3 types de requêtes de recherche et comment les classer facilement

Les types de requêtes de recherche : Découvrez les dans ce guide, les exemples et comment les cibler.

L’intention de l’utilisateur est très importante.

Que vous gériez un site Web, une boutique de commerce électronique ou que vous vendiez des produits en ligne, comprendre l’intention derrière chaque mot-clé que vous ciblez est la CLÉ de l’augmentation des ventes.

Par exemple, un mot-clé tel que « acheter un bureau debout pour ordinateur portable » est manifestement commercial. En revanche, un mot-clé tel que « un bureau debout aide-t-il à réduire les maux de dos » a une intention claire et informative.

Si vous souhaitez connaître les différents types de recherches effectuées par les internautes sur Google, vous êtes au bon endroit.

Il existe principalement trois types de requêtes de recherche.

• Les requêtes de navigation (les internautes recherchent un site ou une page spécifique)
• Recherches d’informations (personnes cherchant une réponse à une question spécifique)
• Les requêtes transactionnelles (les internautes qui sont prêts à faire un achat ou à entreprendre une action spécifique).

Dans ce guide GRATUIT, vous découvrirez les éléments suivants ;

• Les trois différents types de recherche
• Les exemples
• Comment cibler ces types de recherche

Commençons sans plus attendre.

Table des matières :

3 types de requêtes de recherche courantes pour cibler efficacement votre public

Requêtes de recherche par navigation

Les requêtes de navigation sont importantes car les personnes qui connaissent déjà votre marque, votre produit ou votre entreprise sont plus susceptibles de cliquer sur votre site web dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’une requête de navigation ?

Une requête de navigation est un mot clé (ou une expression) utilisé pour trouver un site web ou un produit spécifique.

Par exemple, si vous cherchez de l’aide auprès d’Amazon, vous pouvez chercher « Amazon customer care ».

Dans ce cas, les personnes qui effectuent ce type de recherche sont déjà familiarisées avec la marque « Amazon ».

Voici quelques exemples de requêtes de navigation :

• Achats sur Amazon
• Recherche sur Google
• Connexion à Facebook
• Musique YouTube
• Inscription à Twitter

Les personnes qui effectuent ces recherches connaissent déjà l’entreprise et souhaitent obtenir davantage d’informations sur ses produits ou son site web.

Comment optimiser la recherche en fonction de la navigation ?

Voici quelques-uns des moyens éprouvés de se classer pour les requêtes de recherche par navigation.

Dressez une liste de mots-clés : Tout d’abord, dressez la liste de TOUS les mots-clés recherchés par votre public. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver tous les mots-clés et toutes les requêtes qui génèrent des clics (et des impressions) sur votre site web.

Vous pouvez également utiliser des outils haut de gamme comme Semrush pour obtenir une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre site web (ou celui de vos concurrents) est classé.

Voici quelques-unes des requêtes de recherche de navigation pour le site web Semrush.com ;

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez facilement trouver tous les mots-clés de navigation de N’IMPORTE QUEL site web avec des outils comme Semrush. Nous en parlerons plus en détail dans la suite de ce guide.

Utilisez les mots-clés dans tout le contenu de votre site web : Une fois que vous avez la liste des mots-clés générant le plus de trafic sur votre site web, commencez à les utiliser de manière stratégique.

Ne vous contentez pas d’utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre balise de titre et vos méta-descriptions. Utilisez-les dans tout le contenu de votre site web, y compris dans les en-têtes, les liens de la section de bas de page, les menus de navigation, etc.

Enchérissez sur les mots clés : Il est évident que la plupart des mots-clés de navigation sont axés sur la marque (ou le produit). Assurez-vous donc d’être en tête des résultats payants et organiques.

Si vos concurrents se classent pour les mots-clés de votre marque, vous perdrez beaucoup de trafic et de ventes. Vous pouvez investir dans des annonces Google pour les mots-clés MAJEURS liés à votre site web ou à votre marque.

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Requêtes de recherche d’informations

Les requêtes de recherche informatives sont les types de requêtes web les plus courants. Pourquoi ? La plupart des gens utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des informations en ligne.

Ces types de requêtes sont utilisés dans les cas suivants ;

• Pour trouver des informations sur un sujet (ou quelque chose)
• Pour en savoir plus sur un produit ou un service
• À des fins de recherche

Qu’est-ce qu’une recherche d’information ?

Une requête de recherche informative est une phrase de mot-clé recherchée par des personnes souhaitant en savoir plus sur un sujet ou un produit.

Par exemple, un internaute peut saisir « comment créer un site » dans la barre de recherche de Google pour apprendre à créer un site web.

Voici quelques exemples de requêtes de recherche informatives :

• Qu’est-ce que le régime paléo ?
• Comment contacter le service clientèle d’Amazon
• Problème de connexion à Facebook

Les requêtes de recherche sont PRINCIPALEMENT des « mots interrogatifs », car elles contiennent généralement des mots tels que « qu’est-ce que », « comment faire », « où », etc…

Ces mots-clés n’entraînent aucune conversion ni aucune vente. Mais ils vous aident à faire connaître vos produits ou services. Ils vous aident également à asseoir votre autorité dans votre niche.

Comment optimiser la recherche d’informations ?

Voici quelques-uns des meilleurs moyens de se classer parmi les requêtes de recherche d’informations.

Cibler des mots-clés basés sur des questions : La plupart des requêtes de recherche d’informations comportent des mots tels que « comment, quoi, quand », etc…

Il est donc préférable d’identifier des mots clés de type question et de créer un contenu qui réponde aux questions des utilisateurs.

Les mots clés interrogatifs sont généralement des mots clés à longue traîne et à faible volume – ils sont donc plus faciles à classer que d’autres mots clés à courte traîne.

Quelques outils pour trouver des mots-clés de question ;

• Répondre au public
• AlsoAsked.com
• Outil Semrush Keyword Magic

Voici quelques mots-clés pour le sujet « WordPress SEO » (en utilisant Answer The Public) ;

Comme vous pouvez le constater, vous pouvez rapidement trouver une tonne de mots-clés pour n’importe quel sujet avec des outils comme Answer The Public.

Utilisez des modificateurs de mots-clés : En termes simples, les modificateurs de mots-clés sont des mots ou des phrases que vous ajoutez à votre mot-clé PRIMAIRE pour le rendre plus spécifique.

Par exemple, vous pourriez cibler un mot-clé comme « thèmes WordPress ».

Mais… il s’agit d’un mot-clé concurrentiel pour lequel presque tous les sites Web d’autorité de votre secteur d’activité veulent se classer. C’est pourquoi vous devez utiliser des modificateurs de mots-clés pour rendre ce mot-clé moins compétitif.

Pour le même exemple, vous pourriez utiliser un modificateur de mot-clé comme « bon marché » pour cibler les personnes qui recherchent des thèmes WordPress abordables.

Voici quelques-uns des modificateurs de mots-clés pour l’exemple ci-dessus ;

• Meilleur
• Bon marché
• Gratuit
• Adapté au mobile
• SEO-friendly

Créer un contenu de haute qualité : Si vous voulez être classé pour des requêtes de recherche informatives, vous DEVEZ créer un contenu de haute qualité en rapport avec vos mots-clés cibles.

Un contenu de haute qualité signifie :

• qu’il est bien rédigé (sans problèmes de grammaire)
• Informer le public cible
• facile à lire
• Offrir des conseils ou des informations uniques que la plupart des autres contenus n’ont pas.

Prenez également l’habitude de mettre à jour régulièrement votre contenu le plus performant, car les moteurs de recherche apprécient les contenus frais.

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Requêtes de recherche transactionnelle

Une requête de recherche transactionnelle est une phrase clé utilisée pour effectuer une action telle qu’un achat, l’inscription à une lettre d’information, l’activation d’un essai gratuit, etc.

Identifier et classer les mots-clés transactionnels est le MEILLEUR moyen d’augmenter vos ventes et vos conversions.

Quelles sont les requêtes de recherche transactionnelles ?

Les mots-clés transactionnels (ou mots-clés acheteur) sont des mots que les internautes utilisent dans leurs recherches avant d’acheter en ligne.

Voici quelques exemples de requêtes de recherche transactionnelles :

• Acheter des thèmes WordPress
• S’inscrire à un essai gratuit
• Télécharger un livre électronique
• Remise spéciale

Ces mots-clés transactionnels incluent souvent les modificateurs de mots-clés suivants ;

• Acheter
• acheter
• Commander
• Essai gratuit
• Appliquer
• Télécharger
• S’inscrire

Comment optimiser une recherche transactionnelle ?

Voici quelques conseils pratiques pour se positionner sur les requêtes de recherche transactionnelle.

Utilisez des mots-clés à longue traîne : Les mots-clés à longue traîne contiennent 3 mots ou plus. Ils sont plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés courts.

Voici quelques-uns des avantages qu’il y a à cibler des mots-clés de longue traîne ;

• Plus facile à classer
• Moins de recherches (donc moins de concurrence)
• Meilleures conversions

Voici quelques exemples de mots-clés transactionnels à longue traîne ;

• Remise sur le Canon EOS 5D Mark
• Offres iPhone 14 Pro
• Essai gratuit de 30 jours de Semrush

Utilisez des mots-clés négatifs : Les mots-clés négatifs sont des mots ou des phrases pour lesquels vous ne voulez pas que votre site web soit classé. La plupart des gens utilisent des mots-clés négatifs pour exclure des termes de recherche de leurs campagnes de référencement et se concentrer UNIQUEMENT sur les mots-clés importants.

Par exemple, si vous vendez des outils de marketing par courrier électronique, vous pouvez ajouter le mot-clé négatif « gratuit » à votre liste de mots-clés. Cela empêchera votre site web de se classer pour des recherches telles que « outils gratuits de marketing par courriel ».

Autre exemple : si vous ajoutez « chaussures de course » en tant que mot-clé négatif, les personnes recherchant « chaussures de course » ne verront pas votre annonce. (Source de l’image : The Hoth)

Cibler les mots-clés locaux : Saviez-vous que 76 % des personnes qui recherchent un commerce à proximité sur leur smartphone le visitent dans les 24 heures ? Et le plus beau, c’est que 28 % de ces recherches aboutissent à un achat.

La meilleure façon de se classer pour les requêtes de recherche transactionnelles est d’identifier les mots-clés locaux. Les mots-clés locaux sont des mots-clés qui contiennent des expressions ou des mots-clés spécifiques à un lieu.

Par exemple, si vous êtes architecte d’intérieur à Londres, vous avez probablement déjà découvert que vous voulez être classé pour des mots clés tels que « architectes d’intérieur à Londres ».

Ces mots-clés peuvent être extrêmement utiles si vous avez une entreprise locale. En ciblant des mots-clés locaux dans votre contenu, vous attirerez des visiteurs très pertinents à partir de la recherche, car ces mots-clés vous aideront à vous classer pour les recherches effectuées dans votre région.

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Comment découvrir l’intention d’un mot-clé ?

Comment découvrir facilement « l’intention » qui se cache derrière les requêtes de recherche ou les mots-clés ?

L’une des façons les plus simples de le faire est d’utiliser un outil comme Semrush.

Pour rechercher des mots-clés par intention sur Semrush, il vous suffit d’utiliser le filtre de la colonne « intention » dans n’importe quel rapport de mots-clés.

En voici un exemple ;

Comme vous pouvez le constater, pour le mot-clé « outil de marketing », l’intention est « commerciale ».

N’est-il pas facile de trouver rapidement l’intention avec Semrush ?

Semrush montre les QUATRE options suivantes dans la colonne d’intention ;

• T = Transactionnel
• C = Commercial
• I = Information
• N = Navigation

Au cas où vous ne le sauriez pas, Semrush est une puissante boîte à outils SEO utilisée par plus de 10 millions de personnes et donnant accès à plus de 50 outils.

Semrush n’est pas un outil gratuit. Cependant, il offre un essai gratuit de 14 jours. Il y a trois options de prix qui sont ;

• Pro (99,95 $/mois pour une facturation annuelle)
• Guru (191,62 $/mois pour une facturation annuelle)
• Business (374,95 $/mois pour une facturation annuelle)

Si vous êtes curieux, voici comment utiliser Semrush pour identifier rapidement l’intention derrière les mots-clés ou les requêtes de recherche.

Pour commencer, allez sur l’outil « Keyword Overview » de Semrush et entrez n’importe quel mot-clé. Vous pouvez également saisir plusieurs mots-clés à la fois (jusqu’à 100) pour trouver leur intention.

Comme vous pouvez le voir, nous avons saisi trois mots-clés dans l’outil d’aperçu des mots-clés. Vous pouvez également choisir un pays si vous ciblez un pays spécifique.

Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton de recherche, l’intention s’affichera automatiquement.

Jetez un coup d’œil ;

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, dans les colonnes « Intention », vous pouvez facilement trouver l’intention de chaque mot-clé ainsi que d’autres mesures telles que le volume de recherche, la difficulté du mot-clé, le CPC, etc.

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FAQ sur les différents types de recherche

Voici quelques questions fréquemment posées sur les requêtes de recherche Google.

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Réflexions finales

Les requêtes de recherche informatives sont idéales pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web, tandis que les requêtes transactionnelles peuvent vous aider à augmenter vos ventes.

Les mots-clés de navigation conviennent mieux aux marques et aux entreprises proposant des produits ou des services.

Que pensez-vous des types de requêtes de recherche mentionnés ci-dessus ? Allez-vous cibler ces requêtes pour attirer les bonnes personnes sur votre site web ? Avez-vous des questions ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires.