Saviez-vous que plus de 90 % des marques d’entreprise ont l’intention de se concentrer sur le référencement en 2023.
Quel que soit le nombre d’outils d’IA disponibles, le référencement est là pour rester.
Pourquoi ? Parce que 93 % de TOUTES les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Le référencement donne un taux de conversion incroyable de 2,4 %. Cela signifie que si 100 personnes visitent votre site Web, au moins deux agiront.
Donc, si vous envisagez de faire du référencement une priorité absolue en 2023, ce guide gratuit est fait pour vous.
- Qu’est-ce que le référencement d’entreprise et ses avantages
- Conseils efficaces pour les sites Web d’entreprise et de grande taille, et bien plus encore
Es-tu prêt ? Passons aux détails.
Qu’est-ce que le SEO d’entreprise ?
Le référencement d’entreprise est le processus qui consiste à aider les gens à trouver le site Web de votre entreprise lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne.
En termes simples, le SEO d’entreprise est effectué pour les GRANDS sites Web avec de nombreuses pages indexées dans les résultats de recherche.
Le meilleur exemple de site Web d’entreprise est HubSpot.com.
Jetez un œil à ses pages indexées sur Google ;
Regardez ça ? HubSpot compte près de 350 000 pages indexées dans les recherches Google, ce qui représente BEAUCOUP de pages.
Donc… cela peut être considéré comme un site Web d’entreprise.
Prenons le même exemple de HubSpot.
Selon les données de Semrush, HubSpot reçoit près de 18 millions de visites mensuelles issues de recherches organiques.
Regarde;
HubSpot est le MEILLEUR exemple de la manière dont le référencement d’entreprise doit être effectué.
Il y a une tonne de choses qui entrent en jeu pour préparer votre site au référencement d’entreprise, notamment :
- S’assurer que votre site Web est facile à utiliser et à naviguer
- Rendre les choses plus rapides pour les utilisateurs mobiles
- Créer du contenu hautement informatif pour votre public cible
- Optimiser votre site Web pour les bons mots-clés
- Créer de nombreux backlinks à partir de sites Web d’autorité et de sources fiables, et la liste est longue.
Pourquoi devrions-nous même nous soucier du SEO d’entreprise pour les sites Web ?
Si le référencement d’entreprise est effectué correctement, votre site Web apparaîtra plus haut dans les moteurs de recherche comme Google, ce qui signifie que davantage de personnes le visiteront. En fin de compte, il vous aide à obtenir une visibilité, des conversions, des prospects et des ventes plus organiques.
Comment faire du référencement d’entreprise : 5 meilleures pratiques de référencement d’entreprise pour 2023
Si vous souhaitez augmenter le trafic de recherche vers le site Web de votre entreprise, voici quelques conseils éprouvés que vous pouvez suivre.
1. Mise à l’échelle du contenu
Presque tous les sites Web d’entreprise dépendent énormément de la « mise à l’échelle du contenu ».
La mise à l’échelle du contenu est le processus de création régulière d’une tonne de contenu sans compromettre la QUALITÉ.
La mise à l’échelle du contenu de haute qualité est la principale raison pour laquelle les sites Web d’entreprise comme HubSpot connaissent un tel succès. Ils créent des milliers de guides GRATUITS qui sont pour la plupart de premier ordre.
Créer beaucoup de contenu de qualité est une tâche ÉNORME. C’est pourquoi la plupart des marques d’entreprise externalisent leur contenu ou embauchent une équipe d’experts en marketing de contenu.
Si vous êtes un site Web d’entreprise cherchant à augmenter le trafic de recherche, voici quelques points dont vous devez vous souvenir.
Commencez par une stratégie de contenu solide : avant de créer du contenu pour votre grand site Web, vous devez connaître votre public cible. Découvrez leurs besoins et identifiez les sujets qu’ils recherchent. Vous devez également créer un calendrier de contenu pour planifier toutes vos publications et sujets à l’avance.
Créez du contenu de haute qualité : quel que soit votre secteur, vous avez besoin de 10 fois plus de contenu pour réussir en ligne. Votre contenu doit être TRÈS informatif, bien écrit et engageant pour votre public. Assurez-vous également que le contenu est correctement optimisé pour les moteurs de recherche comme Google.
Faites la promotion de votre contenu : la promotion de votre contenu est un MUST. Vous pouvez utiliser des listes de diffusion, les réseaux sociaux, la réutilisation du contenu, etc. pour promouvoir votre contenu. Vous pouvez également essayer des stratégies payantes telles que les publicités PPC, les publicités Quora, les publicités Google, etc. si vous recherchez des résultats plus rapides.
Mesurez vos résultats : créer régulièrement du contenu de qualité ne suffit PAS. Pourquoi? Il existe une énorme concurrence dans presque tous les secteurs. C’est pourquoi vous devez suivre les résultats de vos efforts de marketing de contenu pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Certains des outils dont vous disposez pour mesurer vos résultats sont :
- Google Analytics
- Console de recherche Google
- Semrush
2. Recherche de mots clés avec un plan
L’intérêt du référencement d’entreprise est de publier une tonne de contenu et de classer des milliers de mots-clés.
Mais voici le problème : si vous ne faites PAS attention à la recherche de mots clés, cela peut conduire à une « cannibalisation des mots clés ».
La cannibalisation des mots-clés est un ÉNORME problème de référencement qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web sont classées pour le MÊME mot-clé ou requête de recherche.
C’est pourquoi vous devriez effectuer une recherche de mots clés avec un plan.
Vous avez besoin d’une équipe dédiée pour gérer votre processus de recherche de mots clés. Le PLUS GRAND problème avec la plupart des grands sites Web est qu’ils publient beaucoup de contenu et n’ont bientôt plus de nouveaux mots-clés à cibler.
C’est ici que « l’analyse des écarts de contenu » devient utile.
L’analyse des lacunes dans le contenu est le processus consistant à trouver des lacunes dans votre contenu existant. En d’autres termes, vous identifierez les opportunités manquées dans votre stratégie de contenu.
Vous pouvez le faire de plusieurs manières, notamment :
- Regarder votre site Web et identifier les sujets que vous ne couvrez pas
- Espionner les sites Web de vos concurrents et découvrir les sujets qu’ils couvrent et que vous ne traitez pas.
L’un des meilleurs outils pour l’analyse des lacunes de contenu est SEMrush .
Semrush est la boîte à outils SEO n°1 utilisée par plus de 10 millions d’utilisateurs dans le monde. Vous pouvez utiliser SEMrush pour découvrir facilement les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels vous ne l’êtes pas.
Voici un tutoriel rapide sur l’utilisation de Semrush pour trouver les opportunités de contenu manquantes.
Tout d’abord, vous devez identifier tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais ce n’est pas votre cas.
Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Semrush Organic Research.
Entrez simplement l’URL de votre site Web dans l’outil.
Comme vous pouvez le constater, l’outil vous montrera instantanément une liste de concurrents avec les mots-clés les plus courants.
Lorsque vous faites défiler un peu vers le bas, vous verrez une liste de tous les mots-clés pour lesquels ils sont actuellement classés (y compris les plus courants).
L’étape ci-dessus vous aide à trouver une liste de TOUS les concurrents de votre secteur. Vous pouvez cliquer sur les mots-clés SE (vous pouvez voir ci-dessus) pour découvrir facilement leurs mots-clés à fort trafic.
L’étape suivante consiste à utiliser l’outil « Keyword Gap » de Semrush qui vous aide à trouver les mots-clés manquants.
Voici à quoi cela ressemble ;
Comme vous pouvez le constater, vous devez saisir votre site Web ainsi que les domaines de vos concurrents et cliquer sur le bouton de comparaison pour trouver les mots-clés manquants.
Voici à quoi cela ressemble ;
Regarde ça ? Vous pouvez rapidement comparer leur classement à celui de votre site Web pour déterminer ce pour quoi ils se classent et ce que vous ne faites pas.
Dans l’ensemble, Semrush est un outil essentiel dont CHAQUE site Web d’entreprise a besoin. Alors, combien coûte SEMrush ?
Semrush propose les forfaits tarifaires suivants.
- Le plan Pro coûte 119,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 5 projets, 500 mots-clés à suivre et 10 000 résultats par rapport.
- Le plan Guru coûte 229,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 15 projets, 1 500 mots-clés à suivre et 30 000 résultats par rapport.
- Le plan d’affaires coûte 449,95 $ par mois, où vous pouvez ajouter jusqu’à 40 projets, 5 000 mots-clés à suivre et 50 000 résultats par rapport.
Découvrez SEMrush dès aujourd’hui !
Remarque rapide : nous recommandons leur plan « Business » pour les sites Web d’entreprise, car il offre de nombreuses fonctionnalités avancées avec d’énormes limites d’exploration.
3. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur
S’il n’y a qu’une seule chose que vous pouvez faire pour améliorer votre classement dans les recherches, concentrez-vous sur les utilisateurs.
Offrez la MEILLEURE expérience aux utilisateurs de votre site Web et Google vous récompensera. Les sites Web d’entreprise qui se concentrent fortement sur l’expérience utilisateur (sites comme HubSpot, Semrush, etc.) reçoivent souvent une tonne de trafic de la part des moteurs de recherche comme Google .
Il y a quelques éléments sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer l’expérience utilisateur globale sur votre site.
Améliorer la vitesse des pages : personne n’aime les sites Web à chargement lent. Si les pages de votre site Web mettent plus de 2 à 3 secondes à se charger, vous devez les optimiser en termes de vitesse.
Vous pouvez faire certaines choses sur votre site pour améliorer la vitesse globale des pages, qui sont répertoriées ci-dessous.
- Utilisez un CDN (Content Delivery Network) qui fournit le contenu de votre site Web aux utilisateurs à partir du serveur le plus proche d’eux (cela permet en fin de compte d’accélérer les temps de chargement des pages)
- Réduisez vos fichiers HTML, CSS et JavaScript
- Chargez toujours vos images paresseusement. Les images à chargement paresseux ne les chargent que lorsqu’elles sont visibles à l’écran. Vous pouvez utiliser des plugins comme WP Rocket pour activer le chargement paresseux des images.
- Utilisez un plugin de mise en cache comme WP Rocket. Il stocke les fichiers statiques sur votre site Web, tels que HTML, CSS et permet des temps de chargement plus rapides.
- Passez à un hébergement Web plus rapide. Essayez d’utiliser des serveurs VPS ou des serveurs dédiés, car ils offrent des temps de chargement de page supérieurs.
Optimiser pour les mobiles : des millions de personnes utilisent désormais leur smartphone pour accéder à Internet et parcourir des sites Web.
Si vos pages Web se chargent mal sur les mobiles, vous devez les réparer immédiatement. De cette façon, les utilisateurs de votre site Web peuvent facilement le visualiser sur leurs appareils. Sinon, vous perdrez une tonne de trafic, de prospects et d’argent au profit de vos concurrents dont les pages sont adaptées aux mobiles.
Rendez-le facile à utiliser : Enfin et surtout : votre entreprise ou votre grand site Web doit être facile à naviguer et à utiliser, même pour les nouveaux visiteurs.
Utilisez les menus, la barre de recherche et la navigation appropriés pour rendre TOUTES les pages de votre site Web facilement accessibles à vos utilisateurs. Utilisez intelligemment les espaces blancs si vous utilisez un blog sur votre site. Les espaces blancs peuvent contribuer à rendre votre contenu plus lisible et visuellement attrayant.
Vous pouvez analyser les pages de blog des sites Web d’entreprise comme Adobe, HubSpot, Semrush, etc. pour découvrir comment elles utilisent les espaces blancs.
4. Classement des extraits en vedette
Le problème avec les sites Web d’entreprise est que vous créez souvent beaucoup de contenu.
La meilleure façon de profiter d’une grande quantité de contenu est de classer les extraits en vedette.
Un extrait sélectionné est un résultat de recherche spécial qui apparaît en haut de la page des résultats de recherche de Google.
Ils sont utiles aux sites d’entreprise car ils fournissent une réponse brève et INSTANTANÉE à la requête d’un chercheur.
De plus, un extrait sélectionné génère environ 8 % de tous les clics, vous obtiendrez donc un meilleur CTR organique sur votre site Web.
Une autre raison importante de classer ces extraits de code est que si Google constate que votre site est constamment classé dans les extraits de code, il considérera que votre site Web est une ressource de haute qualité. En fin de compte, cela vous aide à obtenir un meilleur trafic de recherche à long terme.
Voici quelques conseils rapides pour classer les extraits en vedette.
- Trouvez les questions que votre public cible recherche. Ensuite, créez du contenu pertinent pour les requêtes de recherche populaires. Vous pouvez utiliser des outils comme AlsoAsked.com, Answer The Public, etc. pour trouver des mots-clés de questions.
- Utilisez une section FAQ pour trouver des mots-clés et des expressions pertinents à inclure dans votre contenu.
- Essayez de répondre à la requête du chercheur en moins de 100 mots.
- Utilisez des titres et des sous-titres pour diviser votre contenu.
- Incluez des listes et des tableaux numérotés dans votre contenu
Si vous recherchez plus de conseils, consultez notre guide gratuit pour obtenir des extraits de code Google pour votre site.
5. Le référencement technique est la clé
Lorsque vous gérez un site Web d’entreprise, vous devrez faire face à de nombreux problèmes techniques tels que :
- 404 pages
- Redirections
- Problèmes d’exploration
- Pages en double
- Pages sans liens internes
- Pages orphelines et bien d’autres
Trouver et résoudre tous vos problèmes techniques est le moyen éprouvé d’améliorer votre classement organique. Vous aurez peut-être besoin d’une équipe pour gérer tous les problèmes techniques de votre site Web.
Vous avez également besoin d’outils puissants comme SEMrush pour résoudre correctement les problèmes techniques du site Web de votre entreprise. Au cas où vous seriez curieux, SEMrush propose un outil appelé « Audits de site », qui analyse votre site à la recherche de plus de 130 problèmes courants.
Vous pouvez facilement trouver et résoudre les problèmes techniques tels que les problèmes de liens internes, de vitesse, HTTPS et de référencement international.
Voici à quoi ressemble le rapport d’audit du site ;
Comme vous pouvez le voir, l’audit de site Semrush explore l’intégralité de votre site et vous donne un score de santé du site sur 100. Vous trouverez de nombreuses choses comme :
- Erreurs du site Web
- Problèmes de performances du site
- Problèmes de liens internes et plus
Voici quelques-uns des problèmes techniques de référencement les plus courants que vous devriez résoudre à l’aide d’outils comme Semrush :
- Erreurs d’exploration (vous devez d’abord les corriger, car si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer votre site Web correctement, ils ne pourront pas l’indexer)
- Problèmes de vitesse de page lente (car ils peuvent nuire à votre classement dans les recherches et à l’expérience utilisateur du site Web)
- Problèmes d’optimisation mobile
- Problèmes HTTPS (car Google privilégie désormais les sites Web sécurisés HTTPS)
Vérifiez également les backlinks toxiques pointant vers votre site Web. Vous pouvez utiliser ce didacticiel gratuitement pour savoir comment supprimer les mauvais liens du site Web de votre entreprise.
FAQ sur le référencement pour les entreprises
Voici quelques FAQ que les gens posent souvent sur le référencement d’entreprise.
Quelle est la différence entre le référencement et le référencement d’entreprise ?
Le référencement est le processus d’amélioration de la visibilité organique de TOUT site (y compris les petits sites). En revanche, le référencement d’entreprise fait référence à l’optimisation des grands sites Web pour améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche comme Google.
Quels sont les avantages du référencement d’entreprise ?
Les avantages du référencement d’entreprise sont :
- Classement de recherche et trafic améliorés
- Conversions plus élevées
- Plus de prospects et de ventes
- Visibilité de la marque améliorée et croissance organique
Comment réussir son référencement en entreprise ?
La meilleure façon de réussir dans le référencement d’entreprise est d’identifier les problèmes de votre public cible et de créer du contenu (et des produits) qui résolvent leurs problèmes.
Quelles mesures les marques d’entreprise doivent-elles suivre pour voir les performances du référencement ?
Voici quelques mesures de référencement d’entreprise que vous pouvez suivre :
- Backlinks globaux du site Web
- Trafic de recherche global
- Conversions et ventes de votre site Web
Quels sont les facteurs les plus importants dans le référencement d’entreprise ?
Les tactiques de référencement techniques, de contenu et hors page, telles que la création de liens, sont les trois facteurs les plus importants qui définissent votre succès en matière de référencement d’entreprise.Quels sont les meilleurs outils pour le référencement d’entreprise ?
Voici quelques-uns des meilleurs outils de référencement d’entreprise que vous pouvez utiliser pour augmenter votre trafic de recherche en 2023.
- Semrush (outil de référencement n°1 utilisé par 10 millions d’utilisateurs)
- ScreamingFrog (pour les audits techniques, l’analyse de sites Web)
- Jasper AI (pour la création de contenu avec des outils d’IA)
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Réflexions finales sur les solutions de SEO d’entreprise
Le référencement d’entreprise est certes une tâche difficile, mais il est absolument essentiel pour tout site Web d’entreprise qui souhaite augmenter son trafic de recherche.
Heureusement, il existe de nombreux outils, tels que SEMrush, qui peuvent rendre tout cela beaucoup plus facile.
Que pensez-vous de l’optimisation des moteurs de recherche d’entreprise ? Avez-vous trouvé ce guide utile ? Si vous avez d’autres questions, faites-le-nous savoir dans les commentaires.