L’optimisation de Search Engine (SEO) est critique si vous voulez augmenter le trafic sur votre site Web. Cependant, beaucoup de sites souffrent dans les classements des moteurs de recherche en raison de l’incompréhension des bases du référencement ou en suivant des pratiques obsolètes.
La meilleure façon de déterminer si votre stratégie de référencement a besoin d’une révision est d’effectuer un audit approfondi. Lorsque vous regardez de plus près la façon dont vous faites les choses, vous serez rapidement en mesure de comprendre comment améliorer votre processus.
Parlons de la façon de le faire !
Le paysage actuel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution. La façon dont les gens trouvent le contenu évolue et les moteurs de recherche essaient toujours de s’adapter et de fournir de meilleurs résultats. Par exemple, regardons la hausse de l’utilisation de l’internet sur mobile. Depuis quelques temps, le trafic mobile a dépassé son homologue de bureau. L’une des conséquences de ce changement a été l’augmentation des recherches vocales.
Curieusement, la façon dont nous écrivons les recherches vocales n’est pas la même que lorsque nous utilisons du texte. Par exemple, les recherches vocales ont tendance à utiliser un langage plus naturel. D’un point de vue SEO, cela signifie que vous pourriez vouloir favoriser les mots-clés à longue queue pour obtenir une correspondance plus étroite.
L’augmentation des recherches sur mobile a conduit Google à revoir complètement ses résultats. Le moteur de recherche projette de déployer ce qu’il appelle son index « mobile-first ». Cela signifie que les pages de résultats du moteur de recherche (SERPs) favoriseront les versions mobiles des sites Web sur leurs homologues de bureau et pénaliseront les sites qui ne fournissent pas une bonne expérience pour les appareils plus petits.
Un autre changement intéressant est la montée de l’apprentissage en profondeur, qui promet d’apporter des changements radicaux dans la façon dont nous abordons le SEO. Il existe déjà une poignée d’outils qui peuvent assumer une partie du travail d’optimisation des métadonnées de votre contenu. Cela pourrait finir par réduire le temps qu’il faut pour optimiser votre référencement. Cependant, l’efficacité de ces péages dépend de leur capacité à fournir un degré raisonnable de fiabilité, ce qui reste à vérifier.
Cependant, même si le paysage change, les bases du SEO restent les mêmes. Vous devriez toujours vous concentrer sur la création du meilleur contenu possible et offrir une expérience conviviale. Vous devriez également utiliser une approche mobile-first lors de la création de nouveaux sites Web. En tant qu’utilisateur WordPress, vous avez un avantage puisque vous avez accès à des thèmes adaptés aux mobiles tels que Divi. Il existe également de nombreux outils pour vous aider, tels que Yoast SEO.
Avoir tous ces outils à votre disposition ne signifie pas que vous ne devriez pas chercher régulièrement à améliorer votre stratégie de référencement. Un excellent moyen de le faire est de mener des audits SEO, ce que nous verrons par la suite.