7 métriques SEO qui comptent VRAIMENT : Comment les suivre et leur importance

Quelle est la source de trafic la PLUS importante pour les propriétaires de sites Web ? Si vous avez dit « SEO », vous avez 100 % raison.

Faire du référencement est une chose et suivre les métriques de référencement en est une AUTRE.

Peu importe combien vous investissez dans l’optimisation des moteurs de recherche, vous n’améliorerez JAMAIS votre classement si vous ne suivez pas les indicateurs clés du référencement. 

Le suivi des statistiques de recherche de votre site Web est la chose la plus importante.

Dans ce guide, vous découvrirez :

• Le top 7 des indicateurs SEO les plus importants
• Que sont-ils et pourquoi sont-ils importants
• Comment suivre ces mesures de performances SEO, et bien plus encore

Es-tu prêt ? Commençons!

Table des matières

7 métriques SEO à suivre en tant que propriétaire de site Web

Trafic organique (alias trafic SEO)

Le trafic organique fait référence à tous les visiteurs et clics provenant de résultats de recherche non rémunérés. Cela signifie que le trafic organique est un trafic GRATUIT provenant des moteurs de recherche, tels que Google ou Bing.

Pourquoi c’est important ?

Vous disposez d’une stratégie de référencement solide comme le roc si votre site Web génère un énorme trafic organique. Que votre site reçoive un nombre similaire de visites organiques mensuelles ou qu’il augmente, c’est un signe que Google aime votre site Web.

Le trafic organique offre de nombreux avantages, notamment :

• Trafic gratuit
• Des visiteurs hautement ciblés pour vos mots-clés cibles
• De meilleures conversions et ventes
• Visibilité organique améliorée pour votre site Web ou votre marque

Comment le suivre ?

La meilleure façon de suivre le trafic organique de votre site Web est d’utiliser Google Search Console.

Une fois que vous êtes sur la console de recherche Google, ouvrez le rapport « Résultats de recherche » dans la section « Performances » du menu. 

Une fois que vous avez cliqué dessus, vous trouverez quatre mesures principales dans le rapport, à savoir :

• Nombre total de clics (qui indique combien de fois un utilisateur a cliqué sur votre site)
• Nombre total d’impressions (qui indique combien de fois un utilisateur a vu un lien vers votre site dans les résultats de recherche)
• CTR moyen (qui indique le pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic)
• Position moyenne (qui indique la position moyenne dans les résultats de recherche de votre site, en utilisant la position la plus élevée de votre site Web chaque fois qu’il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche)

Voici à quoi cela ressemble ;

Vous pouvez filtrer les données (au cours des 3 derniers mois, 1 an, etc.) pour obtenir des données de trafic organique spécifiques pour votre site Web.

Vous pouvez également afficher les résultats par requêtes, pages, apparence de recherche, appareils et pays.

Regarde :

Dans l’ensemble, les rapports Google Search Console (GSC) vous donneront TOUTES les informations dont vous avez besoin sur le trafic organique vers votre site Web.

Existe-t-il d’autres outils pour connaître le trafic organique estimé d’autres sites Web ?

Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Ahrefs Webmaster Tools (AWT) , qui vous aident à suivre facilement vos performances dans les résultats de recherche. 

Classement des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à l'emplacement spécifique de votre page Web pour une requête ou une expression clé particulière dans les résultats de recherche.

Pourquoi c’est important ?

Voici quelques avantages majeurs du suivi du classement des mots clés de votre site Web dans les résultats de recherche.

• Le principal avantage est qu’il vous aide à identifier le type de mots-clés qui fonctionnent bien pour votre site Web ou votre entreprise.
• Augmentez le trafic organique et les conversions de votre site Web
• Suivez la progression du référencement de votre site Web au fil du temps
• Prenez de meilleures décisions concernant votre stratégie de référencement afin de pouvoir investir davantage dans des mots-clés qui génèrent de meilleurs résultats.

Comment le suivre ?

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour suivre le classement de vos mots clés.

Ahrefs propose un outil gratuit de vérification du classement des mots clés dans lequel vous pouvez saisir vos mots clés cibles ainsi que l’URL de votre site Web pour vérifier le classement.

Vous pourrez facilement découvrir diverses mesures telles que :

• Votre classement actuel des mots clés sur Google
• Évaluation du domaine (DR)
• Évaluation des URL (UR)
• Nombre de domaines
• Nombre de mots clés
• Backlinks

Si vous ne souhaitez pas rechercher manuellement vos classements, nous vous recommandons d’essayer l’outil de suivi de position Semrush.

Il surveillera le classement des mots clés de votre site Web et vous montrera les différences dans le classement des mots clés et leurs positions actuelles. 

Regarde :

L’avantage d’utiliser Semrush est que vous pouvez surveiller quotidiennement le classement de votre site Web et de vos concurrents. Vous pouvez également suivre n’importe quel emplacement ou type d’appareil.

1. Le plan Pro coûte 129,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 5 projets, 500 mots-clés à suivre et 10 000 résultats par rapport.
2. Le plan Guru coûte 249,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 15 projets, 1 500 mots-clés à suivre et 30 000 résultats par rapport.
3. Le plan Business coûte 499,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 40 projets, 5 000 mots-clés à suivre et 50 000 résultats par rapport.

Valeur du trafic

La valeur du trafic fait référence à l’estimation du montant que vous dépenseriez en PPC (annonces payantes) pour classer ces mots clés de manière organique. Il est calculé en multipliant le trafic organique mensuel de chaque mot-clé à la position de classement respective par la valeur CPC. 

Pourquoi c’est important ?

Mesurer la valeur du trafic de TOUS les mots-clés que vous classez dans les résultats de recherche présente de nombreux avantages, notamment :

• Cela peut vous aider à comprendre le retour sur investissement moyen de vos efforts de référencement
• Il peut vous aider à trouver les mots-clés les plus RENTABLES pour votre site Web.

En un mot, la valeur du trafic vous donne une idée du montant qu’il vous en coûterait pour diffuser des annonces PPC avec les mots clés exacts. 

Comment le suivre ?

L’un des meilleurs moyens de calculer la valeur du trafic organique pour les mots-clés de votre site Web consiste à utiliser des outils payants comme Semrush.

Pour connaître la valeur du trafic de votre site Web, accédez à l’outil « Organic Research » de Semrush et saisissez l’URL de votre site Web.

Il affiche instantanément la valeur du trafic de votre site ou domaine.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous pouvez facilement identifier le coût global du trafic de votre site Web à partir de Semrush. 

Il vous montre le coût mensuel moyen estimé pour classer les mots clés organiques dans Google Ads. Le coût du trafic de notre blog est de 21 400 $, ce qui signifie que nous devrions payer plus de 20 000 $ par mois pour les publicités Google afin d’obtenir le même niveau de trafic. 

Heureusement, nous n’avons JAMAIS dépensé 20 000 $/mois pour le contenu de notre site Web. Le retour sur investissement global est donc excellent. C’est la PRINCIPALE raison pour laquelle la plupart des propriétaires de sites Web préfèrent le référencement, car il génère un meilleur retour sur investissement à long terme.

Score de santé du site Web

Le score de santé du site Web vous montre le score SEO basé sur les problèmes et les erreurs de toutes les pages explorées de votre site Web.

Il est généralement calculé sur une échelle de 0 à 100, 100 étant la meilleure note possible pour un site Web. Le score de santé du site Web est basé sur un certain nombre de facteurs, notamment les suivants :

• Liens brisés
• Problèmes de HTTPS et d’exploration
• Convivialité mobile
• Qualité du contenu et plus encore

Voici le problème : si votre site Web a un score de santé de 90 ou plus, il est considéré comme en excellente santé.

Pourquoi c’est important ?

Alors pourquoi devriez-vous vous soucier du score SEO (ou score de santé) de votre site Web ? Voici quelques raisons;

• Bien que le score de santé d’un site Web ne soit PAS un facteur de classement, il s’agit d’un excellent moyen de rechercher et de résoudre les problèmes de votre site afin d’améliorer le classement organique.
• Vous pouvez offrir la meilleure expérience utilisateur avec un meilleur score de santé
• Vous améliorerez éventuellement votre trafic de recherche avec moins de problèmes de référencement sur votre site

Comment le suivre ?

De nombreux outils vous aident à découvrir rapidement le score de santé de votre site Web.

Nous recommandons Semrush, qui analyse votre site Web pour détecter plus de 140 problèmes techniques de santé et de référencement du site.

Il vous suffit de créer un projet sur l’outil d’audit de site de Semrush. Ensuite, il explorera TOUTES les pages de votre site Web et vous donnera un examen approfondi de son score de santé.

Voici à quoi cela ressemble ;

Comme vous pouvez le constater, le score de santé du site de notre site Web est de 88 sur 100, ce qui est correct. Le rapport d’audit de site de Semrush vous montre plusieurs choses importantes ;

• Score de santé global du site
• Explorer les pages présentant des problèmes de santé et des problèmes défectueux
• Capacité d’exploration
• Problèmes HTTPS
• Éléments essentiels du Web
• Performances du site
• Liens internes, score de balisage et bien plus encore

Allez essayer notre audit de site Semrush une fois et consultez le score de santé de votre site Web. Si votre site Web obtient un faible score de santé (inférieur à 70), cela indique que vous devez immédiatement résoudre certains problèmes critiques au sein de votre site pour améliorer son classement dans les recherches.

Domaines référents

Les domaines référents font référence à TOUS les domaines qui renvoient à votre site Web. Par exemple, si votre site Web contient un lien retour du site Web Forbes, il est alors considéré comme un domaine référent.

Pourquoi c’est important ?

Il y a une différence entre les domaines référents et les backlinks. Un site Web peut avoir n’importe quel nombre de backlinks provenant du même domaine référent, mais il ne compte que pour UN seul domaine référent.

C’est pourquoi les domaines référents sont souvent considérés comme MIEUX que les backlinks. 

L’autorité de votre site Web augmente si vous obtenez 100 backlinks provenant de 100 domaines différents plutôt que d’obtenir tous ces liens à partir d’un seul domaine (ou site Web). C’est aussi simple que ça.

Comment le suivre ?

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à suivre les domaines référents, notamment Ahrefs, Semush, Moz, etc.

Voici à quoi cela ressemble sur Semrush ;

Comme vous pouvez le constater, Semrush propose un outil spécifique appelé « Backlink Analytics », qui vous aide à suivre facilement vos domaines référents. Il vous donne également des mesures de backlink, telles que :

• Nombre total de backlinks d’un domaine
• Visites mensuelles
• Trafic organique estimé
• Nombre total de domaines sortants et plus

CTR organique

Le taux de clics organiques (CTR) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat d’un moteur de recherche. Bien que le CTR organique ne soit PAS un facteur de classement confirmé par Google, il joue un rôle ÉNORME dans le classement de votre site Web.

Pourquoi c’est important ?

Voici quelques-uns des principaux avantages de l’amélioration du CTR organique de votre site Web :

• Plus votre CTR organique est élevé, plus les internautes cliquent sur les liens de votre site Web sur Google, ce qui génère finalement plus de trafic.
• Google augmente le classement de vos mots clés si la liste de votre site Web attire plus de clics lors des recherches.
• Il améliore la visibilité globale de votre site Web dans les recherches 

Le CTR organique de votre site Web dépend de la qualité avec laquelle vous créez les titres et les méta descriptions de votre page. Parce que ce sont des éléments qui sont affichés dans les résultats de recherche pour une requête de recherche ou un mot-clé.

L’étude Semrush révèle que le résultat de recherche de position n°1 obtient en moyenne 27,6 % de clics !

Comment le suivre ?

Vous pouvez analyser le CTR de vos propres pages et requêtes dans Google Search Console sous le rapport de performances.

Voici à quoi cela ressemble (à partir de Google Search Console) ;

Comme vous pouvez le constater, notre CTR moyen dans les résultats de recherche est de 1,3 % au cours des 28 derniers jours. Vous pouvez également utiliser des filtres de date pour voir quel est le CTR moyen de votre site.

Retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement (ROI) fait référence au montant d’argent que vous récupérez de votre investissement. 

Pourquoi c’est important ?

La plupart des gens dépensent des milliers de dollars en référencement mais ne savent pas comment suivre leurs performances. C’est pourquoi le calcul du ROI du SEO est extrêmement important.

Voici quelques-uns des avantages du suivi du retour sur investissement du référencement :

• Cela vous aidera à déterminer si vos dépenses SEO sont justifiées. Quel est l’intérêt de dépenser des milliers de dollars sans connaître le résultat ?
• Vous pouvez identifier quelles activités de référencement sont les plus efficaces pour votre entreprise afin de pouvoir doubler votre investissement dans des domaines tels que la création de contenu, la création de liens ou la conception de sites Web.
• Vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Surtout, si votre site Web génère un retour sur investissement positif, vous pouvez augmenter votre budget SEO (ce qui vous aide finalement à générer encore plus de trafic et de ventes).

Comment le suivre ?

Suivre le retour sur investissement de vos efforts de référencement n’est PAS difficile, mais ce n’est pas non plus simple.

Pourquoi? Parce que vous investissez peut-être de l’argent dans des outils de référencement, des créateurs de contenu ou des agences de référencement internes pour obtenir des résultats. Parfois, il faut quelques mois ou années pour obtenir les résultats souhaités en matière de référencement.

Alors… nous voulons le simplifier en vous donnant un exemple concret.

Par exemple, si vous dépensez 10 000 $ en référencement au cours d’une année.

Et… si vous obtenez une augmentation de 20 % du trafic organique vers votre site Web et 50 000 $ de ventes supplémentaires.

Il est calculé à l’aide d’une formule mathématique simple qui est :

SEO ROI = (valeur des conversions organiques – le coût des investissements SEO)/coût des investissements SEO.

Votre ROI pour le SEO est alors calculé comme suit :

• (50 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $ = 400 % 

Cela signifie que pour chaque dollar dépensé en référencement, ils ont constaté un retour de 4 $. Si vous êtes satisfait de dépenser 1 $ et d’obtenir 4 $ en retour, vous pouvez augmenter le budget, conserver le même budget ou essayer d’autres canaux, tels que les publicités payantes.

C’est juste un exemple. Le VRAI ROI du référencement peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs, tels que :

• Le créneau dans lequel vous vous trouvez
• Les mots-clés ciblés
• Le nombre de pages à créer et à gérer
• La qualité du travail SEO
• Le nombre de backlinks nécessaires pour être classé n°1 pour les recherches associées et la liste est longue

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FAQ sur les métriques SEO

Voici quelques FAQ sur les métriques SEO et le SEO.

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Réflexions finales sur les KPI et les mesures SEO

Quelles que soient les mesures de référencement que vous suivez, assurez-vous d’utiliser un outil de référencement fiable. Nous vous recommandons FORTEMENT SEMrush, car il propose plus de 55 outils sous un même toit.

N’oubliez pas que le référencement est un processus à long terme, il est donc important de suivre vos progrès au fil du temps. Si vous ne voyez pas les résultats souhaités, changez votre stratégie de référencement en faisant du bricolage SEO ou en faisant appel à un professionnel.

Alors, que pensez-vous des mesures de performances SEO partagées ci-dessus ? Vous avez d’autres questions ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires.