40 statistiques et faits sur le marketing de contenu pour 2024

Besoin des statistiques sur le marketing de contenu pour 2024 ? Vous êtes au bon endroit.

Au cours des cinq dernières années, la popularité et les recherches globales sur Google concernant le « marketing de contenu » ont été multipliées par trois.

Donc, si vous souhaitez libérer la puissance du marketing de contenu pour augmenter vos ventes, consultez cette fantastique liste de statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu. 

Dans cet article, vous découvrirez les éléments suivants ;

• Les données importantes du marketing de contenu
• Les indicateurs clés à suivre
• Comment optimiser correctement vos efforts de marketing de contenu

Commençons !

Table des matières ☰

Statistiques sur le marketing de contenu qui vous épateront vraiment [Liste 2024]

1. La création régulière de contenu permet-elle d’augmenter le trafic ?

Oui, Semrush rapporte que 55% des propriétaires de sites web ont vu leur trafic augmenter en créant plus de contenu et en publiant plus fréquemment.

36 % des personnes interrogées ont déclaré que le fait d’accorder plus d’attention à la recherche de mots clés les a le plus aidés à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

2. Combien les gens dépensent-ils pour le marketing de contenu ?

Selon une enquête de Semrush, 17 % des personnes dépensent entre 5 000 et 10 000 dollars par mois, et 10 % déclarent dépenser entre 10 000 et 20 000 dollars.

Voici une ventilation détaillée de ce que les gens dépensent en marketing de contenu CHAQUE MOIS.

• 27 % des personnes dépensent moins de 1 000 $.
• 19 % dépensent entre 1 000 et 3 000 dollars
• 20 % dépensent entre 3 000 et 5 000 dollars
• 6 % dépensent plus de 20 000

3. Comment les gens font-ils la promotion de leur contenu ?

53% des personnes utilisent l'email marketing pour la promotion de leur contenu. (Source : Semrush)

Voici quelques statistiques fascinantes sur la promotion de contenu pour 2024 ;

• 73% des personnes utilisent les médias sociaux (affichage organique)
• 11% utilisent l’affichage d’invités pour promouvoir leur contenu
• 51% investissent dans des publicités payantes sur les médias sociaux
• 28 % des personnes utilisent les relations publiques et la sensibilisation des médias

4. Les entreprises mesurent-elles la performance du contenu ?

75 % des personnes interrogées ont déclaré que leur organisation mesurait les performances du contenu. Parmi eux, 69 % ont déclaré que l’engagement sur le site Web fournissait le plus d’informations sur les performances. (Source : Institut de marketing de contenu)

5. Qu’est-ce que la plupart des spécialistes du marketing utilisent généralement pour créer du contenu visuel ?

Venngage révèle que 35,5 % des spécialistes du marketing utilisent des outils de création d’images pour créer du contenu visuel. 28 % ont accès à un concepteur interne, tandis que 18,7 % utilisent des logiciels de conception avancés.

Statistiques sur le marketing de contenu pour les spécialistes du marketing

Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous recherchez des statistiques exclusives sur le marketing de contenu, cette section est faite pour vous.

Quel est le plus grand défi pour les spécialistes du marketing de contenu ?

Orbit Media rapporte que 52 % des blogueurs ont du mal à trouver le temps de rédiger et de promouvoir le contenu de leur blog.

Les défis suivants sont ceux auxquels la plupart des blogueurs sont confrontés lorsqu’il s’agit de marketing de contenu ;

• Obtenir du trafic (46 %)
• Créer un contenu de qualité de manière cohérente (39 %)
• Trouver des sujets pertinents (22%)

Combien d’heures faut-il pour rédiger un article de 1000 mots ?

Le temps moyen passé à rédiger un article de plus de 1 000 mots est de 3 heures et 46 minutes.

17,5% des personnes passent plus de 6 heures à rédiger un article pour leur blog. (Source : Médias Orbite)

Il est vrai que la création d’un contenu de haute qualité prend plus de temps. Vous pouvez réduire ce temps en utilisant diverses tactiques telles que ;

• Utiliser des outils d’intelligence artificielle tels que ChatGPT, Jasper, etc…
• Embaucher un rédacteur ou un éditeur

3. Quels sont les formats vidéo les plus performants ?

Les vidéos de format court sont les plus performantes. Les vidéos de format court comprennent les courts métrages YouTube, les bobines Instagram, les vidéos TikTok, etc.

Voici quelques-uns des formats vidéo populaires qui fonctionnent le mieux (selon Semrush) ;

• Vidéo de format court : 43%
• Vidéos sur notre entreprise/produit : 33%
• Vidéos de témoignages de clients : 32
• Aperçus de produits : 29%
• Vidéos « Comment faire » : 27%
• Entretiens avec des experts du secteur : 25

4. Quels types de contenu la plupart des gens publient-ils ?

76 % des personnes publient des articles et des guides pratiques.

55 % publient des articles de fond, 34 % des interviews et 22 % des articles de synthèse. (Source : Orbit Media)

5. Quel est le coût moyen d’un article ?

Un article basique et sans fioritures coûte 50 $ pour 500 mots.

Un contenu bien documenté coûte 100 $ pour 500 mots, tandis qu’un contenu de haute qualité rédigé par des experts coûtera 250 $ pour 500 mots. (Source : Media Shower)

Statistiques sur le marketing de contenu B2B

Si vous êtes une entreprise B2B, voici une liste de statistiques sur le marketing de contenu.

Remarque : le marketing B2B (Business-to-Business) fait référence à la commercialisation de produits ou de services auprès d’autres entreprises et organisations.

1. Combien de spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu ?

73 % des spécialistes du marketing B2B et 70 % des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing globale. (Source : Content Marketing Institute)

2. Les entreprises externalisent-elles leur marketing de contenu ?

Selon le Content Marketing Institute (CMI), 75 % des personnes interrogées dans les grandes entreprises ont déclaré avoir externalisé des activités de marketing de contenu telles que la recherche de sujets, la création de contenu, l’édition, la promotion, etc.

Le CMI indique également que 50 % de tous les spécialistes du marketing, 37 % des petites entreprises et 54 % des moyennes entreprises externalisent leur contenu.

3. Quels sont les principaux défis auxquels la plupart des gens sont confrontés en matière de marketing de contenu ?

Semrush indique que 45% des personnes luttent pour attirer des prospects de qualité avec leur contenu, 38% des personnes luttent pour créer plus de contenu plus rapidement, 24% des personnes trouvent qu’il est difficile de produire un contenu original et de haute qualité, et 29% des personnes luttent pour améliorer le classement de leur contenu dans les moteurs de recherche.

4. Le marketing de contenu est-il utile aux spécialistes du marketing B2B ?

Selon CMI, 42 % des spécialistes du marketing interentreprises se disent efficaces en matière de marketing de contenu.

Le marketing de contenu peut générer des milliers de dollars si vous l’utilisez correctement. Vous avez besoin d’une stratégie de contenu solide pour informer vos clients sur vos produits ou services.

5. Les entreprises B2B dépensent-elles pour le marketing de contenu ?

Oui. Selon eMarketer, les dépenses du marché américain de la publicité numérique B2B devraient atteindre 15 milliards de dollars d’ici à la fin de 2024.

eMarketer rapporte que les dépenses publicitaires numériques B2B américaines ont augmenté pendant la pandémie, passant de 6,5 milliards de dollars en 2019 à 8,6 milliards de dollars en 2020.

6. Les acheteurs B2B consomment-ils du contenu avant d’acheter ?

47% des acheteurs lisent au moins trois à cinq contenus avant de contacter un représentant commercial. 96% des acheteurs B2B cherchent à obtenir plus d’informations auprès des leaders d’opinion du secteur avant d’acheter.

Statistiques sur le marketing de contenu B2C

Voici quelques-unes des fantastiques statistiques du marketing de contenu B2C pour 2024. Les entreprises ciblent les consommateurs personnels.

Remarque : les entreprises B2C (Business to Consumers) opèrent PRINCIPALEMENT sur Internet et vendent des produits à des clients en ligne. Parmi les exemples B2C traditionnels, on peut citer les grandes entreprises en ligne comme Netflix ou Spotify.

1. Les entreprises B2C mesurent-elles leur trafic ?

Semrush rapporte que 51% des entreprises B2C ont déclaré mesurer leur trafic organique. 19 % ont déclaré calculer les revenus provenant de canaux non payants, tels que le marketing de bouche-à-oreille.

2. Les entreprises B2C mesurent-elles la provenance de leurs prospects ?

64% des entreprises B2C calculent les revenus générés par leur marketing de contenu, selon une enquête de Semrush.

3. Où la plupart des entreprises B2C investissent-elles dans le marketing de contenu ?

57 % des entreprises B2C investissent dans les médias sociaux, 45 % dans l’amélioration de la qualité du contenu, 36 % dans la recherche sur les clients, 35 % dans la création de contenu vidéo, 28 % dans l’optimisation pour les moteurs de recherche et 7 % dans les outils de marketing de contenu IA tels que Jasper, ChatGPT, etc.

Voici une illustration détaillée des principaux domaines d’investissement en content marketing pour la plupart des entreprises B2C. (Source : Semrush)

4. Combien d’entreprises B2C externalisent leurs activités de marketing de contenu ?

50% des répondants B2C ont déclaré que leur organisation externalisait au moins une activité de marketing de contenu. (CMI)

5. Quels sont les principaux défis auxquels sont confrontées la plupart des entreprises B2C lorsqu’elles externalisent leur contenu ?

48% des entreprises B2C ont des problèmes de budget. 47 % ont du mal à trouver des créateurs de contenu experts et 31 % ont du mal à trouver des partenaires capables de fournir des conseils stratégiques. (Content Marketing Institute)

6. Quels types de contenu la plupart des entreprises B2C utilisent-elles ?

Les articles courts (83%) et les vidéos (61%) sont les deux principaux types de contenu utilisés par les spécialistes du marketing B2C.

7. Quels formats de vidéos B2C ont produit les meilleurs résultats ?

Les vidéos pratiques (38%), les interviews d’experts du secteur (37%) et les webinaires (31%) sont les trois formats vidéo qui ont produit les meilleurs résultats pour la plupart des entreprises B2C.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les vidéos interactives (13 %), les évaluations approfondies de produits (12 %) et les rapports de recherche sectorielle (7 %) génèrent également les meilleurs résultats pour la plupart des entreprises B2C.

8. Quels sont les domaines de contenu les plus importants pour les entreprises B2C ?

Les changements dans les algorithmes de recherche (64%), les changements dans les algorithmes des médias sociaux (53%) et la gestion des données/analyse (48%) sont les principales considérations des spécialistes du marketing B2C.

Statistiques pour le retour sur investissement du marketing de contenu

Voici une liste de statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu.

1. La création d’une forme courte de contenu est-elle utile ?

Selon l’étude Semrush, les contenus courts (entre 300 et 900 mots) attirent 21 % de trafic en moins et 75 % de backlinks en moins que les articles de longueur moyenne (900-1200 mots).

Par conséquent, si vous envisagez d’augmenter le trafic et d’attirer des backlinks, créez un contenu détaillé et informatif.

2. Les spécialistes du marketing investissent-ils du temps dans le référencement ?

Selon HubSpot, 69 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans le référencement.

Si vous voulez VRAIMENT réussir dans le marketing de contenu, vous devez apprendre et maîtriser l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). L’optimisation pour les moteurs de recherche vous envoie des visiteurs hautement qualifiés, des prospects ciblés, de meilleures conversions, et bien plus encore.

3. Les images dans les articles de blog contribuent-elles à l’obtention de backlinks ?

Oui. Semrush rapporte que 55% de backlinks supplémentaires ont été générés par des articles de blog avec 7 images ou plus par rapport à ceux qui n’en avaient pas.

Conseil : engagez quelqu’un pour créer des graphiques et des illustrations originales pour votre site web ou utilisez des outils comme Photoshop (ou Canva) pour créer des images attrayantes. Les images dans les articles de blog permettent d’améliorer l’engagement des utilisateurs, les backlinks et le trafic.

4. Le contenu interactif contribue-t-il à améliorer les conversions ?

Oui. Selon MediaFly, le contenu interactif suscite 53 % d’engagement en plus que le contenu statique, les acheteurs consacrant en moyenne 8,5 minutes au contenu statique et 13 minutes au contenu interactif.

Voici quelques exemples de contenu interactif ;

• Quiz
• Infographies interactives
• Sliders d’images
• Jeux
• Cartes interactives
• Webinaires

5. Quel est l’effet de la pandémie sur le marketing de contenu ?

La pandémie a augmenté l’utilisation du contenu de 207 %. Les entreprises qui ont utilisé du contenu interactif ont constaté une augmentation énorme de 94 % des consultations de contenu. (Source : MeidaFly)

6. Quels sont les facteurs de réussite du marketing de contenu ?

Selon l’enquête Semrush, les 3 principaux facteurs de réussite du marketing de contenu sont les suivants ;

• La recherche d’audience (47%)
• LE RÉFÉRENCEMENT (46%)
• Publier plus de contenu et augmenter la fréquence de publication (45%)

7. Quels sont les formats de contenu les plus performants ?

Les données de Semrush révèlent que les « vidéos » sont les plus performantes pour 45% des personnes interrogées.

Elles sont suivies par ;

• Les articles courts (31%)
• Les histoires à succès (28%)
• Les articles de blog de longue durée (24%)
• les études de cas (19 %)
• Webinaires et événements en ligne (18 %)

Si vous souhaitez créer un contenu qui attire un plus grand nombre de personnes, vous devriez essayer de créer des vidéos pour YouTube. Non seulement ce site compte des milliards d’utilisateurs, mais il envoie souvent du trafic ciblé si vous avez des vidéos de haute qualité.

8. Quels sont les trois principaux types de contenu ?

HubSpot a indiqué que les trois principaux types de contenu créés par les équipes de marketing au cours de l’année écoulée étaient les vidéos, les blogs et les images.

9. L’ajout de nouveaux mots-clés au contenu existant est-il utile ?

Oui. 45 % des participants à l’enquête Semrush ont indiqué que la recherche et l’ajout de mots-clés connexes en plus des mots-clés principaux contribuent à un meilleur classement.

10. Quel est un bon retour sur investissement pour le marketing de contenu ?

La plupart des spécialistes du marketing de contenu s’efforcent d’obtenir un retour sur investissement moyen de 5:1. Cela signifie que chaque dollar dépensé pour une campagne de marketing de contenu rapporte 5 dollars de bénéfices.

Faits concernant le marketing de contenu

Voici quelques-uns des faits intéressants sur le marketing de contenu que vous devriez connaître en 2024.

1. Quelle est la tactique de marketing de contenu la plus puissante ?

Le marketing par courriel est une tactique de marketing de contenu puissante, avec un retour sur investissement moyen de 36 dollars pour chaque dollar dépensé, selon Litmus Report.

2. Quel est le pourcentage de spécialistes du marketing qui créent un contenu par jour ?

60 % des spécialistes du marketing créent au moins un contenu par jour.

Il peut s’agir de n’importe quel contenu, y compris des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des webinaires, des infographies, des bulletins d’information, etc.

3. Quelle est la taille du marché du marketing de contenu ?

Le marché du marketing de contenu devrait croître de 584 milliards de dollars entre 2024 et 2027, avec un taux de croissance annuel moyen de 16 % au cours de la période de prévision. (Source : Research and Markets)

4. Quel est le chiffre d’affaires de l’industrie du marketing de contenu au niveau mondial ?

L’année dernière, le chiffre d’affaires mondial de l’industrie du marketing de contenu était estimé à 72 milliards de dollars. Il devrait atteindre 82 milliards en 2024 et 107,5 milliards de dollars en 2026. (Source : Statista)

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le revenu du marketing de contenu dans le monde n’était que de 36,9 milliards de dollars en 2018. En l’espace de quatre ans, ces revenus ont presque doublé.

5. Le marketing de contenu fonctionne-t-il ?

73 % des entreprises qui consacrent entre 10 et 70 % de leur budget marketing total au marketing de contenu connaissent un grand succès.

6. La création d’illustrations utiles est-elle utile ?

Oui. Selon Venngage, 41 % des spécialistes du marketing déclarent que les graphiques originaux tels que les infographies et les illustrations les ont aidés à atteindre leurs objectifs de marketing.

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FAQ

Voici quelques questions fréquemment posées sur les faits, les statistiques et les tendances du marketing de contenu.

Dernières réflexions

Le marketing de contenu est l’un des moyens les plus abordables d’augmenter l’engagement, le trafic sur le site web et les ventes.

Le public est partout, des médias sociaux à YouTube en passant par les blogs et les sites web. Vous avez besoin d’une stratégie de contenu pour l’atteindre efficacement. Grâce à une stratégie de marketing de contenu appropriée, vous pouvez créer un blog rentable qui génère des milliers dollars par mois.

Les statistiques ci-dessus sur le marketing de contenu peuvent vous aider à élaborer une stratégie solide pour stimuler vos ventes. Vous avez des questions ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires.