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Comment effectuer un audit SEO sur WordPress: Deuxième partie

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Dans ce précédent tutoriel, nous avons débuté notre entretient sur l’environnement actuel de l’optimisation SEO. Nous vous avons parlé des outils qui sont disponibles  à votre portée et avons préciser que vous devez toujours rechercher à vous adapter aux normes SEO sans cesse changeantes. Entres autres pour le faire, vous devez faire un audit SEO.

Comment effectuer un audit SEO de votre site Web

Un audit SEO peut sembler une tâche complexe, mais en réalité, cela signifie simplement regarder de près la façon dont vous abordez SEO sur WordPress. Dans cette section, nous verrons comment vous pouvez vous assurer que votre stratégie de référencement est à jour et découvrir où elle pourrait être améliorée.

Au cours de plusieurs de ces tâches, nous  utiliserons Google Analytics . Si vous n’avez pas encore de compte ou si vous n’avez pas intégré la plateforme avec WordPress, c’est le moment de le faire.

1. Vérifiez l’URL canonique de votre site Web

Vous avez peut-être remarqué que tous vos sites Web préférés n’utilisent pas la même structure pour leurs URL. Prenez notre site BlogPasCher.com, par exemple. L’URL de notre page d’accueil est:

https://www.blogpascher.com

Si vous tapez cette URL sans les  préfixes HTTPS  ou  www  , votre navigateur modifiera automatiquement l’URL pour qu’elle corresponde à la version ci-dessus. C’est parce que cette version est notre URL canonique. Une autre façon de dire que les moteurs de recherche verront cela comme la seule version de votre site Web. Sans une URL canonique, les moteurs de recherche pourraient confondre notre URL complète avec d’autres versions, telles que:

  • blogpascher.com
  • http://blogpascher.com

C’est une petite distinction que vous ne remarquerez peut-être pas, mais les moteurs de recherche le feront. Si vous avez un ensemble d’URL canonique pour votre site Web, toutes les variantes de votre URL doivent rediriger vers la même. Essayez d’accéder à toutes ces variantes maintenant et voyez ce qui se passe. Si vous n’avez pas d’URL canonique, c’est la première chose que vous devez corriger dans le cadre de votre audit.

2. Optimisez vos descriptions de méta

Les descriptions de méta sont les extraits de textes qui s’affichent sous les titres de pages  dans les résultats de recherche. Une excellente description méta peut conduire à plus de clics, tandis que les moins bonnes peuvent dissuader les visiteurs potentiels.

Beaucoup de sites Web construisent de grandes bibliothèques de contenu sans prêter trop d’attention aux méta-descriptions qu’ils utilisent. C’est une erreur coûteuse, d’autant plus que vous avez probablement fait beaucoup d’efforts pour choisir les bons mots-clés. Si vous ne définissez pas une méta description manuellement, les moteurs de recherche l’extraient automatiquement des premières lignes de votre contenu. Dans certains cas, vous aurez de la chance et finirez avec une description décente sans aucun travail. Cependant, vous ne devriez pas compter sur cela, et devriez  viser à optimiser les descriptions autant que possible.

La meilleure façon de savoir s’il y a un problème avec cet aspect de votre référencement est d’utiliser un outil qui vous permet de définir vos méta descriptions de l’éditeur WordPress. Un de ces outils est, encore une fois, Yoast SEO:

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aperçu yoast seo.png

Vous devriez maintenant vous frayer un chemin à travers votre site, page par page, en vérifiant les méta descriptions que vous avez utilisées sur chacune d’entre elles. Optimisez et améliorez-les comme bon vous semble, en vous assurant que les points clés de l’article sont évidents et que vous êtes succinct.

C’est simple, et cela indique aux visiteurs exactement à quoi s’attendre avec l’article complet. Une fois que vous avez vérifié que toutes vos pages contiennent d’excellentes méta-descriptions, vous pouvez aller plus loin et commencer à explorer le balisage de schéma et les extraits enrichis , afin de les améliorer encore d’avantage.

3. Assurez-vous que Google indexe toutes vos pages

Si vos pages n’apparaissent pas du tout sur les SERPs, la plupart des gens ne pourront pas le trouver. Lorsque cela se produit, c’est parce que Google et d’autres moteurs de recherche n’indexent pas vos pages. Dans la plupart des cas, cette erreur affectera seulement quelques unes de vos pages, mais même cela est un problème.

Pour tester si les moteurs de recherche affichent toutes vos pages, vous devez ouvrir Google. Lorsque vous êtes là, tapez  site: yourwebsitesurl.com  dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée. Google va maintenant vous montrer toutes les pages qu’il a indexées pour ce domaine:

recherche google blogpascher.png

Vous devriez voir le nombre total de résultats sous la barre de recherche, ce qui vous indique le nombre de pages que Google reconnaît. Maintenant, allez dans votre tableau de bord WordPress et regardez dans vos  onglets Pages  et  Posts  . La plate-forme vous dira combien il y a d’éléments actifs pour les deux, et vous pouvez les additionner pour voir si ce nombre correspond à ce que Google vous dit.

tableau de bord wordpress.png

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Si vous avez également des types de post personnalisés configurés sur WordPress, vous devez également les compter. Si vous obtenez un nombre supérieur à celui de Google, vous devrez vous demander pourquoi ils ne sont pas indexés et prendre des mesures pour indexer vos pages rapidement.

4. Cochez les mots clés pour lesquels vous vous situez bien

Les mots clés sont le cœur et l’âme d’une stratégie SEO réussie. Si vous ciblez les bons mots clés et créez du contenu qui se démarque, vous  devriez  augmenter dans les SERPs en conséquence. Dans cet esprit, il est important que vous vérifiiez périodiquement quels mots-clés vous classeriez bien et lesquels vous n’êtes pas.

Google Analytics vous permet de le faire en accédant à votre tableau de bord et en accédant à l’onglet « Acquisitions ». Ici, vous pouvez cliquer sur  Canaux  et sélectionner  Trafic organique  dans les options au bas de l’écran:

rechercher et mots cle google analytics.png

Le service vous montrera une liste de mots-clés à partir desquels vous recevez du trafic. Par défaut, il affiche le trafic du jour en cours, mais vous pouvez obtenir une meilleure vue d’ensemble en basculant vers les  onglets Semaine  ou  Mois  .

Une fois que vous avez une liste de vos mots-clés les plus performants, votre prochaine étape devrait être de vérifier si vous en profitez pleinement. Par exemple, l’un de vos mots clés fera mieux que prévu. Lorsque cela se produit, vous devriez revenir à l’éditeur WordPress et essayer de capitaliser sur la popularité de ce mot clé en améliorant l’article qui le cible.

Vous pouvez également utiliser cette information pour rechercher des mots-clés associés avec lesquels vous pourrez peut-être travailler dans les publications ultérieures. Avec cette méthode, vous serez en mesure de combler les lacunes dans votre bibliothèque de contenu.

5. Analyser la qualité de votre backlinks

Backlinks sont l’un des aspects les plus importants du référencement et l’un des plus difficiles à aborder. Avoir des sites réputés qui ont un lien vers votre contenu est souvent synonyme de patience et de publication d’articles intéressants et de haute qualité. Cependant, sans backlinks décents votre site Web peut ne jamais se lever à l’endroit qu’il pourrait dans les SERPs.

Une fois que votre site existe depuis un certain temps, vous pouvez utiliser Google Analytics pour vérifier quels autres sites Web lient vos pages. Pour ce faire, allez dans l’onglet Acquisition> Tout le trafic> Références. À l’intérieur, vous verrez une liste ordonnée des sites liés à votre contenu:

exemple de site qui ont des liens vers votre site.png

Plus important encore, Google décomposera le trafic de chacun de ces sites. Si vos backlinks ne fonctionnent pas aussi bien que vous l’espérez, vous pouvez essayer d’être plus agressif dans vos efforts de liaison .

Une autre bonne stratégie consiste à jeter un œil à quels sites Web vous envoient le plus de trafic et vérifiez si elles offrent des opportunités de blogs invités. Cela peut vous aider à attirer encore plus de visiteurs, d’autant plus que vous avez déjà prouvé leur popularité auprès de leurs visiteurs.

Conclusion

Le référencement est un domaine complexe. Il y a beaucoup de bonnes pratiques que vous devez garder à l’esprit si vous voulez que votre site augmente dans les classements. Le problème est, il est facile de tomber dans de mauvaises habitudes.

Si vous souhaitez améliorer votre processus de référencement, vous devez effectuer un audit complet pour déterminer vos faiblesses. Cela peut vous aider à optimiser votre processus, à trouver les domaines dans lesquels votre site fonctionne bien et ceux que vous pouvez améliorer. Une stratégie SEO solide vous oblige à garder beaucoup de choses à l’esprit, mais c’est l’un des moyens les plus infaillibles pour transformer votre site en succès.

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