Non seulement les gens utilisent de plus en plus leurs smartphones pour faire des achats, mais ils passent aussi plus de temps à les utiliser. Juste de 2016 à 2017, le temps passé par jour sur mobile aurait augmenté de sept minutes, atteignant un total de 3 heures et 15 minutes par jour. Cette augmentation de l’utilisation du temps représente une plus grande chance pour les détaillants de vendre plus de produits en ligne.
Les moteurs de recherche comme Google reconnaissent l’importance de l’utilisation mobile. Ainsi, Google s’est fait un devoir de récompenser les sites Web optimisés pour les mobiles. Depuis la sortie de son algorithme mobile, Google encourage les sites Web à être optimisés pour le mobile afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur à tout le monde.
La dernière initiative de la société, AMP ou Accelerated Mobile Pages, est une autre étape vers une expérience mobile améliorée. Ici, nous allons voir ce qu’est l’AMP, comment il aide les entreprises de commerce électronique, et pourquoi vous devriez faire le changement aujourd’hui !
Qu’est-ce que AMP ?
AMP, comme mentionné, est synonyme de Accelerated Mobile Pages, et c’est un projet relativement nouveau open source créé par Google pour accélérer la vitesse de chargement des sites mobiles. Les pages AMP sont constituées de trois composants: AMP HTML, AMP JS et AMP Cache. Ces composants offrent une performance beaucoup plus rapide que les sites mobiles habituels, ce qui améliore l’expérience globale.
En fait, Google prétend qu’ils sont si rapides qu’ils semblent charger instantanément. C’est comme avoir le même aspect de votre site mais avec un code beaucoup plus « léger » qui permet des temps de chargement plus rapides. Le site du projet AMP offre de nombreux guides et ressources disponibles pour les utilisateurs les moins avertis. Cependant, si vous voulez passer la période d’apprentissage, il existe de nombreux plugins disponibles pour les principales plates-formes CMS qui facilitent le traitement du processus.
Comment AMP peut influencer positivement votre commerce électronique
Les pages AMP ont été rapidement adoptées par des sites liés à l’actualité et des géants du commerce électronique comme eBay. La société a déployé des millions de pages AMP pour accélérer les temps de chargement des mobiles. Les sites liés au contenu voient également l’avantage d’utiliser AMP. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Google les présente dans un format carrousel (notez la ligne AMP ci-dessous chaque article dans le carrousel).
Ainsi, Google donne à ces sites plus de visibilité et, à son tour, un trafic plus élevé. Bien que les sites eCommerce n’aient pas encore bénéficié de cette fonctionnalité de carrousel, les pages AMP peuvent offrir de nombreux avantages à cette industrie. Passons-les en revue ci-dessous:
- Plus de visibilité : Google donne la préférence aux sites qui se chargent plus rapidement en augmentant leur classement organique. Avoir des pages AMP vous donnera l’avantage concurrentiel de se classer au-dessus de vos concurrents tout en offrant une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs.
- Réduire le taux de rebond : Savez-vous que près de la moitié de vos visiteurs vont abandonner une page qui prend plus de trois secondes à charger ? Cela signifie que si vos pages sont trop longues à charger, vous pouvez rencontrer un taux de rebond supérieur à la normale.
- Selon la définition de Google, le taux de rebond est «une session d’une seule page sur votre site … lorsqu’un utilisateur ouvre une seule page sur votre site, puis se ferme sans qu’aucune autre requête ne soit envoyée au serveur Google Analytics pendant cette session. vous réduisez les taux de rebond en accélérant vos temps de chargement. À leur tour, les taux de rebond inférieurs contribuent également à des classements organiques plus élevés.
- Taux de retour plus élevé. L’une des études de cas d’ AMP, publiée dans le Washington Post, indique que le site d’actualités a enregistré une augmentation de 23% du nombre d’utilisateurs qui revenaient de la recherche sur mobile. En outre, ils ont connu une amélioration de 88% des temps de chargement. Qu’est-ce qui les a fait revenir ?
Étant donné que rien d’autre n’a changé, on peut dire que les temps de chargement mobiles plus rapides ont amélioré l’expérience des utilisateurs, ce qui a incité les visiteurs à revenir sur le site. De la même manière, l’expérience améliorée activée par AMP peut inciter vos visiteurs à revenir sur votre site pour des achats répétés, augmentant ainsi vos revenus potentiels.
- Conversions plus élevées : Des temps de chargement plus courts fourniront à vos clients l’expérience idéale pour encourager les conversions e-commerce. Cela leur permettra également de trouver plus rapidement les produits qu’ils recherchent et de prévenir les contre-suppositions. Plus ils voient de produits, plus vous aurez de chances d’obtenir des commandes plus importantes.
Inconvénients à l’utilisation d’AMP
Comme pour toute autre chose, AMP a aussi ses inconvénients. Passons en revue ci-dessous:
- Problèmes Google Analytics AMP nécessite une balise Google Analytics différent qui doit être implémenté sur chaque page. Cela peut prendre beaucoup de temps et être fastidieux. En outre, vous ne pourrez peut-être pas voir tous les graphiques et tableaux habituels proposés par Google Analytics.
- Les revenus publicitaires sont réduits. Ce point n’affecte pas vraiment les entreprises de commerce électronique à moins que votre magasin soit connecté à un blog où vous faites de la publicité pour d’autres sites. AMP prend en charge les annonces, mais la mise en œuvre n’est pas facile et d’autres ont vu leurs revenus diminuer en utilisant AMP.
- Fonctionnalité limitée. Pour augmenter les vitesses de chargement, vous risquez de manquer certaines fonctionnalités de niveau supérieur qui peuvent être implémentées avec des conceptions réactives régulières.
Notes finales
L’AMP offre des avantages et des inconvénients; Cependant, les avantages semblent l'emporter sur les inconvénients quand il s’agit de commerce électronique. Il peut offrir à votre magasin une visibilité accrue en stimulant éventuellement le trafic organique, en réduisant le taux de rebond avec des vitesses de chargement élevées et en augmentant les conversions.
Si vous avez le temps d’apprendre à mettre en œuvre AMP, nous avons rédigé un tutoriel dessus. La mise en œuvre le plus tôt possible peut également vous donner un avantage concurrentiel sur les autres magasins qui ne sont pas adaptés aux mobiles ou qui ont simplement un design réactif. Qui sait ? Peut-être que AMP deviendra un incontournable dans les années à venir.