Les « Split tests » et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont deux outils essentiels pour tout titulaire d’un blog WordPress. Cependant, ils peuvent avoir un effet négatif s’ils sont utilisés d’une mauvaise manière à la fois sur votre trafic et sur votre référencement.
Dans ce tutoriel, nous allons parler des différentes erreurs à éviter lorsque vous souhaitez faire un « A/B split test».
Erreur # 1: Ne pas définir une url Canonique pour les pages dupliquées
Le « Split testing » fonctionne en créant deux versions légèrement différentes de la même page, et les affichent au hasard selon les visiteurs. Le logiciel de « Split Testing » suit des données telles que les abonnements, les achats, ou « click-through » au fil du temps pour déterminer quelle version d’une page convertit le mieux.
Malheureusement, cela peut rendre imprécis pour les moteurs de recherche qui ne sauront finalement pas qu’elle version afficher aux utilisateurs. Lorsque cela se produit, l’ensemble de votre précieux travail de « split testing » est perdu.
Vous pouvez éviter la confusion des moteurs de recherche en faisant en sorte de définir une «URL canonique» pour les deux pages à l’essai. Ceci donnera une indication au moteur de recherche sur la version définitive.
Normalement, vous aurez envie de définir la page principale canonique lors de l’exécution d’un test. Cela pourrait changer une fois que vous avez déterminé une page gagnante, mais pour commencer, éviter la confusion est la meilleure politique.
Alors que vous pouvez définir manuellement une URL canonique en modifiant la section <head> du code HTML de la page, il est beaucoup plus facile de simplement le mettre de l’intérieur de WordPress. Si vous utilisez un outil tel que Yoast SEO, vous pouvez définir l’URL canonique de la page dans les réglages avancés.
Définir correctement les URL canoniques ne prend pas beaucoup de temps, et vous permet d’éviter la confusion pour les moteurs de recherche.
Erreur # 2: Exécution d’un test pendant longtemps
Il est important d’éviter l’exécution du « split test » pendant trop longtemps. Si les moteurs de recherche détectent deux pages très similaires sur votre site durant une longue période, ils peuvent l’interpréter cela comme une tentative de «tricherie» pour améliorer votre position dans les résultats du moteur de recherche (SERPs).
Selon Google, lorsqu’ils ont des raisons de croire que vous faite un contenu dupliqué :
« Le classement du site peut en souffrir, ou le site pourrait être retiré de l’index Google, auquel cas il ne sera plus affiché dans les résultats de recherche. »
Vous pouvez facilement éviter ce problème SEO en exécutant vos tests pendant une période limitée. Plus précisément, exécutez votre test jusqu’à ce que vous ayez atteint un résultat statistiquement significatif, puis arrêter.
Vous n’avez pas besoin de maîtriser les mathématiques pour voir si vos résultats sont statistiquement significatifs (tout fractionnement de la qualité des tests vous dira quand vous aurez atteint un résultat significatif). Par exemple, Divi Leads affiche ces données lorsque vous exécutez un test A/B.
Erreur # 3: Bloquer manuellement les moteurs de recherche sur le contenu dupliqué
Une méthode populaire pour empêcher aux robots des moteurs de recherche d’explorer les pages en double est d’éditer le fichier « robots.txt ». C’est tout simplement un fichier qui indique aux bots comment ils doivent traiter la page.
Vous pouvez modifier le fichier robots.txt pour bloquer les robots de tous les principaux moteurs de recherche, mais cette méthode est une mauvaise idée pour deux raisons. Tout d’abord, il peut faire croire que vous affichez le contenu différent au moteur de recherche.
Google recommande explicitement contre le blocage avec le fichier « robots.txt », en avertissant que :
« … Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les pages avec un contenu en double, ils ne peuvent pas détecter automatiquement que ces URL pointent vers le même contenu et devront donc efficacement considérer comme des pages uniques séparées. »
Deuxièmement, tout le monde peut voir votre fichier « robots.txt » fichier. Puisque ce fichier est accessible au public, vos concurrents pourraient l’utiliser pour voir quelles pages vous ne souhaitez pas indexer. De ce fait, ils peuvent comprendre les pages que vous testez et tenteront d’optimiser leur propre page. Pour des raisons évidentes, vous devriez éviter cela.
Au lieu de modifier robots.txt , Google recommande d’ utiliser soit une redirection 302 ou d’ une URL canonique de dire crawlers comment traiter vos pages similaires.
Erreur # 4: Supprimer la page perdante après un test
Une fois que vous avez terminé un « split test » et déterminé un gagnant, il est logique de supprimer la page qui a perdu. Il ne converti pas aussi bien, alors pourquoi le garder ?
Vous devez toujours garder la page qui convertit moins pour deux raisons. Tout d’abord, la suppression de la page efface les données de sur valeur du test. Il y a beaucoup à apprendre de vos erreurs, de sorte que vous devez garder ces pages pour vous y référer plus tard.
Deuxièmement, les pages supprimées peuvent dérouter les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si vous avez exécutez votre test pendant un certain temps, les moteurs de recherche auront probablement indexé la page en question. La suppression ne supprime pas de résultats de recherche, cependant, il est donc tout à fait possible qu’un utilisateur pourrait trouver la page dans une recherche, et en cliquant dessus tombe sur une erreur 404.
Bien sûr, vous souhaitez naturellement afficher la page qui converti le plus. Vous pouvez y parvenir d’une de ces deux manières:
Utilisez un programme de « split testing » qui archive les pages de test. Par exemple, de « Visual Website Optimizer » vous permet de faire cela.
Faire une redirection 301 la page qui ne converti pas vers celle qui le fait.
Erreur # 5: Ne pas mettre à jour la page de contrôle
En supposant que votre nouvelle page de test fait mieux que l’ancien, ne pas mettre à jour la version de contrôle peut entraîner la « cannibalisation de mot-clé » (une situation où la page pauvre en conversion se classe mieux dans les résultats de recherche que celle qui converti le plus).
C’est très probablement lié à la page de contrôle, car il existe sur votre site plus longtemps et est plus établie à la recherche en termes de mots clés pertinents. Si cela se produit, il peut faire que tous vos efforts d’optimisation n’ont plus de sens.
Heureusement, la « cannibalisation de mot-clé » est une erreur facile à éviter. Assurez de masquer les pages perdantes et vous aurez tout compris ! Vous pouvez faire cela en faisant une redirection vers la page gagnante.
Conclusion
Split testing et SEO sont deux outils puissants qui peuvent considérablement augmenter le trafic et les conversions sur votre site. Cependant, il est important de vous assurer que vous divisez l’essai d’une manière qui ne perturbe pas vos efforts de référencement.