Devriez-vous investir dans le référencement comme élément majeur de votre stratégie de marketing numérique en 2023 ?
Le référencement peut vous aider de plusieurs manières à développer votre entreprise, de la notoriété à la confiance en passant par le retour sur investissement.
C’est pourquoi j’ai créé une liste des 10 principaux avantages du référencement afin que vous puissiez comprendre le potentiel et l’importance du référencement pour votre entreprise.
Mais avant cela, commençons par les bases.
Qu’est-ce que le référencement ?
SEO signifie Search Engine Optimization. Il s’agit du processus d’amélioration d’un site Web pour obtenir du trafic organique gratuit des moteurs de recherche en obtenant les premières positions sur les SERP (Search Engine Result Pages).
Avec le référencement, vous obtenez les premières positions sur Google pour vos mots-clés importants (termes/expressions que vos clients potentiels recherchent sur Google) sans rien payer par clic et obtenez du trafic pour votre site Web.
Les 13 principaux avantages du référencement ; Avantages du référencement
Avantage SEO #1 : Le trafic SEO est le meilleur trafic
Il existe de nombreux canaux et méthodes de marketing pour générer du trafic vers un site Web ; vous pouvez utiliser des publicités, des réseaux sociaux, des communiqués de presse, etc. Mais le trafic SEO est le trafic de la plus haute qualité.
Voici quelques raisons à cela ;
- Le trafic SEO est gratuit
- Vous obtenez le trafic le plus ciblé
- L’utilisateur qui a visité votre site Web est prêt à acheter chez vous. (problèmes de confiance nul ou faible)
- Vous pouvez savoir ce qu’un utilisateur a recherché sur Google pour visiter votre site Web.
- Le trafic SEO a un taux de conversion plus élevé.
Le trafic SEO est le trafic organique provenant des moteurs de recherche comme Google. Les gens recherchent leurs requêtes sur Google pour savoir ou acheter quelque chose. Et Google fournit des résultats pertinents pour ces requêtes de recherche.
Ainsi, si un utilisateur recherche le même produit que celui que vous vendez sur votre site Web, cela signifie qu’il a besoin de ce produit et souhaite l’acheter.
Lorsque l’utilisateur recherche le produit à acheter et que votre site Web est répertorié en haut de Google, l’utilisateur visitera votre site Web et achètera chez vous.
En termes simples, les utilisateurs rechercheront des requêtes ou des termes liés à votre entreprise ou à votre produit et chercheront à acheter. Cela n’est pas possible avec d’autres canaux de marketing. Aucune autre stratégie marketing ne peut générer le même type de trafic ciblé.
C’est pourquoi les grandes entreprises investissent massivement dans le référencement, et le référencement est la principale source de trafic pour 90 % des entreprises.
Avantage SEO #2 : Le référencement est un canal rentable
Le référencement est l’un des canaux les plus rentables pour générer du trafic vers votre site Web par rapport à d’autres canaux comme les publicités sur les réseaux sociaux.
Vous devez dépenser de l’argent en contenu, en vidéos promotionnelles, en pages de destination, en créations, en experts et en expériences, et vous avez également besoin d’un budget à consacrer aux publicités.
Mais pour le référencement, il vous suffit d’améliorer la qualité de votre site Web et certains contenus. Il n’est pas nécessaire d’avoir un budget à consacrer chaque mois au référencement. Vous pouvez même effectuer le référencement de votre site Web si vous avez le temps ou si vous n’avez pas d’argent pour embaucher un expert en référencement.
En outre, vous pouvez réduire vos dépenses publicitaires une fois que votre site Web commence à obtenir des résultats grâce au référencement.
Avec le référencement, vos efforts diminuent au fil du temps tout en augmentant les résultats. Mais avec les campagnes payantes, c’est impossible et vous avez toujours besoin d’un budget pour diffuser des publicités.
Ce blog en est le meilleur exemple. J’ai commencé avec rien, mais aujourd’hui, ce blog gagne plus de 10 000 $ par mois uniquement grâce au référencement. Cela ne peut être possible que grâce au référencement.
Avantage SEO #3 : Le référencement prend en charge le marketing payant
Le référencement est un canal organique, mais il peut soutenir vos campagnes marketing payantes de plusieurs manières.
Le référencement vous permet de découvrir des mots-clés précieux sur lesquels vous concentrer dans vos campagnes publicitaires.
Selon Google , plus de 15 % des recherches sont complètement nouvelles, ce qui représente la première requête des internautes sur la plateforme. De plus, il est important de noter que les outils de recherche de mots clés disposent de données limitées, que tout le monde utilise pour diffuser des publicités PPC.
Mais Google possède toutes les données et vous pouvez les obtenir dans votre Google Search Console. Vous pouvez trouver tous les termes de recherche que les gens ont utilisés pour acheter chez vous. Vous pouvez trouver de nombreux mots-clés que vous ne pouvez trouver avec aucun autre outil de recherche de mots-clés.
Ainsi, vous pouvez cibler ces termes impopulaires via des publicités. Étant donné qu’il n’y aura pas ou peu de concurrence pour ces termes, vous devrez payer un coût par clic inférieur pour ces requêtes. Vous pouvez augmenter vos ventes et vos conversions.
En outre, le référencement peut vous aider à obtenir plus de biens immobiliers sur Google SERP en vous connectant à des campagnes payantes.
Si vous obtenez déjà de bons résultats sur Google pour un mot-clé qui vous rapporte de l’argent grâce au référencement, vous pouvez également diffuser des annonces pour ce mot-clé afin d’obtenir une autre place sur la même page.
Avoir plus d’annonces sur la même page de Google signifie plus de probabilité d’obtenir des clics vers votre site Web. En outre, cela a un impact positif sur votre marque en raison du simple effet d’exposition .
Voici un exemple réel de classement organique de Bluehost.com avec le référencement et d’un placement d’annonce sur la même page.
Avantage SEO #4 : Le référencement fait de vous une marque fiable et populaire
Les gens font confiance aux moteurs de recherche comme Google pour leur authenticité. C’est la raison pour laquelle plus de 99 % des utilisateurs ne vont pas sur la deuxième page de Google SERP.
C’est pourquoi obtenir un meilleur classement sur Google améliore la confiance dans votre marque. Votre entreprise semble plus réputée et légitime.
En outre, le référencement vous aide à accroître la notoriété et la popularité de votre marque.
Lorsqu’un utilisateur (qui ne connaît pas votre entreprise) recherche quelque chose en rapport avec votre produit sur Google et si votre site Web y est mieux classé, il prendra connaissance de votre entreprise en voyant votre fiche et en visitant votre site Web.
Vous apparaissez pour plus de recherches, ce qui signifie plus de confiance et une marque familière. Cela vous aidera à devenir une marque populaire.
Au fil du temps, les gens commenceront à rechercher le nom de votre marque sur Google pour acheter directement chez vous. Cela signifie plus de fidélité à la marque et d’autorité dans votre secteur.
Le référencement vous aide avec certains des éléments les plus importants dont une entreprise a besoin pour se développer et devenir une marque de confiance mémorable que les clients adorent. C’est l’un des plus grands avantages du référencement par rapport aux autres stratégies de marketing numérique.
Avantage SEO #5 : Le référencement aide au parcours de l’acheteur
Un autre des plus grands avantages du référencement est qu’il vous aide à vous connecter avec vos clients potentiels à chaque étape du parcours client.
Par exemple, un propriétaire d’entreprise envisage de créer un site Web pour son entreprise. Ainsi, il commencera à rechercher des requêtes telles que « avantages d’avoir un site Web d’entreprise », « Comment créer un site Web » et « Coût de création d’un site Web ».
Mais plus tard, il a commencé à rechercher des experts ou des agences en conception de sites Web en recherchant des requêtes telles que « Meilleure agence de conception de sites Web à (emplacement) » ou « Agence de conception Web près de chez moi ».
De la même manière, avec le référencement, vous pouvez vous connecter avec votre public cible dès la phase initiale du parcours client. Vous devez créer du contenu pour le haut, le milieu de l’entonnoir et le bas de l’entonnoir.
Cela vous aidera à entrer en contact avec des clients potentiels dès le début de leur parcours client. Se connecter avec les clients dès le début en leur fournissant du contenu et des informations utiles vous aide à renforcer la confiance et la fidélité. Et chaque fois que cette personne devra acheter, elle préférera acheter chez vous.
Avantage SEO #6 : le référencement offre un retour sur investissement élevé
ROI : le retour sur investissement est le facteur le plus important pour les canaux commerciaux et marketing. On ne peut pas gérer une entreprise sans argent. C’est pourquoi une entreprise doit investir massivement dans des canaux de marketing qui offrent un retour sur investissement élevé pour l’entreprise.
Lorsque nous parlons de référencement, un retour sur investissement plus élevé est l’un des principaux avantages du référencement. En fait, Google a officiellement confirmé que la recherche organique a un retour sur investissement plus élevé de 5,3 fois que le retour sur investissement de la recherche payante, qui offre un retour sur investissement 2x.
Mais le référencement peut générer des retours sur investissement beaucoup plus élevés. J’ai constaté un retour sur investissement de 35x grâce à certaines campagnes de référencement au cours de ma carrière.
De plus, au fil du temps, le retour sur investissement du référencement augmente. Au cours des premiers mois d’une campagne de référencement, le retour sur investissement sera négatif ou inférieur, mais au fil des mois, il devient positif et au fil des années, vous obtenez le potentiel de référencement le plus élevé.
Le référencement a un effet cumulatif qui ne cesse de s’améliorer au fil du temps, fournissant constamment des résultats de mieux en mieux. De plus, le véritable retour sur investissement (ROI) du référencement ne peut pas être mesuré uniquement en bénéfices. Cela s’étend à l’amélioration de la fiabilité, de la réputation, de la visibilité, de la fidélité des clients, des économies de coûts de marketing et bien plus encore de votre marque. C’est pourquoi les entreprises intelligentes donnent dès le départ la priorité à l’investissement dans le référencement.
Avantage SEO #6 : Le référencement aide à connaître le comportement des clients
Améliorer le référencement de votre site Web signifie que vous êtes au courant des dernières tendances et des changements de comportement des utilisateurs.
Les données de recherche de mots clés, les rapports de la console de recherche Google et Google Trends vous aident à comprendre les intérêts des utilisateurs et les dernières tendances. Par exemple, la baisse du volume de mots clés montre que moins de personnes recherchent ce terme. Cela pourrait être dû à la baisse de la demande pour ce produit.
Google Trends Graph peut vous indiquer si la popularité d’un produit augmente ou non. Vous pouvez également trouver des données sur les dernières tendances de votre secteur.
Il peut vous aider à apporter des modifications à votre stratégie globale de marketing numérique au bon moment et à orienter vos efforts dans la bonne direction afin que vous puissiez toujours rester au top de votre entreprise.
Avantage SEO #7 : Le référencement donne un avantage concurrentiel
L’importance du référencement se reflète dans sa capacité à vous aider à rivaliser avec les grandes marques et à les écraser.
Avec le référencement, vous pouvez rivaliser avec les plus grandes marques et les surpasser pour développer votre entreprise sans avoir besoin de millions de dollars en poche.
Aucune autre chaîne ne vous offre la même opportunité. Par exemple, vous ne pouvez pas rivaliser avec les marques en PPC si vous n’avez pas des millions ou des milliards de dollars à dépenser chaque mois.
Mais avec le référencement, vous pouvez écraser la concurrence en effectuant une recherche de mots clés appropriée et en utilisant les bonnes stratégies de référencement pour acquérir plus de parts de marché organiques.
Avantage SEO #8 : Le référencement aide à la stratégie et aux canaux de marketing
Améliorer le référencement ne fait pas seulement augmenter votre trafic organique. Cela améliore également les performances globales de votre campagne de marketing numérique. Les meilleures pratiques de référencement telles que l’amélioration de la vitesse des pages, l’expérience utilisateur, la satisfaction des intentions de recherche, la rédaction de contenu de haute qualité, etc., vous aident également à obtenir de meilleurs résultats avec vos autres stratégies marketing.
Par exemple, offrir une meilleure expérience utilisateur et un contenu de haute qualité vous aide à obtenir plus de prospects et de conversions même si vous n’obtenez pas de trafic organique.
L’amélioration de la vitesse des pages permet d’obtenir plus de conversions, et le fait d’avoir des backlinks de haute qualité provenant de sites réputés vous aide à générer du trafic de référence vers votre entreprise qui peut être intéressé par votre produit.
De plus, les données que vous obtenez d’une campagne de référencement vous aident à améliorer votre stratégie marketing globale. Cela vous donne une idée claire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, ainsi que des domaines sur lesquels vous devez vous concentrer et investir.
Avantage SEO #9 : Le référencement aide les entreprises locales
À l’ère du numérique, tout le monde recherche une marque ou un magasin avant de le visiter hors ligne. Avant d’accéder au magasin hors ligne, ils recherchent les produits, les avis, les commentaires, etc.
Ainsi, si vous dirigez déjà une entreprise hors ligne, investir votre temps et votre argent dans le référencement peut aider votre entreprise à se développer énormément.
Selon une étude , 82 % des utilisateurs de smartphones recherchent un produit avec leur téléphone avant d’effectuer leur achat final en magasin hors ligne. L’étude a également révélé que 45 % des consommateurs lisent les avis en ligne avant d’effectuer un achat hors ligne.
De plus, 90 % des personnes sont influencées par les avis en ligne, selon quelques enquêtes.
Que faut-il vous dire?
Vous avez besoin d’une solide stratégie de référencement local pour développer votre entreprise locale. Non seulement cela donnera une visibilité en ligne à votre entreprise, mais cela vous aidera également dans les ventes hors ligne. Voici quelques mesures que vous pouvez faire en ligne pour améliorer votre référencement local.
- Créez et optimisez votre fiche de profil Google My Business.
- Obtenez plus d’avis de vos clients sur votre profil d’entreprise Google.
- Recherchez des mots-clés locaux. Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush ou Google Keyword Planner (gratuit).
- Obtenez des citations locales
- Créez un site Web pour votre entreprise.
- Ciblez ces mots-clés locaux et améliorez le référencement sur la page.
- Créez des liens.
Le référencement local est un facteur important si vous souhaitez développer votre entreprise. Sinon, vos concurrents grandiront.
Avantage SEO #10 : Le référencement est mesurable
L’une des principales raisons pour lesquelles la plupart des marques et des petites entreprises investissent dans le référencement est qu’il est mesurable.
Vous pouvez mesurer le trafic, les conversions, les prospects et la source de conversion, y compris le temps nécessaire à la conversion.
Ceci étant dit, voici quelques-uns des KPI (Key Performance Indicators) essentiels à suivre en SEO.
- Trafic organique (qui vous montre combien de visiteurs viennent sur votre site Web à partir des résultats de recherche organiques et peut être facilement découvert à partir de Google Analytics)
- Classement des mots-clés (qui vous montre les performances de vos mots-clés dans les résultats de recherche et vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush pour suivre le classement des mots-clés)
- Visibilité de la recherche (qui vous indique la fréquence à laquelle votre domaine apparaît dans les résultats de recherche pour les mots-clés pour lesquels il est classé et il peut être découvert via Google Search Console)
- Durée moyenne de la session (elle vous montre combien de temps vos visiteurs passent sur votre site Web et elle peut être trouvée dans Google Analytics)
- CTR organique (il mesure le ratio de clics sur votre lien par rapport au nombre total d’utilisateurs ayant consulté les résultats de recherche)
- Taux de rebond (il vous montre le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui ont rebondi sur votre site Web sans prendre aucune mesure et il peut être facilement découvert à partir de votre compte Google Analytics)
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, la plupart des KPI SEO peuvent être facilement découverts lorsque vous avez accès à la fois à Google Search Console et à Google Analytics. Les deux sont gratuits.
Ainsi, une fois que vous avez créé un site Web, assurez-vous de connecter votre site Web à Google Analytics pour mesurer vos efforts de référencement.
Avantage SEO #11 : Le référencement peut être utilisé pour presque tous les types d’entreprises
Un autre grand avantage du référencement est qu’il peut être utilisé pour tout type d’entreprise. Le référencement peut être utile pour presque tous les secteurs et tout type d’entreprise.
Que vous soyez une startup individuelle, un e-commerce, un B2b, un B2c, une petite entreprise, une entreprise locale, une entreprise nationale, une entreprise mondiale ou une marque Fortune 50, le référencement a toujours le potentiel de développer votre entreprise.
Même si vous n’avez aucune entreprise, vous pouvez toujours gagner de l’argent grâce au référencement. Par exemple, les blogs, le marketing d’affiliation et la fourniture de services, etc.
Si votre budget est limité, vous pouvez apprendre le référencement en ligne et le faire vous-même. Mais si vous disposez d’un budget suffisant, vous pouvez faire appel à un expert SEO ou à une agence SEO pour vous aider dans votre référencement.
Le référencement est important pour tout le monde, comme les avocats, les médecins, les plombiers, les menuisiers, les concessionnaires, les franchises, les grossistes, les fabricants, les particuliers, les entreprises, etc. Mais si vous n’investissez pas dans le référencement et pensez que le référencement n’est plus efficace, alors vous Vous manquez tellement d’affaires et vous les donnez gratuitement à vos concurrents.
Avantage SEO #12 : Le référencement fait la promotion de votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an
Google fonctionne 24h/24 et 7j/7 et environ. plus de 99 000 personnes effectuent des recherches sur Google chaque seconde et plus de 8,5 milliards quotidiennement.
Vous pouvez attirer des clients 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an pour votre entreprise. C’est une autre affaire de savoir si votre entreprise peut ou non fournir un service 24h/24 et 7j/7. Mais le référencement fait la promotion de votre entreprise toute la journée et tous les jours.
Vous fournissez des solutions aux utilisateurs lorsqu’ils en ont besoin et les recherchez sur Google. Cela augmente la valeur de votre site Web et de votre entreprise.
Le référencement fait la promotion de votre entreprise mais de manière non promotionnelle.
Avantage SEO #13 : Le référencement est à long terme
Le référencement est une stratégie continue à long terme pour développer votre entreprise. Cela signifie que les résultats de vos efforts de référencement continueront également à vous donner des résultats dans les années à venir.
C’est pourquoi le référencement est la stratégie dans laquelle toute entreprise devrait investir chaque année. Vous pouvez maximiser le retour sur investissement de votre marketing numérique en investissant dans le référencement en tant que stratégie de marketing numérique de base ou à long terme.
Ainsi, votre entreprise peut continuer à bénéficier des avantages du référencement pour votre entreprise pendant des années.
FAQ
Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche – le processus d’optimisation d’un site Web pour obtenir un trafic organique plus ciblé pour une entreprise à partir des moteurs de recherche.
Quels sont les avantages et les inconvénients du référencement ?
Certains des avantages du référencement incluent : un retour sur investissement plus élevé, un trafic ciblé de haute qualité, la notoriété de la marque, des résultats mesurables, etc. Mais il existe également certains inconvénients ou inconvénients, comme une concurrence élevée, les efforts et le temps requis pour obtenir des résultats, etc.
Quels sont les avantages du SEO à l’avenir ?
La création de marque est l’avenir des entreprises, et sans investir dans le référencement, vous ne pouvez pas bâtir une marque réputée. C’est pourquoi investir dans le référencement est plus important que jamais.
Quel est le plus grand impact du référencement ?
Le référencement génère gratuitement le trafic le plus ciblé vers votre entreprise, toute la journée, tous les jours, et convertit mieux que le trafic provenant d’autres canaux.
Quels sont les avantages du référencement pour les petites entreprises ?
Le référencement est important pour que chaque petite entreprise survive et se développe à long terme.
Quels sont les avantages du référencement pour les sites Web ?
Le référencement améliore la qualité et les performances globales d’un site Web et le rend plus accessible aux utilisateurs.
Quels sont les avantages du SEO pour le e-commerce ?
Le référencement aide les entreprises de commerce électronique de plusieurs manières, par exemple en réduisant le coût global du marketing, en améliorant le retour sur investissement et la fidélisation des clients, en augmentant les ventes et la fidélité à la marque, etc.
Combien de trafic puis-je générer avec le référencement ?
Il n’y a pas de limite au volume de trafic que vous pouvez générer grâce au référencement chaque jour, chaque mois. Cela dépend de l’autorité de votre site Web, de votre niche, de votre stratégie de référencement, des efforts de référencement et des compétences des experts en référencement qui gèrent votre référencement.
