Le Black Friday, le plus grand événement commercial de l'année aux États-Unis, est devenu un phénomène mondial avec des réductions et des offres exceptionnelles.
Les ventes du Black Friday 2025 ont enregistré une hausse de 9,2 % par rapport à l'année précédente pour les achats en ligne aux États-Unis seulement, générant plus de 11,8 milliards de dollars de ventes en ligne.
Cet article met en lumière les statistiques clés relatives aux tendances du Black Friday et au comportement des acheteurs en ligne durant cette période. Nous y aborderons également les prévisions et les analyses concernant le Black Friday 2026.
Entrons rapidement dans les détails.
Table des matières ☰
- Statistiques clés du Black Friday (2025)
- Black Friday de 2026 : Chiffres attendus
- Tendances des dépenses du Black Friday
- Black Friday de 2025 : Chiffre d’affaires des ventes
- Volume des ventes du Black Friday
- Comportement des consommateurs lors du Black Friday
- Données démographiques et statistiques du Black Friday
- Produits et catégories populaires
- Réductions du Black Friday en 2025
- Statistiques et tendances du e-commerce du Black Friday
- Engagement du consommateur
- Tendances du Black Friday
- Prévisions des ventes du Black Friday 2026
- Comparaison des ventes en ligne et en magasin au fil du temps
- Dernières réflexions sur les statistiques du Black Friday
- FAQ | Statistiques du Black Friday
Statistiques clés du Black Friday (2025)
- Les ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis ont dépassé les 11,8 milliards de dollars en 2025 , soit une augmentation de 9,2 % par rapport à l'année précédente.
- En 2025, les dépenses mondiales en ligne du Black Friday en 24 heures ont atteint 79 milliards de dollars.
- Près de 318 millions d'Américains ont participé aux achats du Black Friday en 2024.
- En 2025, les appareils mobiles ont représenté environ 54,5 % des achats en ligne effectués pendant le Black Friday et la période des fêtes.
- L’utilisation du « Achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) a généré 747,5 millions de dollars de ventes en ligne, soit une augmentation de 30,85 % par rapport à l’année précédente.
- Les jouets, les vêtements et l'électronique figuraient parmi les catégories les plus achetées lors du Black Friday, les jouets bénéficiant de réductions dépassant les 27 %, ce qui a entraîné une forte demande.
- La génération Z et les Millennials sont les consommateurs les plus actifs lors du Black Friday : 91 % d’entre eux effectuent des achats pendant l’événement, tandis que seulement 9 % choisissent de ne rien acheter.
Black Friday de 2026 : Chiffres attendus
Cela représente une solide augmentation de 5,3 % par rapport aux chiffres déjà impressionnants de l'année dernière.
Durant la Cyber Week, les ventes mondiales en ligne devraient atteindre 334 milliards de dollars, soit une hausse de 6,07 % par rapport à l'année précédente, représentant 17,2 % des dépenses de la saison et une augmentation de 6,3 % par rapport à l'année précédente.
Le Black Friday 2025 a enregistré 11,8 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis, établissant un nouveau record, reflétant à la fois une forte demande des consommateurs et des offres de fin d'année attractives.
Une grande partie de cette croissance est due aux achats mobiles, les appareils mobiles représentant 56,4 % de toutes les ventes en ligne, une première historique.
Le modèle « achetez maintenant, payez plus tard » a représenté près de 20 milliards de dollars de ventes en ligne, dont 16,4 milliards ont été dépensés sur des appareils mobiles.
Les remises de cette année resteront compétitives et similaires à celles de l'année dernière, avec des réductions allant jusqu'à 28 %, notamment sur les produits électroniques, les jouets et les vêtements.
Tendances des dépenses du Black Friday
Les achats en ligne et en magasin ont atteint des niveaux records lors du Black Friday 2025 et de la Cyber Week. L'évolution des comportements d'achat des consommateurs suggère que la plupart d'entre eux privilégient des dépenses stratégiques.
Voici quelques tendances clés observées dans le comportement des consommateurs en matière de dépenses en 2025 :
- Les ventes en ligne ont progressé de 9,2 % par rapport à l'année dernière. Cela témoigne de la capacité des consommateurs à anticiper et à profiter des promotions et des réductions. Les détaillants ayant optimisé leurs campagnes du Black Friday ont constaté une hausse des dépenses de consommation.
- Le shopping mobile a joué un rôle majeur en 2025, représentant environ 56,4 % du total des ventes en ligne pendant la période des fêtes.
- Durant la Cyber Week, le nombre de personnes se rendant en magasin a en réalité dépassé celui des acheteurs en ligne. Près de 81,7 millions d'Américains ont profité des promotions en magasin.
- L’option « Achetez maintenant, payez plus tard » a également gagné en popularité auprès des acheteurs en ligne. Cette tendance a connu une croissance de 9,8 % d’une année sur l’autre.
- Les détaillants utilisant des outils d'intelligence artificielle ont enregistré des taux de conversion supérieurs d'environ 9 % à ceux qui ne les utilisent pas. Ceux qui ont eu recours à l'IA, notamment aux assistants virtuels d'achat et aux recommandations personnalisées, ont constaté une hausse de l'engagement et des ventes.
(Source : DHL , Analyzify , Statista )
Black Friday de 2025 : Chiffre d’affaires des ventes
Les ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis ont généré plus de 11,8 milliards de dollars de revenus en 2025.
- Les recettes totales générées pendant la période des fêtes de fin d'année 2025 ont atteint 257,8 milliards de dollars.
- Les consommateurs ont dépensé en moyenne 390 dollars en achats liés aux fêtes de fin d'année pendant la semaine du Black Friday.
- Les ventes du Cyber Monday ont augmenté de 7,1 % pour atteindre 14,25 milliards de dollars en 2025.
Voici une ventilation des revenus générés lors du Cyber Monday et du Black Friday en 2025.
| Black Friday | 11,8 milliards de dollars |
| Cyber Monday | 14,25 milliards de dollars |
| Thanksgiving | 6,4 milliards de dollars |
Ventes du Black Friday par année
Les dépenses du Black Friday ont augmenté de 2,5 % d’une année sur l’autre, sans tenir compte de l’automobile et de l’inflation.
Pour 2026, la croissance annuelle devrait être de 12 %.
Le chiffre d'affaires total de la période des fêtes a connu une augmentation de 9,2 % en 2025 par rapport à 2024, où il s'élevait à 257,8 milliards de dollars.
Voici le chiffre d'affaires total des ventes réalisées pendant les fêtes de fin d'année au fil des ans.
| Année | Dépenses totales (période des fêtes) | % de croissance |
| 2025 | 257,8 milliards de dollars | 5,6% |
| 2024 | 241 milliards de dollars | 8,51% |
| 2023 | 222,1 milliards de dollars | 5,26% |
| 2022 | 211 milliards de dollars | 3,17% |
| 2021 | 204,5 milliards de dollars | 8,63% |
| 2020 | 188,2 milliards de dollars | 32,6% |
| 2019 | 142 milliards | – |
(Source : Adobe )
De plus, les ventes en ligne lors du Black Friday ont augmenté de 10,2 % par rapport à l'année précédente !
- Les ventes en ligne américaines lors du Black Friday ont bondi à 11,8 milliards de dollars.
Voici le total des ventes du Black Friday au fil des ans :
| Année | Ventes générées |
|---|---|
| 2025 | 11,8 milliards de dollars |
| 2024 | 10,8 milliards de dollars |
| 2023 | 9,8 milliards de dollars |
| 2022 | 9,12 milliards de dollars |
| 2021 | 8,92 milliards de dollars |
| 2020 | 9,03 milliards de dollars |
| 2019 | 7,4 milliards de dollars |
| 2018 | 6,2 milliards de dollars |
| 2017 | 5 milliards de dollars |
Volume des ventes du Black Friday
- Adobe Analytics a indiqué que les dépenses de vente au détail en ligne ont atteint un nouveau record de 257,8 milliards de dollars pendant la période des fêtes de fin d'année 2025 .
- Les services Buy-Now-Pay-Later (BNPL) ont connu une augmentation de 9,8 % de leur utilisation, les consommateurs dépensant 20 milliards de dollars grâce à ces options.
- Si l'on considère la période plus large de la Cyber Week, les ventes mondiales ont augmenté de 5,6 % en glissement annuel, pour atteindre 257 milliards de dollars en 2025.
- Les ventes en ligne ont progressé de 9 % en glissement annuel aux États-Unis.
- Adobe Analytics a annoncé que les ventes du Cyber Monday aux États-Unis ont atteint 11,8 milliards de dollars, établissant un nouveau record dans le e-commerce !
- Les consommateurs ont dépensé 123,5 milliards de dollars en ligne rien qu'en novembre, ce qui représente une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente.
- La Cyber Week a largement contribué à cette croissance, générant 38 milliards de dollars de dépenses en ligne aux États-Unis, soit une hausse de 7,8 % sur un an.
Dépenses BNPL (Achat immédiat, paiement différé)
- Les dépenses totales liées au BNPL (Buy Now, Pay Later) enregistrées pendant toute la période des fêtes (du 1er novembre au 31 décembre 2025) s'élèvent à 20 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 9,6 % par rapport à 2024.
Le tableau ci-dessous représente les dépenses BNPL d'une année sur l'autre et le pourcentage de croissance par rapport à l'année précédente :
| Année | Dépenses BNPL | % d'augmentation |
|---|---|---|
| 2025 | 20 milliards de dollars | 9,8% |
| 2024 | 18,2 milliards de dollars | 9,3% |
| 2023 | 16,6 milliards de dollars | 14,5% |
| 2022 | 14,5 milliards de dollars | – |
- Plus de 79,1 % des achats BNPL effectués pendant la période des fêtes l'ont été via des smartphones.
- Au cours des 5 dernières années, le chiffre d'affaires le plus élevé du Black Friday via le BNPL (Buy Now Pay Later) a atteint 20 milliards de dollars.
Découvrez comment les acheteurs utilisent l'option BNPL en fonction du type d'appareil :
| Appareil | Dépenses BNPL |
|---|---|
| Mobile | 16,4 milliards de dollars |
| Ordinateurs de bureau et autres | 3,6 milliards de dollars |
- Les générations Z et Millennials ont largement contribué à la croissance du BNPL, près d'un Millennial sur cinq (19 %) et de la génération Z (20 %) prévoyant d'utiliser le BNPL pour leurs dépenses de vacances.
- Le BNPL était particulièrement populaire pour l'achat de vêtements, d'articles de mode et de produits électroniques.
(Source : Adobe, Techrepublic )
Comportement des consommateurs lors du Black Friday
Selon Adobe Analytics, le Black Friday a connu une forte augmentation des achats en ligne, encore plus importante que le Cyber Monday.
- Le Black Friday, 87,3 millions de personnes ont fait leurs achats en ligne.
- Au total, 81,7 millions de personnes ont fait leurs achats en magasin pendant le Black Friday.
Voyons comment la plupart des consommateurs ont préféré acheter pendant le week-end du Black Friday.
| Vente | Achat en magasin | Achat en ligne |
|---|---|---|
| Black Friday | 81,7 millions | 87,3 millions |
| Thanksgiving | 22,5 millions | 35,1 millions |
| Samedi | 59 millions | 58,3 millions |
| Dimanche | 28 millions | 36,9 millions |
| Cyber Monday | 20,9 millions | 73,1 millions |
- 70% des dépenses effectuées pendant le week-end du Black Friday ont été consacrées aux cadeaux.
- Les vêtements et accessoires constituent la catégorie la plus populaire, achetés par 50 % des personnes interrogées.
Voici les catégories les plus populaires achetées lors des soldes du Black Friday.
| Catégorie | % des acheteurs |
|---|---|
| Vêtements et habillement | 66% |
| Jouets | 31% |
| cartes-cadeaux | 27% |
| Livres/jeux vidéo/autres médias | 24% |
| Nourriture et bonbons | 23% |
| Électronique | 23% |
- En 2025, lors du Black Friday, le taux de conversion des ordinateurs de bureau était de 6,5 %, contre 3,3 % pour les appareils mobiles.
Vous trouverez ci-dessous la répartition des articles achetés par passage en caisse sur différents appareils.
| Appareil | Nombre d'articles achetés par paiement |
|---|---|
| ordinateurs de bureau | 3,61 articles |
| Smartphones | 2,93 articles |
| Comprimés | 2,83 articles |
- 49,4 % des acheteurs en ligne ont utilisé des cartes de crédit pour régler leurs achats du Black Friday.
- L'utilisation d'Apple Pay par les acheteurs en ligne lors du Black Friday a atteint 13 %, soit une hausse de 8 % par rapport à l'année précédente.
Voici des données sur les modes de paiement les plus utilisés par les acheteurs en ligne lors des soldes du Black Friday.
| Mode de paiement | Pourcentage d'acheteurs en ligne |
|---|---|
| Carte de crédit | 49,4% |
| Carte de débit | 47,7% |
| PayPal | 26,7% |
| Carte-cadeau ou carte prépayée | 10,9% |
| Apple Pay | 12,7% |
| Achetez maintenant, payez plus tard | 10,2% |
| Cartes de magasin | 7,7% |
| Venmo | 8,2% |
| Google Pay | 10% |
| cryptomonnaie | 5,1% |
| Autres | 0,8% |
- 88 % des consommateurs comparent les réductions avant d'acheter lors du Black Friday.
- Les jouets, les jeux vidéo et les appareils électroniques ont été les principaux moteurs des dépenses de fin d'année.
Voici quelques-uns des produits phares qui se sont vendus comme des petits pains lors du Black Friday de l'année dernière. (Adobe)
| Black Friday | Cyber Monday | Action de grâces |
|---|---|---|
| Maquillage et soins de la peau | Écouteurs Bluetooth | Dyson Airwrap |
| Montres connectées | Mario Kart 8 Deluxe | Machines à expresso |
| Harry Potter | Peluches | Ensembles LEGO |
| Jouets diaboliques | Téléviseurs | Madden NFL 2025 |
| Linge de lit et de maison | Ordinateurs et ordinateurs portables | Traqueurs d'activité physique |
Dépenses mobiles pendant la période des fêtes de fin d'année 2024
Les appareils mobiles ont joué un rôle plus important que jamais dans les achats en ligne durant la période des fêtes de fin d'année 2024. Les consommateurs se sont de plus en plus tournés vers leurs smartphones et tablettes pour trouver des offres, comparer des produits et effectuer des achats.
Voici la part des revenus mobiles au fil des ans pendant la période des fêtes :
| Année | % des revenus mobiles |
|---|---|
| 2025 | 56,4% |
| 2024 | 54,5% |
| 2023 | 51,1% |
| 2022 | 47,1% |
Durant la période des fêtes de fin d'année 2025, plus de la moitié des recettes en ligne provenaient des appareils mobiles, la part du mobile dans les achats en ligne atteignant un niveau record de 56,4 %. Cela signifie que plus de la moitié des dépenses en ligne ont été effectuées via des smartphones.
Voici un aperçu des dépenses par type d'appareil pendant les soldes des fêtes de fin d'année 2025 :
| Appareil | Dépenses totales | % des dépenses |
|---|---|---|
| Mobile | 145,2 milliards de dollars | 56,4% |
| Ordinateur de bureau | 147,9 milliards de dollars | 44,6% |
En réalité, les ventes mobiles ont atteint leur niveau le plus élevé le jour de Noël, avec 65 % de toutes les ventes en ligne réalisées via des appareils mobiles.
Voici le taux de conversion par ordinateur et par mobile pendant toute la période des soldes de fin d'année :
| Soldes de Noël | Conversions mobiles | Conversions de bureau |
|---|---|---|
| Cyber Monday | 4,6% | 7% |
| Black Friday | 3,3% | 6,5% |
| Thanksgiving | 2,3% | 3,9% |
| Veille de Thanksgiving | 2,3% | 4,4% |
| Journée des anciens combattants | 2% | 4,2% |
Données démographiques et statistiques du Black Friday
Une tendance majeure est la prédominance croissante des achats en ligne pour les promotions du Black Friday. Ce changement de comportement a des répercussions sur les profils démographiques concernés.
Voici un aperçu plus détaillé des caractéristiques démographiques des participants aux soldes du Black Friday.
Répartition par âge et par sexe
La génération Z en tête des achats du Black Friday.
Pour le Black Friday :
- Selon Statista, trois Américains de la génération Z sur quatre effectueront probablement un achat lors du Black Friday.
- Les Millennials sont légèrement en tête pour les achats du Cyber Monday (64 % de probabilité).
- Pour le Black Friday, 74 % des membres de la génération Z sont susceptibles de faire des achats, dont 44 % très susceptibles et 30 % plutôt susceptibles.
- Parmi les Millennials, 57 % prévoient de faire leurs achats lors du Black Friday, dont 36 % très susceptibles et 21 % plutôt susceptibles.
- Pour la génération X, 44 % devraient faire leurs achats lors du Black Friday, dont 24 % très susceptibles et 20 % plutôt susceptibles.
- Seuls 35 % des baby-boomers sont susceptibles de faire leurs achats lors du Black Friday, dont 13 % très susceptibles et 22 % plutôt susceptibles.
Pour le Cyber Monday :
- 59 % de la génération Z prévoient de faire des achats, dont 33 % très probables et 26 % plutôt probables.
- Les millennials sont en tête des achats du Cyber Monday, avec 64 % d'entre eux susceptibles de faire des achats, dont 35 % très susceptibles et 29 % plutôt susceptibles.
- Parmi la génération X, 48 % sont susceptibles de faire leurs achats lors du Cyber Monday, dont 23 % très susceptibles et 25 % plutôt susceptibles.
- Les baby-boomers ont 45 % de chances de faire des achats lors du Cyber Monday, dont 15 % très susceptibles et 30 % plutôt susceptibles.
Tendances d'achat en fonction du genre :
- Les produits électroniques ont été l'article le plus populaire pour 78 % des hommes ayant fait leurs achats en ligne aux États-Unis lors du Black Friday 2024.
- En 2025, en termes de chiffre d'affaires, les entreprises du secteur de l'électronique étaient la catégorie dominante.
Voici un tableau comparatif résumant les préférences et les tendances d'achat des hommes et des femmes :
| Catégorie | % des hommes choisissant | % des femmes choisissant | S'orienter |
|---|---|---|---|
| Produits technologiques | 65% | 45% | Choix privilégié des hommes, moins apprécié des femmes |
| Vêtements | 54% | 64% | En tête pour les femmes ; important mais en déclin pour les hommes |
| Cadeaux | 36% | 57% | Plus apprécié des femmes |
| Accessoires | 35% | 43% | Classements similaires pour les deux sexes |
| Produits cosmétiques/de beauté | – | 40% | Exclusif aux catégories supérieures féminines |
Répartition géographique
Le Black Friday, traditionnellement la journée de shopping la plus chargée aux États-Unis, a franchi les frontières et est devenu un phénomène mondial.
- Le Black Friday et le Cyber Monday ont été particulièrement populaires dans les États du Nord-Est comme New York, la Pennsylvanie et le Massachusetts, où 59 % des personnes interrogées prévoyaient de faire leurs achats pendant cette période.
- Le Canada suit de près la tendance américaine. Environ 40 % des acheteurs canadiens ont fait leurs achats pendant le Vendredi fou.
- Le pays affichant le taux d'achat le plus élevé lors du Black Friday par rapport aux jours habituels est les États-Unis, avec une augmentation de 663 %. À l'inverse, la Thaïlande présente le taux le plus faible, avec une augmentation de 74 %.
- Les consommateurs espagnols ont dépensé en moyenne 273 euros lors du Black Friday.
Produits et catégories populaires
Les produits électroniques ont été la catégorie de produits la plus populaire lors des soldes du Black Friday.
Cette catégorie se classe systématiquement en tête des ventes lors du Black Friday, les consommateurs étant à la recherche de bonnes affaires sur des articles comme les téléviseurs et les smartphones (en particulier le dernier iPhone).
- Les jouets et les appareils électroniques ont été les articles les plus vendus lors du Black Friday 2024.
- Les bijoux et les vêtements figuraient en tête des listes de cadeaux.
Voici une liste des produits les plus vendus lors du Black Friday 2024 :
- Maquillage et soins de la peau
- Montres connectées
- Harry Potter
- Jouets diaboliques
- Linge de lit et de maison
Voici une liste des produits les plus vendus lors du Cyber Monday 2024 :
- Écouteurs Bluetooth
- Mario Kart 8 Deluxe
- Peluches
- Téléviseurs
- Ordinateurs et ordinateurs portables
Voici la liste des produits les plus vendus pendant Thanksgiving en 2024 :
- Dyson Airwrap
- Machines à expresso
- Ensembles LEGO
- Madden NFL 2025
- Traqueurs d'activité physique
Réductions du Black Friday en 2025
Les baisses de prix les plus importantes ont eu lieu pendant la période très concurrentielle du « Cyber 5 », bien que de nombreux détaillants aient commencé à déployer des promotions substantielles dès octobre et les aient maintenues jusqu'en novembre et décembre.
Les consommateurs étant plus attentifs à leurs dépenses, ces réductions ont incité davantage de personnes à acheter en ligne. Au total, ces offres exceptionnelles ont contribué à augmenter les achats en ligne de 2,25 milliards de dollars pendant les fêtes de fin d'année.
Cela montre qu'un meilleur timing et des remises plus importantes ont contribué à stimuler les ventes et à attirer davantage d'acheteurs.
- La plupart des magasins proposaient des réductions allant jusqu'à 11 % à 23 % sur leurs produits.
Jetons un coup d'œil aux réductions moyennes proposées lors du Black Friday au fil du temps.
| Année | Réductions moyennes du Black Friday |
|---|---|
| 2025 | 28% |
| 2024 | 23% |
| 2023 | 31% |
| 2022 | 27% |
| 2021 | 26% |
| 2020 | 34% |
- Adobe Analytics a indiqué que les remises sur les produits électroniques lors du Cyber Monday ont atteint jusqu'à 25 % de réduction sur le prix affiché.
- Les ventes de téléviseurs ont bondi de 693 % au cours de la première semaine de novembre, grâce notamment à une réduction de 11 % par rapport au prix moyen.
- Les statistiques du Black Friday révèlent que 62 % des Américains pensent que les réductions proposées pendant cette période ne sont que des arnaques.
La plupart des acheteurs estimaient que les ventes en ligne leur offraient de meilleures affaires que les offres en magasin.
Qu’est-ce qui motive les consommateurs à dépenser ?
La principale raison pour laquelle les gens font leurs achats lors du Black Friday est de réaliser des économies, notamment pour les baby-boomers et la génération X qui apprécient particulièrement les réductions. De plus, les offres spéciales, disponibles pendant une durée limitée durant le Black Friday, incitent les consommateurs à acheter rapidement.
Comprendre ce qui motive les consommateurs à effectuer un achat peut aider les détaillants à élaborer des stratégies de vente plus efficaces et à proposer des offres ciblées au moment optimal.
Voici comment les consommateurs achètent en fonction des réductions et des offres proposées :
| Catégorie d'acheteurs | Réductions et économies | Offres exclusives | Offres à durée limitée | Accès anticipé aux offres saisonnières |
|---|---|---|---|---|
| Acheteurs du monde entier | 71% | 49% | 44% | 28% |
| Génération Z | 67% | 50% | 48% | 29% |
| Millennials | 69% | 50% | 46% | 30% |
| Génération X | 74% | 48% | 41% | 27% |
| Baby Boomers | 76% | 47% | 38% | 24% |
Statistiques et tendances du e-commerce du Black Friday
Malgré la conjoncture économique instable, le Black Friday 2025 a connu une augmentation substantielle des dépenses en commerce électronique.
Voici les principales statistiques qui mettent en lumière les tendances et les comportements des acheteurs en ligne durant cette période :
- Les ventes en ligne ont connu une augmentation de 8,6 % en glissement annuel.
- Les vendeurs Shopify ont généré 6,2 milliards de dollars lors du Black Friday et 11,8 milliards de dollars durant le week-end complet du Black Friday au Cyber Monday.
- Le Black Friday 2025 a enregistré 11,8 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis, avec une valeur moyenne des commandes en hausse d'environ 3 % par rapport à l'année précédente.
- Les vendeurs Shopify ont attiré plus de 76 millions de clients dans le monde entier qui ont acheté auprès de marques propulsées par Shopify.
- Selon les données de Salesforce, les ventes en ligne de la Cyber Week mondiale ont atteint environ 334 milliards de dollars.
- Plus de 16 500 entrepreneurs ont réalisé leur première vente sur Shopify ! Le panier moyen sur Shopify : 108,56 $.
- Amazon a annoncé son plus important événement de shopping des fêtes à ce jour, avec plus de 60 % des ventes provenant de vendeurs indépendants.
- Les détaillants ayant une présence à la fois en ligne et en magasin ont constaté un engagement accru et des taux de conversion plus élevés, en particulier ceux qui utilisaient des outils mobiles et basés sur l'IA.
- Amazon est resté un leader du commerce en ligne pendant le Black Friday, grâce à des prix compétitifs, en moyenne 14 % inférieurs à ceux des autres grands détaillants américains.
- Les catégories de produits Shopify les plus populaires : Vêtements (hauts), Cosmétiques, Fitness et Nutrition, Pantalons, Vêtements de sport.
- Amazon a glissé à la quatrième place, derrière Target et Kohl's.
- Les paniers d'achat en ligne ont continué d'afficher des valeurs de commande moyennes plus élevées que les achats en magasin, reflétant la préférence des consommateurs pour les achats groupés en ligne.
Engagement du consommateur
Aux États-Unis, seulement 30 % environ des personnes interrogées estimaient que les soldes du Black Friday offraient un bon rapport qualité-prix.
- Selon une enquête de 2024, 24 % des consommateurs estimaient que les détaillants augmentaient leurs prix à l'approche du Black Friday et proposaient des réductions le jour même.
- D'après Google, les recherches pour le Black Friday commencent des semaines avant le jour J, dès début octobre, lorsque les consommateurs se mettent à la recherche de bonnes affaires. 14 % des acheteurs ont déclaré que les produits proposés n'étaient pas suffisamment soldés à leur goût.
Voici des données sur l'engagement des consommateurs qui démontrent la valeur des soldes du Black Friday aux États-Unis.
| Caractéristiques | % des consommateurs |
|---|---|
| Oui, mais faire les courses le jour même ne vaut pas toujours la peine. | 34% |
| Oui, c'est un bon rapport qualité-prix | 28% |
| Non, je pense que les détaillants gonflent les prix puis les soldent. | 24% |
| Non, les produits qui m'intéressent ne sont pas beaucoup ou pas du tout soldés. | 14% |
Tendances du Black Friday
- Walmart et Target étaient les destinations les plus prisées pour les achats en magasin lors du Black Friday.
Voici la répartition des parts de marché en magasin pendant le Black Friday :
| Magasin | % des acheteurs en personne |
|---|---|
| Target | 67% |
| Walmart | 66% |
| Kohl's | 41% |
| Centre commercial | 38% |
| Macy's | 37% |
| Best Buy | 36% |
| Old Navy | 29% |
| Marshalls | 25% |
| Costco | 24% |
| Home Depot | 24% |
- Le nombre de recherches pendant les soldes du Black Friday a atteint 11 680 513.
- Dix personnes sur 40 ont commencé leurs achats en personne vendredi (Black Friday) entre 5h00 et 10h00.
- 31 % des consommateurs ont commencé leurs achats du Black Friday la veille, c'est-à-dire le jeudi.
- Les messages du Black Friday faisant la promotion d'une offre de « réduction » ont généré un taux d'ouverture de 10,4 % et un taux de conversion de 14,8 %.
- La plupart des gens (52%) ont évité les soldes du Black Friday en raison des foules énormes.
Voici les raisons pour lesquelles les gens ne participeront pas aux soldes du Black Friday.
| Raison | Pourcentage de personnes n'assistant pas au Black Friday |
|---|---|
| Ne pas aimer les foules | 52% |
| Manque d'intérêt pour l'achat de quoi que ce soit | 22% |
| Contraintes budgétaires | 16% |
| Aversion générale pour le shopping | 16% |
| Problèmes de sécurité | 12% |
Prévisions des ventes du Black Friday 2026
Le Black Friday 2026 devrait être un événement majeur, s'appuyant sur les excellentes ventes de 2025 ; cependant, la croissance ne devrait pas être aussi rapide que l'an dernier. Les consommateurs seront tout de même nombreux à se rendre dans les magasins. On prévoit que les ventes de fin d'année aux États-Unis augmenteront d'environ 3,8 % par rapport à 2025.
Voici les principales tendances qui se dessineront en 2026 :
- La plupart des gens continueront à faire leurs achats principalement sur leur téléphone.
- Beaucoup commenceront à acheter leurs cadeaux de Noël plus tôt qu'auparavant.
- Les détaillants utiliseront des technologies intelligentes, telles que l'IA, pour rendre l'expérience d'achat plus facile et plus personnalisée.
La hausse des prix est due à l'inflation et aux nouvelles taxes sur les importations, ce qui pourrait réduire les dépenses des consommateurs jusqu'à 78 milliards de dollars.
Par conséquent, de nombreux consommateurs (environ 91 %) indiquent qu'ils pourraient modifier leurs habitudes d'achat cette année. Ils recherchent toujours les bonnes affaires, mais exigeront un meilleur rapport qualité-prix.
Voyons voir à quoi ressembleront les soldes du Black Friday en 2026 :
- Le Black Friday 2026 est prévu pour le vendredi 27 novembre.
- Les premières soldes et promotions devraient débuter dès octobre, le deuxième Prime Day d'Amazon donnant le coup d'envoi de la saison des achats des fêtes.
- Les ventes du Black Friday devraient atteindre plus de 12,3 milliards de dollars d'ici 2026 !
- La réduction moyenne appliquée dans l'ensemble du secteur pour le Black Friday 2026 devrait se situer autour de 25 à 30 %.
- Les produits électroniques, les vêtements et les produits de soins personnels devraient générer la plus grande part des ventes, représentant plus de 50 % des dépenses en ligne pendant le Black Friday.
- Le commerce en ligne restera dominant, les détaillants utilisant des exclusivités en ligne, des ventes flash et des offres d'accès anticipé pour attirer les clients.
Comparaison des ventes en ligne et en magasin au fil du temps
Au fil des ans, les tendances des soldes du Black Friday ont connu une transformation spectaculaire, passant d'achats principalement en magasin à une focalisation sur les achats en ligne.
Au départ, les magasins physiques étaient pris d'assaut par les clients pendant la période du Black Friday, attirés par des offres et des réductions alléchantes. Cependant, l'essor du commerce électronique a complètement bouleversé la donne.
- Au début des années 2000, les achats en magasin étaient prédominants, les points de vente physiques représentant près de 90 % des ventes du Black Friday.
La commodité, le choix plus vaste et la possibilité de comparer les prix en ligne ont de plus en plus détourné les consommateurs des commerces traditionnels. Les progrès des applications d'achat mobile et de la connectivité internet ont accéléré cette évolution.
- De la fin des années 2010 au début des années 2020, les ventes en magasin ont diminué, mais représentaient encore environ 70 % du total des ventes du Black Friday.
- Le Black Friday, 81,7 millions de personnes ont fait leurs achats en magasin, contre 76,2 millions l'an dernier, soit le chiffre le plus élevé depuis le début de la pandémie.
- Les appareils mobiles ont représenté plus de 56,4 % du total des ventes en ligne pendant la période des fêtes, soulignant la tendance continue vers le commerce mobile.
- Le commerce mobile a joué un rôle crucial dans la transformation des habitudes de consommation durant cet événement commercial.
- Au milieu des années 2020, les magasins physiques s'étaient adaptés à ces tendances changeantes, représentant environ 50 % des ventes du Black Friday, tandis que les ventes en ligne dépassaient les 50 %.
Si de nombreux consommateurs traditionnels apprécient toujours la satisfaction immédiate et les expériences concrètes offertes par les magasins physiques, les ventes en ligne du Black Friday ont explosé, reflétant une tendance plus large vers le commerce numérique et l'évolution des préférences des clients en matière de commodité et d'accessibilité.
Dernières réflexions sur les statistiques du Black Friday
Les ventes du Black Friday 2025 ont dépassé les 11,8 milliards de dollars, avec des remises moyennes allant jusqu'à 28 %, selon la catégorie de produits.
Avec l'arrivée imminente du Black Friday 2026 et ses remises exceptionnelles sur presque toutes les marques, il sera intéressant de voir comment les ventes vont progresser cette année.
Avec un nombre croissant de consommateurs optant pour les achats en ligne, nous prévoyons des changements encore plus importants cette année.
Que pensez-vous de ces chiffres ? Comment se dérouleront les soldes du Black Friday 2026 ? Le chiffre d’affaires augmentera-t-il ou diminuera-t-il ?
N'hésitez pas à nous le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous !
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FAQ | Statistiques du Black Friday
Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur les chiffres du Black Friday.
Quand aura lieu le Black Friday 2026 ?
En 2026, les soldes du Black Friday auront lieu le
27 novembre.
Quel est le pourcentage de réduction moyen pour le Black Friday ?
En moyenne, les soldes du Black Friday offrent une réduction de 28 %.
Quels sont les achats les plus populaires lors du Black Friday ?
Selon les précédents records du Black Friday, l’électronique et les jouets étaient les catégories les plus populaires pour les achats lors du Black Friday.
Combien de personnes font leurs courses le Black Friday chaque année ?
En 2025, plus de 87,3 millions de personnes avaient effectué des achats pendant les soldes du Black Friday et de Thanksgiving.
Combien l’Américain moyen dépense-t-il lors du Black Friday ?
La valeur moyenne du panier le Black Friday était de 110,71 $.
Sources :
Vous trouverez ci-dessous les sources des données que nous avons recueillies pour les statistiques du Black Friday :