Nous utilisons tous Google chaque jour comme point de référence pour nos requêtes. Nous recherchons des réponses, regardons des vidéos YouTube, consultons des cartes, stockons des fichiers, et gérons même des entreprises avec les outils Google.
Et pourtant, ses services sont pour la plupart gratuits. Alors comment Google gagne-t-il réellement de l’argent alors que tant de ses services sont gratuits ?
Eh bien, Google (Alphabet Inc.) a le modèle économique le plus intelligent au monde. Vous vous poserez la question, mais en septembre 2025, Google a généré environ 288,9 milliards de dollars de revenus avec une croissance de 16 % en glissement annuel.
La majeure partie des revenus de Google provient de la publicité, représentant plus de la moitié du chiffre d’affaires total. Les abonnements YouTube et les services cloud représentent également une part considérable des revenus d’Alphabet (Google).
Dans cet article, nous allons tout décomposer de manière simple. Vous verrez d’où vient l’argent de Google, combien chaque partie contribue, et pourquoi certaines petites sources de revenus comptent plus qu’elles n’en ont l’air.
Allons droit au but !
Table des matières
Comment Google gagne-t-il de l’argent ?
Google génère principalement ses revenus par la publicité. En fait, 60 % des revenus totaux de Google proviennent de Google Ads, y compris les annonces affichées dans la recherche, les sites web et les applications via AdSense.
En septembre 2025, Google a généré un chiffre d’affaires annuel de 288,9 milliards de dollars, le troisième trimestre à lui seul rapportant 102,3 milliards de dollars. C’est une solide augmentation de 16 % sur l’année écoulée, même trimestre.
YouTube est l’un des contributeurs les plus forts de Google en dehors des annonces de recherche. Les revenus ne proviennent pas seulement de la publicité, mais aussi des abonnements YouTube Premium et YouTube TV.
De plus, Google Cloud est aussi l’une des principales sources qui génèrent des revenus sains. Comme de plus en plus d’entreprises se tournent vers des infrastructures cloud et des outils d’IA, Google Cloud contribue à environ 15 % des revenus de Google.
Outre ces trois principales sources de revenus, Google gagne également une bonne part grâce à :
- Du matériel comme les téléphones Pixel et les appareils Nest.
- Services Google Play Store et Google Network
- Google Maps API
- Google Pay
- Gemini et autres services basés sur l’IA
| Sources de revenus de Google | % de la part du chiffre d’affaires total de Google |
| Google Ads & AdSense | 60% |
| YouTube (Publicités, Premium, TV) | 10% |
| Google Cloud | 12% |
| Matériel (Pixel, Nest) | 3% |
| Google Play & Réseau | 9% |
| Autres (Cartes, Paiement, Paris) | 5% |
| Google Gemini | <1 % |
Analyse détaillée des revenus financiers de Google
Examinons maintenant de plus près les finances de Google. Cela donnera un aperçu de la contribution de chaque source au chiffre d’affaires global de Google.
Avant d’entrer dans les détails, voici les revenus générés par Google (Alphabet) en 2025.
| Trimestre | Chiffre d’affaires total en 2025 | Chiffre d’affaires total en 2024 |
| Q1 | 90,23 milliards de dollars | 80,53 milliards de dollars |
| Q2 | 96,42 milliards de dollars | 84,74 milliards de dollars |
| Q3 | 102,34 milliards de dollars | 88,26 milliards de dollars |
| Q4 | – | 96,46 milliards de dollars |
| Total | 288,99 milliards de dollars (au troisième trimestre 2025) | 349,99 milliards de dollars |
(Source : Rapports annuels Google 2025 : Q1, Q2, Q3)
Revenus publicitaires de Google
La publicité semble prendre la plus grande part des bénéfices de Google. Google trouve ces publicités directement sur Google Search ou en regardant des vidéos YouTube.
Cliquer sur ce type de publicités génère entre quelques centimes et 50 $ par clic, selon la niche et la concurrence.
Près de 60 % des revenus de Google proviennent de la publicité.
Cela se divise en trois courants principaux :
- Google Search & Display Ads (le principal moteur)
- Publicités YouTube
- Google Network Ads (AdSense et partenaires)
Combinés, les trois chiffres d’affaires publicitaires de Google en septembre 2025 ont atteint 212,37 milliards de dollars.
| Flux publicitaires Google | Chiffre d’affaires au troisième trimestre 2025 | Revenus annuels (en septembre 2025) |
| Annonces de recherche Google | 56,56 milliards de dollars | 161,45 milliards de dollars |
| Publicités YouTube | 10,261 milliards de dollars | 28,97 milliards de dollars |
| Google Network Ads | 7,354 milliards de dollars | 21,95 milliards de dollars |
| Total | 74,182 milliards de dollars | 212,37 milliards de dollars |
Pour 2024, le chiffre d’affaires total généré par la publicité s’est élevé à 257,62 milliards de dollars.
(Source : Google)
1. Publicités de recherche Google
Il ne fait aucun doute que les annonces de recherche Google sont le moteur de revenus le plus fiable de toute l’activité de Google.
Au troisième trimestre 2025, Search Ads à elle seule a généré 56,567 milliards de dollars. Cela représente la majeure partie des revenus publicitaires de Google et a dominé au fil des années, avec la plus grande part.
En septembre 2025, le chiffre d’affaires collectif des annonces Google Search représente 161,36 milliards de dollars du chiffre d’affaires publicitaire total.
Il s’agit d’une augmentation de 12,04 % par rapport à 2024, le même trimestre où le chiffre d’affaires annuel collectif s’élevait à 144,03 milliards de dollars. Les revenus totaux générés par les publicités Google en 2024 étaient de 198,07 milliards de dollars.
Voici une répartition des bénéfices via les annonces Google Search en 2025 :
| Trimestre | Revenus publicitaires de recherche Google 2024 | Revenus publicitaires de recherche Google 2025 | % Croissance |
| Q1 | 46,15 milliards de dollars | 50,70 milliards de dollars | 9.8% |
| Q2 | 48,50 milliards de dollars | 54,10 milliards de dollars | 11.5% |
| Q3 | 49,38 milliards de dollars | 56,567 milliards de dollars | 14.6% |
| Q4 | 54,04 milliards de dollars | – | – |
(Source : Rapports annuels Google 2025 : Q1, Q2, Q3)
2. Publicités YouTube
YouTube Advertising est la deuxième grande source de revenus en ce qui concerne la part de revenus publicitaires de Google. Bien que la croissance ici ait été plus progressive que dans les annonces Google Search, elles sont bien plus diversifiées.
En parlant des chiffres, en seulement trois mois après le troisième trimestre 2025, les publicités YouTube ont généré environ 10,26 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Le bénéfice total en septembre 2025 s’élevait à 28,97 milliards de dollars.
| Trimestre | Revenus des publicités YouTube 2025 | Revenus des publicités YouTube 2024 |
| Q1 | 8,92 milliards de dollars | 8,09 milliards de dollars |
| Q2 | 9,79 milliards de dollars | 8,66 milliards de dollars |
| Q3 | 10,26 milliards de dollars | 8,92 milliards de dollars |
| Q4 | – | 10,47 milliards de dollars |
En 2024, Google a généré près de 36,14 milliards de dollars (en une année complète) grâce aux publicités YouTube et aux campagnes de marque.
De plus, par rapport aux années précédentes, les publicités YouTube bénéficient désormais des publicités Shorts et des publicités en direct en streaming, ce qui les rend moins dépendantes des formats vidéo traditionnels.
Il n’est donc pas étonnant que les publicités YouTube soient la partie centrale de la stratégie publicitaire à long terme de Google.
3. Google Network Ads
Les publicités sur Google Network sont souvent la partie la moins commentée de la publicité de Google, mais elles restent un contributeur crucial au chiffre d’affaires global.
Pour le troisième trimestre 2025, ce segment a généré environ 7,354 milliards de dollars via le réseau de partenaires de Google.
| Trimestre | Revenus des publicités réseau Google 2025 |
| Q1 | 7,25 milliards de dollars |
| Q2 | 7,35 milliards de dollars |
| Q3 | 7,35 milliards de dollars |
| Q4 | – |
(Source : Google)
Google Network Ads monétise les sites web et applications mobiles tiers. Ici, les éditeurs permettent à Google de placer des publicités sur leurs plateformes, et Google prend une part des revenus.
Ce modèle a autrefois provoqué une croissance explosive, mais récemment, les publicités de réseau ont subi une pression croissante de la part des réglementations sur la confidentialité, de la dépréciation des cookies et de la concurrence des plateformes publicitaires alternatives.
Comme vous pouvez le voir, la croissance ici a été un peu plus lente que dans les recherches et les publicités YouTube. Mais Google Display Network couvre toujours des millions de sites web et d’applications dans le monde.
Revenus des services Google
En plus de la publicité, Google génère également une part saine des revenus en proposant des services.
Ces services incluent Google Play Store, la vente de matériel et d’autres services d’abonnement.
En incluant tous les services Google, le chiffre d’affaires collecté au troisième trimestre 2025 s’est élevé à 12,870 milliards de dollars.
En 2024, le chiffre d’affaires total des services Google s’élevait à 40,32 milliards de dollars.
Voici le chiffre d’affaires trimestriel des services Google généré en 2025 et 2024 :
| Trimestre | Revenus des services Google 2025 | Revenus des services Google 2024 |
| Q1 | 10,37 milliards de dollars | 8,73 milliards de dollars |
| Q2 | 11,20 milliards de dollars | 9,31 milliards de dollars |
| Q3 | 12,87 milliards de dollars | 10,65 milliards de dollars |
| Q4 | – | 11,63 milliards de dollars |
De plus, une chose à propos de ce segment, c’est que la majeure partie des revenus ici est récurrente. Les gens achètent des applications, paient des services d’abonnement, améliorent les magasins ou utilisent des appareils Google. Cela en fait une petite entreprise mais considérée comme une source de revenus pour Google.
Découvrons ces services un par un :
1. Google Play Store
Eh bien, le Google Play Store est l’un des revenus réguliers au sein des services Google. Les revenus ici proviennent des applications payantes, des achats intégrés, et même des abonnements sur les appareils Android dans le monde entier.
Les bénéfices du Play Store sont restés stables au fil des années. Pour la plupart, les abonnements, en particulier dans les jeux vidéo, le streaming en direct et les applications de productivité, sont les principaux moteurs de revenus.
2. Ventes de matériel
Google propose des appareils exclusifs tels que des téléphones Pixel, des appareils intelligents Nest et des produits Fitbit. C’est une part plus faible des revenus du service, et les ventes ont tendance à augmenter et à diminuer selon les lancements de produits.
Les ventes de matériel représentent près de 3 % du chiffre d’affaires total de Google.
Eh bien, Google ne considère pas les revenus du matériel comme une source pure de revenus. Mais il s’agit plutôt d’un segment stratégique des revenus pour maintenir les utilisateurs dans l’écosystème Google.
Ainsi, lorsque les gens utilisent les appareils Google, ils sont plus susceptibles d’utiliser la recherche, l’assistant, Maps et l’abonnement de Google.
Cela signifie que, même si les marges matérielles sont faibles, la valeur à long terme est bien plus élevée.
3. Services d’abonnement
Voici la source de revenus la plus fiable des services Google. Cela inclut les abonnements de YouTube Premium, YouTube Music, Google One et d’autres services payants.
La raison est très probablement que cela a augmenté régulièrement, car de plus en plus d’utilisateurs sont prêts à payer pour des abonnements sans publicité, des fonctionnalités premium et un espace de stockage supplémentaire.
Une fois abonnés, les utilisateurs ont tendance à rester pendant des mois, voire des années. Cela en fait donc un revenu récurrent pour Google.
4. Licences liées à Chrome et à la recherche
Chrome et les licences liées à la recherche sont également les sources de revenus les plus rentables de Google.
Cela inclut principalement les paiements que Google reçoit de partenaires pour le placement dans la recherche et les accords liés au navigateur.
Revenus de Google Cloud
La majeure partie des revenus de Google Cloud provient de sa plateforme. Il inclut des services tels que la puissance de calcul, le stockage, les bases de données, les analyses et les outils d’IA utilisés par des entreprises de toutes tailles.
Google Cloud génère environ 12 % du chiffre d’affaires total.
En fait, elle a généré environ 41,05 milliards de dollars en septembre 2025, contribuant à une forte publicité extérieure.
Rien qu’au troisième trimestre 2025, Google Cloud a contribué à environ 15,15 milliards de dollars aux revenus de Google.
| Trimestre | Revenus Google Cloud 2025 |
| Q1 | 12,26 milliards de dollars |
| Q2 | 13,64 milliards de dollars |
| Q3 | 15,15 milliards de dollars |
Cela s’explique par le fait que les revenus de Google Cloud sont principalement basés sur des contrats et récurrents, ce qui offre une meilleure visibilité des bénéfices futurs à Google.
Revenus de Google Pay
Comparé aux autres sources de revenus, Google Pay reste relativement faible en termes de générateur de revenus. Environ 3 % des revenus de Google proviennent de Google Pay.
La majeure partie des revenus de Google Pay provient des services aux commerçants, des frais de transaction (sur certains marchés) et des partenariats avec des banques et des prestataires de paiement.
Google ne facture pas directement les utilisateurs pour les paiements, ce qui limite les revenus à court terme mais favorise l’adoption.
Google Maps API
L’API Google Maps contribue à environ 2 % du chiffre d’affaires total de Google.
Les entreprises paient Google pour utiliser Maps, les données de localisation, le routage, et placer les informations dans leurs propres applications et sites web. Cela inclut les applications de covoiturage, les services de livraison de nourriture, les plateformes de voyage et les outils d’affaires locaux.
Les entreprises sont facturées en fonction de leur utilisation, ce qui signifie qu’à mesure que leurs applications grandissent, les revenus de Google augmentent avec elles.
Gemini
Gemini est la nouvelle source de revenus de Google, et elle en est encore à ses débuts. Actuellement, les revenus Gemini proviennent principalement de ses abonnements premium et de ses intégrations avec les produits existants de Google.
Gemini représente moins de 1 % du chiffre d’affaires global de Google.
Cela s’explique par le fait que Google ne se précipite pas pour en faire une grande source de revenus pour l’instant.
Au lieu de vendre Gemini comme un produit autonome, Google l’utilise pour améliorer les services que les gens paient déjà. Cela inclut les outils cloud, les applications de productivité et les plateformes pour développeurs.
Revenus non publicitaires YouTube
Outre les revenus publicitaires, YouTube contribue également à ces revenus via ses sources non publicitaires comme YouTube Premium, YouTube Music et YouTube TV.
Ce segment rapporte près de 55 % du chiffre d’affaires total de YouTube à Google.
YouTube Premium et Music rapportent de l’argent via des abonnements mensuels. YouTube TV gagne de l’argent grâce à des abonnements TV en direct, principalement aux États-Unis. Même si ce secteur a des coûts plus élevés, il aide YouTube à concurrencer dans le secteur du streaming.
Autres paris
« Other Bets » est là où Google place ses expériences à long terme. Ce sont des projets qui ne sont pas destinés à rapporter beaucoup d’argent immédiatement, mais qui pourraient devenir de grandes entreprises à l’avenir.
Au troisième trimestre 2025, Other Bets a généré 344 millions de dollars de chiffre d’affaires, ce qui est faible comparé aux activités principales de Google.
Waymo
Waymo se concentre sur la technologie de conduite autonome. Elle exploite déjà des services de robotaxi payants dans certaines villes, où provient la majeure partie des revenus d’Other Bets.
Eh bien, Waymo est passé des tests à une utilisation réelle, mais il est loin d’être largement rentable.
Waymo n’est peut-être pas encore un gros générateur de revenus, mais il est très important pour les paris à long terme de Google sur le transport et l’IA. Même si cela génère actuellement un faible chiffre d’affaires, il aide Google à tester des cas d’usage réels de la conduite autonome
Quelle est la valeur de Google en 2026 ?
Quand on parle de la valeur de Google, on parle en réalité de sa société mère, Alphabet Inc. Début
2026, la capitalisation boursière d’Alphabet correspond à la valeur totale de toutes ses actions. Ainsi, la valeur totale de l’Alphabet se situe autour de 3,8 billions de dollars.
Le total des actifs d’Alphabet s’élevait à environ 536 milliards de dollars au troisième trimestre 2025, soit une hausse d’environ 25 % par rapport à la même période l’année précédente.
Le total des actifs augmente régulièrement d’année en année. Cela donne à Google un marge financier très solide pour continuer à investir dans l’IA, l’infrastructure cloud, YouTube et des paris comme Waymo et Gemini.
Cette base d’actifs profonde est une des principales raisons pour lesquelles l’entreprise peut gérer de lourdes dépenses en R&D sans trop se soucier des chocs à court terme.
Répartition des revenus de Google au fil des années
Le chiffre d’affaires de Google a augmenté régulièrement au fil des années. Elle est passée de 6 milliards de dollars en 2005 à près de 385 milliards de dollars* en 2025.
Cela représente près de 63 fois plus d’argent en 20 ans, avec une croissance annuelle moyenne d’environ 16,7 % à partir de 2015.
Voici la répartition complète année par année, avec des chiffres d’affaires de plusieurs milliards et une croissance par rapport à l’année précédente :
| Année | Revenus | Croissance |
|---|---|---|
| 2005 | 6,14 milliards de dollars | — |
| 2006 | 10,60 milliards de dollars | 72.76% |
| 2007 | 16,59 milliards de dollars | 56.47% |
| 2008 | 21,80 milliards de dollars | 31.35% |
| 2009 | 23,65 milliards de dollars | 8.51% |
| 2010 | 29,32 milliards de dollars | 23.97% |
| 2011 | 37,91 milliards de dollars | 29.28% |
| 2012 | 46,04 milliards de dollars | 21.46% |
| 2013 | 55,52 milliards de dollars | 20.59% |
| 2014 | 66,00 milliards de dollars | 18.88% |
| 2015 | 74,99 milliards de dollars | 13.62% |
| 2016 | 90,27 milliards de dollars | 20.38% |
| 2017 | 110,86 milliards de dollars | 22.80% |
| 2018 | 136,82 milliards de dollars | 23.42% |
| 2019 | 161,86 milliards de dollars | 18.30% |
| 2020 | 182,53 milliards de dollars | 12.77% |
| 2021 | 257,64 milliards de dollars | 41.15% |
| 2022 | 282,84 milliards de dollars | 9.78% |
| 2023 | 307,39 milliards de dollars | 8.68% |
| 2024 | 350,02 milliards de dollars | 13.87% |
| 2025 | 385,48 milliards de dollars | 13.42% |
Source : Google
Conclusion : Les principales sources de revenus de Google
Pour résumer, en effet, la publicité est la principale source de revenus pour Google. Mais les autres initiatives de Google, comme les abonnements, les services cloud et la vente d’applications, jouent également un rôle important dans les revenus.
De plus, avec les outils d’IA émergents de Google, Google pourrait avoir quelques flux supplémentaires ajoutés à son modèle de revenus à l’avenir. Peut-être, avec une plus grande part de contribution.
En somme, Google ne gagne pas d’argent d’une seule manière, mais gagne plutôt de nombreux services connectés. C’est pourquoi Google continue de croître et de rester au sommet au fil des années.
Qu’en pensez-vous ? N’hésitez pas à partager avec nous dans la section commentaires ci-dessous.
FAQ :
Quel pourcentage des revenus de Google provient des publicités ?
Environ 60 % des revenus totaux de Google proviennent de la publicité. Cela inclut des publicités issues de Google Search, YouTube Ads et AdSense sur les sites partenaires.
YouTube est-il rentable pour Google ?
Oui, YouTube est rentable pour Google grâce aux publicités (~29 milliards de dollars en septembre 2025), aux abonnements Premium/TV, et aux revenus non liés à la publicité. YouTube contribue au total à 10 % des revenus de Google.
Combien Google Cloud gagne-t-il chaque année ?
Google Cloud génère environ 12 % du chiffre d’affaires total. En 2025, Google Cloud avait rapporté environ 41,05 milliards de dollars dans les revenus de Google.
Google gagne-t-il de l’argent grâce aux services gratuits ?
Oui, Google monétise les services gratuits indirectement via des publicités sur Search/YouTube (~60 % du chiffre d’affaires total), l’API Maps, les frais du Play Store et l’enfermement de l’écosystème via du matériel comme Pixel.