L’optimisation des moteurs de recherche, ou « SEO », existe depuis la fin des années 1990 comme moyen d’accroître le trafic sur les sites web. Bien que de nombreuses techniques se soient succédé au fil des ans, le référencement organique reste l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et de générer davantage de prospects et de ventes.
Aujourd’hui, nous allons fournir une définition du référencement organique, discuter de ses types et de ses outils, et offrir des conseils pour commencer en 2023.
Qu’est-ce que le référencement organique ?
Le SEO organique fait référence aux méthodes d’optimisation des moteurs de recherche qui vous aident à obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche organiques. En ce sens, il diffère du référencement payant, dans lequel vous payez pour des placements qui apparaissent séparément des résultats organiques, comme c’est le cas avec Google Ads.
L’optimisation organique des moteurs de recherche exige toutefois un travail et des efforts soutenus.
Une solide stratégie de marketing de contenu, une recherche avancée de mots-clés et une connaissance approfondie des tactiques de référencement technique sont nécessaires pour réussir votre stratégie de référencement organique.
Une société de référencement organique peut vous aider avec tout type de stratégie de référencement, que vous ayez besoin de référencement organique pour votre site de commerce électronique ou de référencement local. Comme tous les types de référencement, le référencement local peut être payant ou organique.
Comment fonctionne le référencement organique ?
Les moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs pour déterminer les sites web à classer en premier pour un mot clé ou un résultat de recherche. En effet, Google souhaite que ses utilisateurs obtiennent les réponses et le contenu les plus pertinents.
En outre, il souhaite que ses utilisateurs n’obtiennent que des résultats provenant de sites dignes de confiance qui fournissent des informations fiables et actualisées.
Une campagne de référencement organique repose sur l’utilisation des meilleures pratiques de référencement, comme la création d’un contenu de qualité pour satisfaire aux critères de contenu de Google et fournir à ses utilisateurs les informations les plus pertinentes.
Google classera alors votre site au-dessus de ceux des autres.
Pour obtenir un classement organique élevé, il faut cependant plus qu’un contenu de qualité. La création de liens, l’obtention d’avis sur Google My Business (pour le référencement local) et une conception Web de qualité sont d’autres éléments d’une stratégie de référencement efficace. Je vous parlerai plus en détail des meilleures stratégies de classement ci-dessous, mais dans tous les cas, lorsque Google vous considérera comme une autorité dans votre niche, il commencera à vous classer plus haut.
Ce processus est connu sous le nom de marketing entrant : vous laissez les gens venir à vous au lieu d’aller à eux. Une fois que vous aurez obtenu un classement élevé pour des mots clés à fort volume, vous commencerez à recevoir un flux constant de trafic organique gratuit. Comme vous ne paierez pas pour ce trafic, contrairement au trafic obtenu par une annonce Google, vous bénéficierez d’un meilleur retour sur investissement.
Les avantages du référencement organique
L’intégration du référencement organique dans votre stratégie de marketing numérique présente plusieurs avantages.
Voici pourquoi le référencement organique est si important.
1. Visibilité accrue
Si vous achetez une annonce payante, vous pouvez apparaître en haut de la page de résultats du moteur de recherche si votre offre est suffisamment élevée. Cependant, de nombreuses personnes ne regardent même pas les annonces payantes.
La publicité payante présente un défaut crucial : certaines personnes ne leur font pas confiance ou n’y prêtent tout simplement pas attention. Les gens veulent voir des sites Web qui ont obtenu leur classement grâce à la qualité de leur contenu, et non parce qu’ils ont payé pour cela.
2. Notoriété de la marque
Le marketing de contenu est essentiel pour renforcer la notoriété de la marque. Les gens commenceront à vous considérer comme une autorité dans votre secteur si vous apparaissez en tête des résultats de recherche organique.
Même s’ils ne cliquent pas sur votre contenu, vous bénéficierez de la visibilité de la marque que vous venez d’obtenir.
3. Valeur accrue
L’optimisation des moteurs de recherche s’accompagne d’une valeur accrue.
Au lieu de payer pour le trafic d’un site Web, vous dirigerez un trafic qui vous fera davantage confiance et vous considérera comme une autorité. Vous serez en mesure de constituer une base de clients plus fidèle.
4. Moins cher
Enfin, le référencement organique est moins coûteux que la publicité payante. Les annonces PPC (Pay Per Click), par exemple, vous font payer pour chaque clic que vous obtenez – et tous ne se convertissent pas.
Si le référencement organique nécessite un certain investissement dans un site Web, un contenu de qualité, une bonne conception graphique, etc., il est beaucoup moins coûteux que de payer perpétuellement au clic.
Techniques de référencement organique
Il existe trois grandes catégories de techniques de référencement organique : le White hat, le gray hat et le black hat SEO.
Comme il y a beaucoup de confusion au sujet de ces trois stratégies, laissez-moi vous expliquer ce qu’elles sont et passer en revue plusieurs techniques dans chaque catégorie.
Référencement White Hat
Le référencement White Hat propose des techniques de référencement tout à fait légitimes qui ne comportent aucun risque de pénalisation par les moteurs de recherche.
Ces techniques sont entièrement conformes aux règles et sont les meilleures si vous souhaitez obtenir des résultats durables et solides qui vous aideront à dépasser vos concurrents de façon constante.
Voici quelques exemples de techniques de référencement en chapeau blanc :
- Création de contenu
- Recherche de mots-clés
- Référencement sur page
- Référencement hors-page
- Création de liens organiques
- Création de citations
- Optimisation mobile
La création de contenu est le fondement d’une bonne stratégie de référencement organique, mais vous devez également utiliser un bon outil de référencement pour trouver les mots clés à cibler. Rédigez des articles de blog de qualité qui ciblent des mots-clés à fort volume, et incluez des images et des vidéos dans vos articles.
Vous devez également optimiser l’article avec le référencement sur page.
Incluez le mot clé de manière stratégique dans l’article (quelques fois par article suffisent), créez un titre et une description méta personnalisés, incluez le mot clé dans le texte alt des images, etc…
Le référencement hors page consiste à télécharger le sitemap vers Google et Bing pour l’indexation (vous pouvez utiliser Google Search Central et Google Search Console pour le faire et suivre vos pages indexées et votre trafic).
Il s’agit également de la création de liens organiques en soumettant des articles invités à des sites tiers en échange de backlinks . Les backlinks sont importants car ils montrent à Google que d’autres sites pensent que votre article contien des informations précieuses et qu’il fait suffisamment autorité pour qu’on y établisse un lien.
C’est pourquoi l’autorité de domaine du site qui vous lie est importante.
Si un site à forte autorité vous considère comme une autorité, Google en tiendra compte. En tant qu’entreprise locale, vous devez également créer des citations et des profils sur Google My Business, TripAdvisor et d’autres annuaires locaux.
Référencement Grey Hat
Le référencement Grey Hat comprend des techniques qui repoussent les limites de ce qui est autorisé par les directives de Google et de ce qui ne l’est pas. Un exemple de technique de référencement gris est l’achat d’un domaine récemment expiré et son utilisation pour votre blog au lieu d’acheter un nouveau domaine.
Comme le domaine récemment expiré a été indexé par Google pendant un certain temps (idéalement quelques années), Google le considérera comme faisant davantage autorité, à condition que vous le restauriez rapidement.
L’âge du site Web est l’un des facteurs utilisés par Google pour déterminer l’autorité.
L’utilisation d’un réseau de blogs privés pour créer un réseau de sites qui renvoient à votre site principal est un autre exemple de technique de référencement grise. Vous pouvez essayer de masquer la connexion entre les sites de votre réseau en utilisant des fournisseurs d’hébergement distincts, mais Google s’en aperçoit souvent.
L’utilisation d’un outil de rédaction de contenu d’IA pour générer du contenu à consonance humaine est une autre tactique de référencement de type « gray hat ». Il ne s’agit pas de créer du contenu pré-écrit, ce qui serait du black hat SEO, mais plutôt de générer du nouveau contenu à partir de zéro.
Parfois, les gens utilisent le terme « gray hat » pour désigner un spécialiste du référencement qui utilise à la fois le white hat et le black hat SEO pour le même site web.
Référencement Black Hat
Le référencement « black hat » comprend des techniques contre lesquelles Google met explicitement en garde. Ces techniques tentent de manipuler les moteurs de recherche en leur faisant croire que votre site fait plus autorité qu’il ne le fait. Un bon exemple est l’achat de liens au lieu de les gagner de manière organique.
Certaines personnes créent des fermes de liens (un réseau de sites Web qui existent dans le seul but de créer des liens vers d’autres sites) et vendent des lots de liens aux webmasters.
Acheter des liens pour faire croire à Google que votre site est populaire peut être une stratégie efficace à court terme, mais elle peut conduire Google à pénaliser votre site.
Le bourrage de mots-clés est une vieille tactique de black hat qui ne fonctionne plus. Une tactique moins connue est le cloaking, qui consiste à montrer aux utilisateurs un contenu différent de celui qui est montré aux moteurs de recherche dans le but de se classer pour différents mots clés.
Combien coûte le référencement organique ?
Le coût du référencement organique varie selon que vous externalisez le travail ou que vous le faites vous-même.
Dans tous les cas, il est moins cher que la publicité payante.
Coûts de l’externalisation du référencement organique
Une agence de référencement organique peut facturer entre quelques centaines de dollars et quelques milliers de dollars par mois pour l’optimisation organique de votre site.
Cela dépend de votre niche, de la taille de votre site, de vos objectifs de trafic organique, de la quantité de contenu que vous souhaitez, etc…
Vous pouvez également externaliser uniquement la création de contenu au lieu d’engager un spécialiste du référencement.
Vous devrez payer un pigiste par article ou par mot, donc attendez-vous à payer entre 10 et 150 $ par article, selon la longueur de l’article et l’expertise du rédacteur.
Coûts du référencement organique à faire soi-même
Même si le référencement organique est souvent un travail de marketing numérique de premier niveau, les coûts d’externalisation de ce travail peuvent être élevés en raison des frais généraux des agences. Par conséquent, le référencement organique par vous-même est beaucoup moins cher.
Vous n’aurez à payer que pour un nom de domaine, qui coûtera environ 10 $ par an, et pour l’hébergement, qui peut être aussi bas que 2-10 $ par mois, selon votre fournisseur d’hébergement.
Vous pouvez également avoir besoin d’un outil de référencement payant, comme Ahrefs, pour effectuer des recherches de mots clés. Son forfait le moins cher est de 99 $/mois, mais il existe des outils de mots-clés plus abordables qui ne coûtent que quelques dollars par mois.
Cependant, vous devrez effectuer vous-même la recherche de mots clés, la création de contenu et la recherche de backlinks, ce qui peut prendre beaucoup de temps.
Référencement organique et référencement payant
Avant de conclure, examinons rapidement la différence entre le référencement organique et le référencement payant et les cas où il faut choisir l’un plutôt que l’autre.
Quelle est la différence entre le référencement organique et le référencement payant ?
La principale différence entre le référencement organique et le référencement payant réside dans le fait que vous payez ou non pour chaque clic/vue.
Avec le référencement organique, vous ne payez pas. Avec le référencement payant, vous le faites.
L’endroit où vous apparaissez dans les résultats de recherche est également différent.
Avec le référencement payant, vous apparaissez dans une zone réservée aux résultats payants et votre extrait de site Web est marqué comme une publicité.
Cas d’utilisation pour chaque type
Le référencement organique est bon pour renforcer la notoriété de la marque, générer un trafic ciblé et vous établir en tant qu’autorité. Il faut du temps pour que cela fonctionne, et cela demande beaucoup d’efforts et d’expertise.
Cependant, il est préférable que vous recherchiez des résultats durables qui coûteront beaucoup moins cher à long terme.
Le référencement payant peut être bon pour des campagnes spécifiques, par exemple si vous essayez de créer une liste de diffusion, d’obtenir des inscriptions d’adhésion d’essai, d’inciter les gens à profiter d’une vente flash et d’augmenter les ventes d’un produit ou d’un service spécifique.
Il est également préférable que vous ayez besoin de résultats rapides et que vous soyez prêt à payer pour cela.
Comment dynamiser votre référencement organique
Souhaitez-vous améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques ?
Voici quelques mesures à prendre pour vous aider à générer plus de trafic.
1. Vérifiez votre classement SERP actuel
Tout d’abord, déterminez comment vous êtes classé pour vos mots-clés cibles. SERP Robot est un excellent outil pour suivre vos positions de classement pour des mots clés spécifiques.
Si vous n’êtes pas dans le top 3 ou au moins le top 10, vous devez travailler davantage sur votre stratégie de référencement.
2. Déterminez les mots-clés
Vous ciblez peut-être les mauvais mots-clés. Si un mot-clé a trop de concurrence, il sera difficile de se classer pour lui. Vous ne pouvez pas aller à l’encontre d’Amazon, de CNN et d’autres méga sites.
Ahrefs et SEMrush vous donnent tous deux des scores de difficulté pour les mots-clés pour vous aider à déterminer à quel point il sera facile de se classer.
D’autres outils de référencement peuvent vous donner des mesures différentes. Dans les deux cas, le score de difficulté de classement n’est pas la seule mesure à rechercher. Vous avez besoin de mots clés avec au moins 50 à 500 recherches par mois, en fonction de leur ciblage.
3. Engagez un rédacteur SEO
De nombreux écrivains exceptionnels travaillent en tant que pigistes, mais tous ne savent pas écrire pour les moteurs de recherche et les humains en même temps.
Des éléments tels que la fréquence d’utilisation de votre mot-clé cible principal, les mots-clés LSI à inclure et la manière d’insérer des appels à l’action font tous une grande différence.
Engagez un rédacteur formé en SEO.
Au final
Le référencement organique et le référencement payant ont tous deux leur place.
Les utiliser ensemble peut vous aider à obtenir des résultats rapides tout en vous assurant de construire une base solide pour l’avenir. À long terme, cependant, le référencement organique sera moins cher et vous aidera à faire évoluer votre entreprise à moindre coût.
