SEO vs OSO : Le futur de la recherche est déjà là. Son objectif ? Conquérir la « part de recherche » sur toutes les plateformes, et son nom est OSO (Organic Search Optimization).

N’ayez crainte, le SEO ne disparaît pas ; il évolue pour devenir une composante essentielle d’une stratégie bien plus puissante. L’omniprésence de l’IA dans notre quotidien a transformé les habitudes de recherche des utilisateurs, et les moteurs de recherche ont adapté leurs réponses en conséquence.

Face à cette réalité, des concepts comme Google SGE (Search Generative Experience) et l’approche OSO ne sont plus des sujets de niche, mais le nouveau standard du marché. Le défi pour les experts n’est plus de les découvrir, mais de les maîtriser. Ceux qui réussiront à orchestrer leur stratégie de contenu autour de cette vision globale gagneront la bataille de la visibilité.

Oui, une approche OSO est plus exigeante que le SEO traditionnel. Elle demande une vision à 360° et une agilité constante. Dans cet article, nous allons décomposer cette approche en termes simples pour vous montrer comment l’intégrer à votre stratégie existante.

Êtes-vous prêt à explorer cette nouvelle dimension de l’optimisation de la recherche organique ?

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Table des matières

SEO vs OSO (l’introduction) 

SEO (optimisation des moteurs de recherche)

Le SEO est le socle de la visibilité en ligne depuis des décennies, mais il a profondément évolué. Il ne s’agit plus seulement d’une bataille technique pour la première place sur Google. Aujourd’hui, un SEO efficace consiste à fournir la meilleure réponse possible à l’intention de l’utilisateur, de la manière la plus experte et fiable qui soit.

Si les optimisations « classiques » (mots-clés, backlinks, schémas, SEO hors-page) restent nécessaires, elles sont désormais subordonnées à deux concepts majeurs imposés par Google :

1. L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) : Votre contenu doit prouver sa légitimité et être créé par des personnes faisant autorité sur le sujet.
2. L’Expérience Utilisateur (UX) : La vitesse de votre site, sa clarté et sa facilité d’utilisation sont des facteurs de classement directs.

Ces optimisations restent pertinentes, mais le terrain de jeu s’est considérablement élargi. L’intégration massive de l’IA Générative dans les moteurs de recherche a changé la donne. Pour construire ses réponses, Google ne se contente plus d’analyser votre site : il évalue votre réputation sur l’ensemble du web.

C’est là que les limites du SEO traditionnel apparaissent et que la nécessité d’une vision plus large se fait sentir. C’est le point de départ de l’OSO (Optimisation de la Recherche Organique).

OSO (Optimisation de la recherche organique)

OSO est le concept à venir qui a vu le jour lorsque Google a commencé à travailler sur l’amélioration de la recherche avec Generative AI (SGE) . Je dois expliquer OSO en 2 points, voici ce que je dis :

• OSO est une tâche d’optimisation du contenu dans le but d’augmenter la part de recherche de la marque en apparaissant à différents endroits dans le SERP comme les classements verticaux, les classements horizontaux, les flux de découverte, les vidéos et même les réponses basées sur SGE (c’est des réponses super intelligentes générées par l’IA !).
• OSO est chargé de produire et d’optimiser le contenu pour les recherches organiques sur toutes les plateformes de recherche (y compris les moteurs de recherche, les plateformes sociales, etc…) 

Ceci n’est qu’un bref aperçu du concept d’optimisation de la recherche organique.

Note rapide : A l’avenir, en tant que praticien SEO, nous devons concevoir un contenu qui soit hautement optimisé pour OSO et SEO.

Alors, creusons plus profondément et comparons OSO et SEO.

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SEO vs OSO (Comparaison et comment se préparer à l’optimisation de la recherche organique)

Commençons par un tableau de comparaison simple entre SEO et OSO. 

Ensuite, je vous donnerai des informations époustouflantes sur l’avenir de la recherche [OSO] et sur la manière d’y adapter votre stratégie de contenu.

Tableau de comparaison SEO vs OSO

Facteurs	SEO (optimisation des moteurs de recherche)	OSO (Optimisation de la recherche organique)
Objectif principal [SERP]	Classements verticaux	Classements horizontaux, classements verticaux
But	Position de classement en première page dans les moteurs de recherche	Augmenter la part de recherche organique en apparaissant dans Google AI Generative (SGE) et les meilleurs résultats organiques sur toutes les plateformes
Optimisation des extraits	Réponses au paragraphe, Liste des réponses, Les gens peuvent poser des questions, etc.	SGE (AI Answers) et tous les autres
Optimisation multicanal	Non (habituellement le site Web)	Oui (site Web, identifiants sociaux et plus)
Ciblage par mots-clés	Limité à des requêtes spécifiques	Cibler les perspectives et les points de vue
Facteurs de classement	Backlinks, recherche de mots clés, balises méta, vitesse du site Web, etc…	Pertinence et utilité du contenu, engagement social, perspectives des utilisateurs
Mesure du succès	Par pourcentage de trafic organique	Par performance et part de recherche
Spécialiste requis	Expert SEO	Expert SEO, Gestionnaire de contenu, Spécialiste du marketing des médias sociaux, Spécialiste du marketing de marque
Point d’arrivée	Se termine en atteignant la première position de page dans SERP	Ne finit jamais

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Préparer une stratégie de contenu pour OSO (Organic Search Optimization)

Optimisation SGE (Search Generative Experience) :

Google a annoncé que les jours ne sont pas loin où les utilisateurs pourront interagir avec les réponses génératives de Google AI au sein du SERP. Oui, c’est exactement comme la façon dont ChatGPT répond aux requêtes. 

Voici un exemple de résultats cités par SGE apparaissant dans le SERP de Google pour une requête de recherche de commerce électronique :

Choqué ?

C’est ainsi que Google Generative AI va répondre aux requêtes de recherche des utilisateurs à l’avenir. Le résultat de la recherche sera reporté selon la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de l’IA générative.

L’avenir de la recherche évolue du SEO à l’OSO – ce qui signifie que les jours arrivent bientôt où nous devons optimiser notre contenu afin qu’il apparaisse également dans les extraits SGE horizontaux. En SEO, le combat de classement est limité aux apparitions en première page et aux extraits en vedette .

Les flux de découverte, la base de connaissances et d’autres extraits seront là, mais pour apparaître en haut, les webmasters doivent se battre pour les réponses de recherche SGE. L’IA générative est l’extrait supplémentaire ajouté bientôt dans Google SERP.

En un mot, la largeur va être plus importante dans les SERP que dans les optimisations de position verticale. Obtenir une position dans la première page du SERP ne suffira pas pour obtenir du trafic organique.

N’oubliez pas l’objectif d’OSO – Augmenter la part de recherche d’un contenu / site Web / marque. En apparaissant dans les résultats de recherche de l’IA générative ou dans divers extraits de la recherche, cela peut être réalisé.

Note rapide : Il n’y a pas de formule pratique pour apparaître dans les résultats génératifs de Google AI. Il s’agit d’un concept évolutif et il nous faudra donc du temps pour révéler la stratégie finale d’optimisation du contenu.

Optimisation des perspectives dans les mots clés et le contenu :

Avez-vous déjà entendu parler de Perspective ? Non? Eh bien, c’est plus que Google Helpful Update .

En SEO, nous avons toujours essayé de combler le manque de mots-clés et nous nous sommes concentrés sur le ciblage des mots-clés de question, des mots-clés de longue traîne, des variations de mots-clés et des mots-clés LSI pour gagner la position de résultat organique. N’est-ce pas ?

Oui, tout cela sera toujours pertinent mais moins que Perspectives.

Les perspectives vont s’ajouter aux résultats SERP – Cela signifie que les réponses Google SGE seront générées en fonction des diverses perspectives, intentions et points de vue uniques de l’utilisateur. Ceux qui optimisent leur contenu pour différentes perspectives d’utilisateurs remporteront à coup sûr les meilleurs résultats. Optimiser le contenu pour quelques mots-clés ne suffira pas pour apparaître dans les résultats cités par l’IA générative

Évidemment, il va être difficile de concevoir un contenu comme celui-ci… mais cela apportera une réelle valeur aux utilisateurs. Et c’est le but ultime de Google.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez ajouter une perspective au contenu de commerce électronique :

• En incorporant les avis et les évaluations des utilisateurs dans les pages de produits
• En encourageant les utilisateurs à laisser leurs impressions sur la façon dont ils utilisent le produit ? Quelles choses aiment-ils ? Selon eux, quelles sont les choses qui pourraient être améliorées ?
• En intégrant des photos/vidéos d’utilisateurs de l’utilisation de votre produit
• En montrant comment votre produit fonctionne dans des scénarios réels

Optimisation de la recherche multicanal :

La page Google SERP n’est pas loin de l’endroit où vous trouverez un contenu de haute qualité récupéré sur toutes les principales plateformes. Exemple : Hier, j’ai vu une vidéo Tiktok dans une recherche Google Vidéos. Il s’agit d’un cas très rare où Google sélectionne du contenu vidéo sur des plateformes sociales et non sur son propre YouTube.

La perspective de la façon dont les moteurs de recherche affichent les résultats est en train de changer. Et nous devons suivre ces changements.

Dans une prochaine ère de l’IA générative, nous verrons le contenu organique le plus performant (vidéos, courtes vidéos, etc.) récupéré via diverses plateformes sociales dans les flux de découverte Google, les actualités, les vidéos et l’extrait d’IA. Et c’est pourquoi il est important d’élargir la portée de notre contenu et de commencer la production sur plus d’une plate-forme sociale. Plus la portée est grande, plus la part de recherche organique sera importante.

Par conséquent, une autre tâche importante d’OSO consiste à optimiser le contenu pour les recherches organiques sur toutes les principales plateformes de recherche et pas seulement pour le classement sur la première page d’un seul moteur de recherche.

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L’impact de l’IA et de la recherche générative (SGE)

L’arrivée de l’IA dans les moteurs de recherche, avec des technologies comme la Search Generative Experience (SGE) de Google, bouleverse les règles du jeu. SGE génère des réponses directes et conversationnelles en haut des résultats de recherche, en s’appuyant sur une multitude de sources.

C’est ici que l’OSO prend tout son sens. Pour être cité comme une source fiable dans ces réponses IA, il ne suffit plus d’avoir un bon article de blog. Google va chercher des confirmations de votre expertise partout : dans les discussions sur Reddit, dans les vidéos YouTube qui vous citent, dans les avis sur les forums spécialisés.

Une stratégie OSO forte, avec une présence faisant autorité sur plusieurs plateformes, augmente drastiquement vos chances d’être considéré comme une référence par ces nouvelles IA. La création de contenu de haute qualité et cohérent sur tous vos canaux devient votre meilleur atout.

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Comment passer du SEO à l’OSO : Votre plan d’action

Prêt à faire évoluer votre stratégie ? Voici les étapes concrètes.

1. Auditez votre présence multi-canal

Posez-vous la question fondamentale : « Où mon audience cherche-t-elle réellement des informations sur ma thématique ? ». Ne supposez pas, vérifiez. Analysez les données démographiques de chaque plateforme et comparez-les à votre client idéal.

2. Le contenu est roi, le contexte est reine

Ne publiez pas la même chose partout. Adaptez votre message au format et aux codes de chaque plateforme. Un même sujet peut être décliné :

• Article de blog détaillé (SEO)
• Série de 5 vidéos courtes sur TikTok/Reels (OSO)
• Une infographie visuelle pour Pinterest (OSO)
• Un carrousel éducatif sur Instagram/LinkedIn (OSO)
• Une discussion lancée sur Reddit ou X (OSO)

3. Pensez « mot-clé » au sens large

Votre recherche de mots-clés doit évoluer. Au-delà des requêtes Google, vous devez identifier :

• Les hashtags pertinents sur Instagram et TikTok.
• Les sujets de discussion tendance sur votre niche.
• Les questions que les utilisateurs posent sur Quora, Reddit ou dans les commentaires YouTube.

4. Gérez la synergie et évitez le cannibalisme

Vos canaux doivent se renforcer mutuellement. Utilisez votre blog pour approfondir un sujet mentionné dans une vidéo. Utilisez vos réseaux sociaux pour promouvoir vos articles de fond. Assurez-vous que chaque canal a un rôle clair dans votre écosystème pour éviter qu’ils ne se fassent concurrence inutilement.

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Les outils de l’expert OSO

Pour piloter une stratégie OSO, il ne suffit pas d’avoir de bonnes idées ; il faut les nourrir avec les bonnes données. L’expert OSO moderne est un chef d’orchestre qui sait utiliser une gamme d’outils pour comprendre son audience et optimiser sa présence sur chaque canal. Voici la boîte à outils indispensable, décomposée en deux catégories : le socle fondamental et l’arsenal étendu.

1. Le Socle : Les Outils SEO Indispensables

La base de l’OSO reste un SEO solide. Votre site web est votre camp de base, et ces outils sont essentiels pour le fortifier.

• Semrush / Ahrefs : Les Couteaux Suisses de l’Analyse Web
  • Leur rôle : Ces plateformes tout-en-un sont les leaders pour une raison. Elles permettent d’effectuer une analyse concurrentielle profonde, de trouver les mots-clés qui génèrent du trafic, de suivre vos classements et d’analyser votre profil de backlinks.
  • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO : La recherche de mots-clés effectuée ici ne sert pas uniquement pour votre blog. Elle révèle les intentions, les problèmes et les désirs de votre audience. Un mot-clé à fort volume sur Google est souvent un excellent sujet pour une vidéo YouTube, un carrousel LinkedIn ou une série de TikToks. Ces outils alimentent le moteur de votre stratégie de contenu globale.
• Google Search Console : Le Canal Direct avec Google
  • Son rôle : C’est l’outil de diagnostic gratuit et officiel de Google. Il vous montre exactement comment le moteur de recherche voit votre site, pour quelles requêtes vous apparaissez, et quels sont les problèmes techniques à corriger.
  • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO : La GSC est une mine d’or pour comprendre l’intention de l’utilisateur. Le rapport « Requêtes » vous montre les termes exacts que les gens utilisent. Une requête informationnelle qui génère beaucoup d’impressions mais peu de clics est un signal clair : votre contenu actuel ne répond pas parfaitement à la question. C’est une opportunité en or de créer un nouveau contenu (vidéo, infographie, etc.) qui comblera ce manque.

2. L’Arsenal Étendu : La Boîte à Outils Spécifique à l’OSO

Pour conquérir les territoires au-delà de Google, vous devez vous équiper d’outils spécialisés qui « parlent » le langage de chaque plateforme.

1. Outils d’Écoute Sociale (Brandwatch, Mention, Talkwalker) : Vos Oreilles sur le Web
   • Leur rôle : Ces plateformes scannent en permanence les réseaux sociaux, les blogs, les forums et les sites d’actualité pour détecter les mentions de votre marque, de vos concurrents ou de vos mots-clés.
   • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO : L’OSO consiste à être présent là où la conversation a lieu. Ces outils vous permettent de localiser ces conversations. Vous pourriez découvrir que votre marque est un sujet de discussion majeur sur un subreddit spécifique ou dans un groupe Facebook de niche, révélant ainsi des canaux de recherche que vous n’auriez jamais soupçonnés.
2. Outils de Gestion et d’Analyse Sociale (Sprout Social, Agorapulse, Hootsuite) : Vos Tableaux de Bord Multi-Canaux
   • Leur rôle : Ils permettent de planifier, publier et surtout de mesurer la performance de vos contenus sur les différents réseaux sociaux.
   • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO : Chaque réseau social est un moteur de recherche avec son propre algorithme. Ces outils vous permettent de comprendre ce qui fonctionne sur chaque canal. Vous pourrez analyser quels formats (vidéos, stories, carrousels) génèrent le plus d’engagement, de partages et de « sauvegardes » (un signal clé de l’intérêt de l’utilisateur sur des plateformes comme Instagram), vous permettant d’optimiser votre stratégie pour la recherche interne de chaque plateforme.
3. Outils Spécifiques par Plateforme (TubeBuddy, VidIQ, etc.) : Les Bistouris de l’Optimisation
   • Leur rôle : Chaque plateforme a ses propres règles. Ces outils sont des extensions ou logiciels spécialisés pour optimiser votre contenu sur un canal précis.
   • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO :
     • Pour YouTube, TubeBuddy ou VidIQ sont indispensables pour la recherche de mots-clés vidéo, l’analyse des concurrents et l’optimisation de vos titres, descriptions et tags.
     • Pour Pinterest, des outils comme Tailwind vous aident à planifier vos épingles aux moments optimaux pour maximiser leur portée organique.
     • Pour les vendeurs sur Amazon, des plateformes comme Helium 10 ou Jungle Scout sont vitales pour l’optimisation des fiches produits (le SEO d’Amazon).
4. Outils de Compréhension de l’Intention (AnswerThePublic, AlsoAsked) : Les Cartographes de l’Esprit Client
   • Leur rôle : Ces outils transforment un simple mot-clé en une carte visuelle de toutes les questions que les internautes se posent à son sujet (Pourquoi, Comment, Où, Quand, etc.).
   • Pourquoi c’est crucial pour l’OSO : C’est l’arme secrète pour créer du contenu véritablement utile. En visualisant toutes les interrogations de votre audience, vous pouvez construire une stratégie de contenu holistique : un article pilier qui répond aux questions principales, et une multitude de contenus courts (Reels, Shorts, tweets) qui répondent à chaque question spécifique. Vous ne vous contentez plus de cibler un mot-clé, vous répondez à un besoin dans sa totalité.

Donc, l’expert OSO n’est pas celui qui maîtrise un seul outil à la perfection, mais celui qui sait intelligemment piocher dans cette boîte à outils diversifiée pour construire une image complète de son audience et déployer une stratégie pertinente sur chaque point de contact.

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Derniers mots sur le SEO vs OSO

L’IA n’élimine pas complètement le jeu du SEO. Cependant, le jeu de l’optimisation de la recherche organique sera plus pertinent à l’avenir.

OSO vient de commencer et bientôt ce sera le sujet de conversation. Les résultats Google Generative AI commencent à prendre le dessus sur les résultats SERP et les jours ne sont pas loin où nous nous verrons nous battre pour la part organique en essayant d’apparaître dans ces résultats VERTICAL.

OSO est un sujet en constante évolution et il y a beaucoup à découvrir. Restez à l’affût des techniques d’optimisation à venir.

Que pensez-vous de ce nouveau concept OSO ? Avez-vous quelque chose à apporter à ce sujet en constante évolution ? N’hésitez pas à partager.

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FAQ : SEO vs OSO

Le SEO va-t-il mourir ?

Non. Le SEO évolue et se transforme en OSO.