web provenant de personnes déjà familières avec votre marque ou vos produits.

Exemples: 

• Identifiant Facebook
• Page d’accueil YouTube
• Téléchargez WhatsApp

Pourquoi les mots-clés navigationnels sont-ils importants ?

Voici quelques avantages de se concentrer sur les mots-clés navigationnels :

• La PRINCIPALE raison de cibler les mots-clés navigationnels est qu’ils vous aident à obtenir une meilleure visibilité de votre marque. Comment ? Les mots-clés navigationnels mentionnent souvent le nom de votre marque, le nom de votre produit ou votre site Web. 
• Si votre site Web ou votre marque apparaît pour les mots-clés navigationnels, cela contribue à une MEILLEURE expérience utilisateur, car les chercheurs peuvent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
• Ces mots-clés sont souvent utilisés par des personnes qui connaissent déjà votre site Web ou vos produits. Si vous vous classez pour ces mots-clés, vous attirerez PLUS de visiteurs récurrents sur votre site.
• Les mots-clés navigationnels peuvent être EXTRÊMEMENT importants pour les entreprises locales, car vous pouvez inclure votre adresse, votre numéro de téléphone et le nom de votre entreprise dans vos mots-clés pour attirer davantage de personnes à partir des moteurs de recherche. Par exemple, en optimisant des mots clés tels que « votre marque à proximité » ou « itinéraire vers votre magasin », vous pouvez contribuer à générer du trafic DIRECT vers vos magasins physiques.
• Ces mots-clés nécessitent moins d’efforts que d’autres types de mots-clés. La raison? Vous optimiserez principalement les mots-clés pertinents pour le nom ou la marque de votre site Web.

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Mots-clés commerciaux

L’intention principale : comparer des produits ou des services

Il s’agit de « l’étape de décision », où les utilisateurs sont intéressés par un produit ou un service et PLANIFIENT leur achat, mais ne sont pas nécessairement prêts à acheter immédiatement. 

C’est pourquoi ils comparent souvent les produits ou recherchent des avis ou des réductions. C’est l’étape LA PLUS importante du parcours d’achat. Si les chercheurs trouvent la BONNE offre, ils peuvent acheter.

Ces mots-clés peuvent inclure des noms de produits ou de marques, ainsi que des termes plus généraux tels que « le moins cher », « le meilleur », « les meilleurs », « avis » ou « comparer ». Si vous souhaitez attirer des prospects de haute qualité vers votre site Web, ciblez des mots-clés commerciaux.

Exemples: 

• iPhone 15 contre Samsung S23 Ultra
• Meilleurs écouteurs antibruit
• Avis sur les meilleurs outils de référencement

Pourquoi les mots-clés commerciaux sont-ils importants ?

Voici quelques-uns des PLUS GRANDS avantages du ciblage par mots clés commerciaux :

• Vous attirerez des visiteurs très intentionnels sur votre site Web avec un fort état d’esprit d’achat. Vous obtiendrez de meilleures conversions et ventes si vous maîtrisez suffisamment la promotion des produits.
• Ces mots-clés conduisent également à une valeur moyenne de commande plus élevée. La raison est simple : les chercheurs ont une intention d’achat.
• Si vous souhaitez des conversions PLUS ÉLEVÉES sur votre site Web, vous ne devez pas ignorer les mots clés à intention commerciale.
• Avec ces types de mots-clés, vous pouvez faire connaître les produits en créant du contenu informatif et en ciblant également le contenu écrit à des fins commerciales.

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Mots-clés transactionnels

L’intention principale : effectuer une action telle que acheter quelque chose ou s’inscrire à un service

Il s’agit de « l’étape de conversion », où les utilisateurs sont prêts à passer à l’action.

Les mots-clés transactionnels sont des mots-clés OR qui signalent qu’un utilisateur est sur le point d’être prêt à effectuer un achat ou une transaction. Ceux-ci sont également connus sous le nom de mots-clés « acheteur ».

Les personnes qui utilisent ces mots-clés ne font pas que naviguer, elles ont un fort désir d’acheter, de s’abonner ou de télécharger quelque chose. Si vous souhaitez augmenter vos ventes et vos revenus globaux, ciblez les mots-clés transactionnels.

Exemples:

• Acheter des chaussures Nike
• Réserver un vol pour Paris

Pourquoi les mots-clés transactionnels sont-ils importants ?

Voici quelques-uns des principaux avantages de se concentrer sur les mots-clés transactionnels :

• Des taux de conversion plus élevés et PLUS de bénéfices pour votre entreprise, car les chercheurs utilisant ces mots-clés sont invités à agir.
• Si vous souhaitez un meilleur retour sur investissement global et attirer des utilisateurs prêts à effectuer une conversion, vous devez cibler des mots-clés transactionnels liés à vos produits ou services.
• Ils vous aident à générer des visiteurs générés par les conversions à partir des moteurs de recherche.
• Le classement des mots-clés transactionnels peut vous faire économiser une tonne d’argent à long terme. Habituellement, le CPC (coût par clic) de ces mots clés est ÉNORME. Ainsi, si vous êtes classé pour de tels termes dans Google, vous obtenez littéralement des visiteurs payants gratuitement.

Surtout, les mots-clés transactionnels génèrent des ventes presque immédiates, qui améliorent à terme vos revenus globaux. En ciblant des mots clés tels que « acheter [produit] maintenant », « [service] près de chez moi », etc., vous attirez des visiteurs qui recherchent activement où et comment acheter.

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Comment vérifier les types d’intentions de mots clés en 2024 ?

Parfois, il devient VRAIMENT difficile de comprendre l’intention derrière un mot-clé.

Prenons l’exemple des « Tapis de yoga ».

L’intention est-elle informative ? Ou acheter ? 

Il peut s’agir d’une personne souhaitant en savoir plus sur les tapis de yoga (informatif), recherchant des recommandations (commerciales) ou souhaitant directement en acheter un (transactionnel). 

L’un des moyens les plus simples mais les plus efficaces de comprendre l’intention consiste à analyser les résultats de recherche pour ces mots-clés.

Quels sont les trois premiers résultats de recherche qui s’affichent pour votre mot-clé cible ? Lorsque vous recherchez ce mot-clé dans Google, vous remarquerez que la plupart des annonces contiennent une intention commerciale.

Regarde :

Ainsi, les personnes à la recherche de « tapis de yoga » cherchent PRINCIPALEMENT à acheter quelque chose. 

De même, vous pouvez analyser les résultats de recherche pour comprendre l’intention dominante derrière un mot-clé. 

La clé ici est de considérer les mots-clés à longue traîne. Pourquoi ? Parce qu’il s’agit d’expressions plus spécifiques comme « meilleur tapis de yoga économique » ou « locations de vacances à Goa pour les familles » révèlent généralement une intention plus précise.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, non seulement l’outil suggère des mots-clés pertinents, mais il vous aide également à identifier l’INTENTION derrière ces mots-clés. 

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Bonnes pratiques en matière d’intention de mot clé

Comprendre l’intention derrière chaque mot clé peut vous aider à attirer le BON trafic de Google. Voici quelques bonnes pratiques pour maîtriser l’intention des mots clés en 2024.

• Trouvez l’intention de chaque mot-clé que vous souhaitez cibler. Avant de trouver des mots-clés principaux pour vos articles de blog ou vos pages de produits, demandez-vous si le mot-clé a une intention informative, commerciale ou de navigation.
• Analysez le mot-clé lui-même. Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés , recherchez des mots tels que « acheter », « gratuit », « comparer », « évaluer », « prix », « à proximité », etc.. Ils sont également appelés « identifiants de mots clés », qui indiquent souvent l’intention derrière les mots-clés. 
• Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest, car ils fournissent de nombreuses mesures de mots clés, notamment le niveau de difficulté des mots clés , le volume de recherche, la concurrence et les mots clés associés.
• Quel que soit votre secteur d’activité, analysez les résultats de recherche pour voir quel type de contenu est classé pour le mot-clé sur Google. Découvrez le contenu que Google affiche pour le mot-clé afin de comprendre ce que les utilisateurs attendent. Les requêtes de mots clés informatifs afficheront des articles de blog et des FAQ, tandis que l’intention commerciale pourra renvoyer des pages de produits.
• Créez du contenu qui satisfait l’intention. Par exemple, créez des articles informatifs pour les requêtes d’informations, des comparaisons pour l’intention commerciale et des guides d’achat utiles pour l’intention transactionnelle.
• Avant tout, analysez les performances de votre site Web à l’aide de Google Search Console (GSC). Vous devez toujours surveiller les mesures telles que les requêtes de recherche qui génèrent du trafic, le temps passé sur le site et les conversions pour voir si votre contenu correspond à l’intention de l’utilisateur.

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FAQ sur les types de mots clés

Voici quelques questions fréquemment posées sur différents types de mots clés.

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Réflexions finales sur les catégories de mots clés

En comprenant et en utilisant efficacement les bons types de mots-clés, vous pouvez attirer un trafic TRÈS ciblé de Google.

N’oubliez pas que chaque mot-clé a sa propre intention. Ainsi, comprendre l’intention est aussi important que trouver les bons mots-clés pour votre entreprise.

Avez-vous des questions ? N’hésitez pas à demander si vous avez d’autres questions dans les commentaires.