Le Black Friday, le plus grand événement commercial de l’année, est devenu un phénomène mondial avec d’énormes remises et offres.

L’année dernière, c’est-à-dire en 2024, l’événement Black Friday a connu une augmentation significative des ventes en ligne, générant plus de 10,8 milliards de dollars de revenus.

Les ventes du Black Friday 2025 devraient dépasser les 222,1 milliards de dollars de revenus.

Cet article présente les principales tendances du Black Friday et les comportements des acheteurs en ligne pendant cette période. Nous verrons également des prévisions et des prédictions pour le Black Friday 2025.

Entrons rapidement dans les détails.

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Table des matières ☰

Statistiques clés du Cyber ​​Monday et du Black Friday

1. Environ 169 millions de personnes aux États-Unis ont fait leurs achats lors de la vente du Black Friday en 2024.
2. Les clients américains ont effectué 52,28 % de leurs achats du Black Friday à l’aide d’appareils mobiles.
3. Plus de 81,7 millions de personnes ont fait leurs achats en magasin lors de la vente du Black Friday 2024.
4. Plus de 87,3 millions de personnes ont fait des achats en ligne pendant le Black Friday.
5. Les ventes en ligne du Black Friday ont dépassé les 10,8 milliards de dollars en 2024, soit 680 millions de dollars de plus que les 9,8 milliards de dollars enregistrés en 2023.
6. En 2024, les dépenses du Cyber Monday ont atteint 13,3 milliards de dollars.
7. Plus de 130,7 millions de personnes aux États-Unis ont fait leurs achats pendant le week-end du Black Friday.
8. 68 % des personnes ont préféré les offres Black Friday en ligne aux États-Unis.
9. 43 % des acheteurs prévoyaient d’aller en magasin pour les offres du Black Friday.
10. Les consommateurs ont dépensé en moyenne 390 $ en achats liés aux Fêtes pendant la semaine du Vendredi fou.

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Chiffre d’affaires des ventes du Black Friday de 2024

Les ventes en ligne du Black Friday ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de revenus en 2024.

1. Les consommateurs ont dépensé en moyenne 390 $ en achats liés aux Fêtes pendant la semaine du Vendredi fou.
2. Les ventes du Cyber Monday ont augmenté de 9,6 % pour atteindre 12,4 milliards de dollars en 2024.

Voici une ventilation des revenus générés pendant le Cyber Monday et le Black Friday en 2024.

Black Friday	10,8 milliards de dollars
Cyber Monday	12,4 milliards de dollars
Thanksgiving	6,1 milliards de dollars
Samedi et dimanche (30 novembre combiné avec le 1er décembre)	10,9 milliards de dollars

Ventes du Black Friday par année

Les dépenses du Black Friday ont augmenté de 2,5 % d’une année sur l’autre, sans tenir compte de l’automobile et de l’inflation.

De plus, les ventes en ligne du Black Friday ont augmenté de 10,2 % d’une année sur l’autre !

3. Les ventes en ligne aux États-Unis lors du Black Friday ont bondi à 10,8 milliards de dollars.

Voici un total des ventes du Black Friday au fil des ans :

Année	Ventes générées
2024	10,8 milliards de dollars
2023	9,8 milliards de dollars
2022	9,12 milliards de dollars
2021	8,92 milliards de dollars
2020	9,03 milliards de dollars
2019	7,4 milliards de dollars
2018	6,2 milliards de dollars
2017	5 milliards de dollars

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Volume des ventes du Black Friday

Les ventes au détail aux États-Unis pendant la période des fêtes de fin d’année 2024 ont augmenté de 3,8 % par an, atteignant un niveau record de 964,4 milliards de dollars.

4. Adobe Analytics a indiqué que les dépenses de vente au détail en ligne ont atteint un nouveau record de 241,4 milliards de dollars au cours de la saison des fêtes de fin d’année 2024, soit une augmentation de 8,7 % par rapport à l’année précédente.
5. Les ventes en ligne et autres ventes hors magasin devraient augmenter de 8 % à 9 % par rapport à l’année dernière pendant les deux mois de la saison des fêtes, atteignant entre 295,1 et 297,9 milliards de dollars, selon les prévisions de la NRF.
6. Selon Investopedia, les services Buy-Now-Pay-Later (BNPL) ont connu une augmentation de 9,6 % de leur utilisation, les consommateurs dépensant 18,2 milliards de dollars grâce à ces options.
7. Si l’on considère la période plus large de la Cyber Week, les ventes mondiales ont augmenté de 6 % en glissement annuel, pour atteindre 298 milliards de dollars en 2024. Cela reflète une forte demande d’achats en ligne, stimulée par des remises et des promotions attrayantes dans diverses catégories.
8. Les ventes en ligne ont augmenté de 9 % en glissement annuel aux États-Unis, pour atteindre 16,4 milliards de dollars.
9. Adobe Analytics a rapporté que les ventes du Cyber Monday aux États-Unis ont atteint 13,3 milliards de dollars, établissant ainsi un nouveau record de commerce électronique !
10. Les consommateurs ont dépensé 123,5 milliards de dollars en ligne rien qu’en novembre, ce qui représente une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente.
11. La Cyber Week y a contribué de manière significative, générant 38 milliards de dollars de dépenses en ligne aux États-Unis, soit une hausse de 7,8 % d’une année sur l’autre.

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Comportement des consommateurs du Black Friday

Selon Adobe Analytics, le Black Friday a connu une augmentation massive des achats en ligne, encore plus que le Cyber ​​Monday. 

12. Lors du Black Friday, 87,3 millions de personnes ont fait des achats en ligne.
13. Au total, 81,7 millions de personnes ont fait leurs achats en magasin pendant le Black Friday.

Voyons comment la plupart des consommateurs ont préféré acheter pendant le week-end du Black Friday.

Vente	Achat en magasin	Achat en ligne
Action de grâces	22,5 millions	35,1 millions
Black Friday	76,2 millions	90,6 millions
Samedi	59 millions	58,3 millions
Dimanche	28 millions	36,9 millions
Cyber ​​Monday	20,9 millions	73,1 millions

14. 70 % des dépenses du week-end du Black Friday étaient consacrées aux cadeaux. 
15. Les vêtements et accessoires constituent la catégorie la plus populaire, achetés par 50 % des personnes interrogées.

Voici les catégories les plus populaires achetées lors des soldes du Black Friday.

Catégorie	% d’acheteurs
Vêtements et vêtements	66%
Jouets	31%
Cartes cadeaux	27%
Livres/jeux vidéo/autres médias	24%
Nourriture et bonbons	23%
Électronique	23%

16. En 2022, le taux de conversion pour les ordinateurs de bureau a été enregistré à 5,6 %, contre 3,3 % pour les appareils mobiles.

Vous trouverez ci-dessous la répartition des articles achetés par caisse sur différents appareils. 

Appareil	Nombre d’articles achetés par paiement
Ordinateurs de bureau	3,61 articles
Téléphones intelligents	2,93 articles
Comprimés	2,83 articles

17.  49,4 % des acheteurs en ligne ont utilisé des cartes de crédit pour payer leurs achats du Black Friday.
18. L’utilisation d’Apple Pay par les acheteurs en ligne du Black Friday a atteint 13 %, soit une hausse de 8 % par rapport à l’année précédente.

Voici des données sur les méthodes de paiement populaires utilisées par les acheteurs en ligne lors des ventes du Black Friday. 

Mode de paiement	Pourcentage d’acheteurs en ligne
Carte de crédit	49,4%
Carte de débit	47,7%
Pay Pal	26,7%
Carte cadeau ou prépayée	10,9%
Apple Pay	12,7%
Achetez maintenant, payez plus tard	10,2%
Cartes de magasin	7,7%
Venmo	8,2%
Google Pay	dix%
Crypto-monnaie	5,1%
Autres	0,8%

19. 88 % des acheteurs comparent les remises avant d’acheter le Black Friday.
20. Les jouets, les jeux vidéo et l’électronique ont été les principaux moteurs des dépenses des Fêtes.

Voici quelques-uns des produits importants qui se sont vendus rapidement lors du Black Friday de l’année dernière. (Bibliothèque d’Adobe)

Voici la distribution où la plupart des acheteurs recherchent les offres du Black Friday.

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Statistiques démographiques du Black Friday

Une tendance significative est la domination croissante des achats en ligne pour les offres du Black Friday. Ce changement de comportement a un impact sur les données démographiques concernées.

Voici un aperçu plus approfondi des données démographiques qui ont participé aux ventes du Black Friday en 2024. 

Répartition par âge et sexe

La génération Z est en tête des achats du Black Friday.

Pour le Black Friday :

21. Selon Statista, trois Américains de la génération Z sur quatre feront probablement un achat ce Black Friday.
22. Les milléniaux sont légèrement en tête pour les achats du Cyber Monday (64 % de susceptibles).
23. Pour le Black Friday, 74 % des membres de la génération Z sont susceptibles de faire leurs achats, 44 % très probablement et 30 % plutôt susceptibles.
24. Parmi les milléniaux, 57 % prévoient de faire leurs achats le Black Friday, 36 % très probablement et 21 % plutôt probable.
25. Pour la génération X, 44 % devraient faire leurs achats le Black Friday, 24 % très probablement et 20 % plutôt probable.
26. Seuls 35 % des baby-boomers sont susceptibles de faire leurs achats le Black Friday, 13 % très probablement et 22 % plutôt probables.

Pour le Cyber Monday :

• 59 % des membres de la génération Z prévoient de faire des achats, 33 % sont très susceptibles et 26 % plutôt probables.
• Les milléniaux sont en tête des achats du Cyber Monday avec 64 % de personnes susceptibles de faire des achats, dont 35 % très susceptibles et 29 % plutôt susceptibles.
• Parmi la génération X, 48 % sont susceptibles de faire des achats le Cyber Monday, 23 % très probablement et 25 % plutôt susceptibles.
• Les baby-boomers montrent 45 % de probabilité de faire des achats le Cyber Monday, avec 15 % très probable et 30 % plutôt probable.

Répartition géographique

Le Black Friday, traditionnellement la journée de shopping la plus fréquentée aux États-Unis, a transcendé les frontières et est devenu un phénomène mondial.

28. BFCM était le plus populaire dans les États du nord-est comme New York, la Pennsylvanie et le Massachusetts, où 59 % des personnes prévoyaient de faire des achats sur BFCM.
29. Le Canada suit de près la tendance américaine. 40 % des acheteurs ont fait leurs achats pendant le Black Friday au Canada.
30. Le pays où le taux d’achat du Black Friday est le plus élevé par rapport aux jours normaux est les États-Unis, avec une augmentation de 663 %. En revanche, le pays où le taux d’achat est le plus bas est la Thaïlande, avec une augmentation de 74 %.
31. Les consommateurs espagnols ont dépensé en moyenne 273 euros lors du Black Friday en 2024.

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Produits et catégories populaires

L’électronique était la catégorie de produits la plus populaire apportée lors des soldes du Black Friday. 

Cette catégorie se classe régulièrement en tête du Black Friday, les personnes recherchant des offres sur des articles tels que les téléviseurs et les smartphones (en particulier la dernière version de l’iPhone).

32. Les jouets et l’électronique ont été les articles les plus vendus lors de la vente du Black Friday 2024.
33. Les bijoux et les vêtements figuraient en tête des listes de cadeaux.

Voici une liste des produits les plus vendus pendant le Black Friday 2024 :

• Maquillage et soins de la peau
• Montres intelligentes
• Harry Potter
• Jouets méchants
• Literie et linge de maison

Voici une liste des produits les plus vendus lors du Cyber Monday en 2024 :

• Casque Bluetooth
• Mario Kart 8 Deluxe
• Animaux en peluche
• Téléviseurs
• Ordinateurs et ordinateurs portables

Voici une liste des produits les plus vendus pendant Thanksgiving en 2024 :

• Dyson Airwrap
• Machines à expresso
• Ensembles LEGO
• Madden NFL 2025
• Trackers de fitness

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Remises Black Friday En 2024, la remise moyenne du Black Friday était d’environ 11 à 23 %.

La plupart des magasins offraient jusqu’à 11 % à 23 % de réduction sur leurs produits. (Criteo)

Jetons un coup d’œil aux remises moyennes offertes au Black Friday au fil du temps.

Année	Remises moyennes pour le Black Friday
2024 2023	11 % à 23 % 31 %
2022	27%
2021	26%
2020	34%

35. Adobe Analytics a rapporté que les remises électroniques du Cyber Monday ont atteint jusqu’à 25 % du prix indiqué.
36. Les ventes de téléviseurs ont bondi de 693 % au cours de la première semaine de novembre, grâce à une réduction de 11 % par rapport au prix moyen.
37. Les statistiques du Black Friday révèlent que 62 % des Américains pensent que les remises pendant cette saison ne sont que des escroqueries.

La plupart des acheteurs ont estimé que les ventes en ligne leur offraient de meilleures offres que les offres en magasin.

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Statistiques et tendances du commerce électronique du Black Friday

Malgré une économie turbulente, le Black Friday 2024 a vu une augmentation substantielle des dépenses en matière de commerce électronique. 

Voici les statistiques clés qui mettent en évidence les tendances et les comportements des acheteurs en ligne au cours de cette période :

38. Les ventes e-commerce ont connu une hausse de +8,5 % en glissement annuel.
39. Les vendeurs de Shopify ont battu des records pour le Black Friday avec 11,5 milliards de dollars de ventes.
40. Le Black Friday a vu environ 109 millions de commandes en ligne passées aux États-Unis, la valeur moyenne des commandes (AOV) affichant une augmentation de 3,2 %.
41. Les fournisseurs de Shopify ont attiré 76+ millions de clients dans le monde entier qui ont acheté auprès de marques alimentées par Shopify.
42. Les ventes du commerce électronique ont atteint environ 281 milliards de dollars pendant la semaine de vente du Cyber Monday.
43. 16 500+ entrepreneurs ont réalisé leur première vente sur Shopify ! Le prix moyen d’un panier sur Shopify est de 108,56 $.
44. Les détaillants indépendants partenaires d’Amazon ont enregistré des ventes totales de 1 milliard de dollars sur les quatre jours de magasinage de la saison du Black Friday.
45. Les commerces de détail qui exercent leurs activités en ligne et en magasin ont connu une augmentation de 64,5 % des transactions.
46. Walmart a dépassé Amazon dans la concurrence pour les recherches en ligne à la recherche de remises pour le Black Friday.
47. Catégories de produits Shopify les plus populaires : Vêtements, Cosmétiques, Fitness et nutrition, Pantalons, Vêtements de sport.
48. Amazon a glissé à la quatrième position, à la traîne derrière Target et Kohl’s.
49. Les paniers d’achat en ligne étaient 3,9 fois plus grands que les paniers d’achat en magasin.

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Engagement des consommateurs

Seulement environ 30 % des personnes aux États-Unis ont estimé que les ventes du Black Friday offraient un bon rapport qualité-prix.

50. Selon l’enquête de 2024, 24 % des consommateurs estimaient que les détaillants avaient augmenté les prix avant le Black Friday et offraient des remises ce jour-là.
51. Selon Google, la recherche du Black Friday commence des semaines avant le jour réel de novembre, à partir de début octobre, lorsque les gens commencent à rechercher des offres. 14 % des acheteurs ont déclaré que les produits ne sont pas à prix réduit autant qu’ils ne l’intéressent.

Voici des informations sur l’engagement des consommateurs qui montrent que les ventes du Black Friday sont d’un bon rapport qualité-prix aux États-Unis.

Caractéristiques	% de consommateurs
Oui, mais ça ne vaut pas toujours la peine de faire du shopping le jour même	34%
Oui, c’est un bon rapport qualité-prix	28%
Non, je pense que les détaillants gonflent les prix puis les rabaissent	24%
Non, les produits qui m’intéressent ne bénéficient pas de réductions importantes, voire pas du tout.	14%

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Tendances du Black Friday

52. Walmart et Target étaient les destinations les plus privilégiées pour les achats en personne lors du Black Friday.

Voici la répartition des parts de marché en personne pendant le Black Friday :

Magasin	% d’acheteurs en personne
Target	67%
Walmart	66%
Kohl’s	41%
Centre commercial ou centre commercial	38%
Macy’s	37%
Best Buy	36%
Old Navy	29%
Marshalls	25%
Costco	24%
Home Depot	24%

53. Le nombre de recherches lors de la vente du Black Friday a atteint 11 680 513.
54. 10 personnes sur 40 ont commencé à faire leurs achats en personne le vendredi (Black Friday) entre 5 h et 10 h.
55. 31 % des acheteurs ont commencé leurs achats du Black Friday la veille, c’est-à-dire le jeudi.
56. Les messages du Black Friday faisant la promotion d’une offre « $ off » ont généré un taux d’ouverture de 10,4 % et un taux de conversion de 14,8 %.
57. La plupart des gens (52 %) ont sauté la vente du Black Friday en raison de l’énorme foule.

Voici les raisons de ne pas participer à la vente Black Friday 2024.

Raison	% de personnes ne participant pas au Black Friday
Ne pas aimer les foules	52%
Manque d’intérêt à acheter quoi que ce soit	22%
Contraintes budgétaires	16%
Aversion générale pour le shopping	16%
Les préoccupations de sécurité	12%

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Prévisions des soldes du Black Friday 2025

58. Le Black Friday 2025 est prévu pour le vendredi 28 novembre.
59. Les ventes et les promotions anticipées devraient commencer dès octobre, avec la 2e vente Prime Day d’Amazon comme coup d’envoi de la saison des achats des fêtes.
60. Les ventes du Black Friday devraient atteindre plus de 12,3 milliards de dollars d’ici 2028 !
61. La remise moyenne à l’échelle de l’industrie pour le Black Friday 2025 devrait être d’environ 25 à 30 %.
62. L’électronique, l’habillement et les soins personnels devraient générer le plus de ventes, représentant plus de 50 % des dépenses en ligne pendant le Black Friday.
63. Les achats en ligne resteront dominants, les détaillants utilisant des exclusivités en ligne, des ventes flash et des offres d’accès anticipé pour attirer les clients.

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Ventes en ligne VS en magasin au fil du temps

Au fil des ans, les tendances des ventes du Black Friday ont subi une transformation spectaculaire, passant d’achats principalement en magasin à un accent sur les achats en ligne.

Initialement, les magasins physiques étaient animés par les acheteurs pendant la saison du Black Friday, attirés par des offres et des remises alléchantes. Cependant, l’essor du commerce électronique a entièrement remodelé le paysage.

Au début des années 2000, les achats en magasin étaient prédominants, les magasins physiques représentant près de 90 % des ventes du Black Friday.

La commodité, le plus grand choix et la possibilité de comparer les prix en ligne ont de plus en plus attiré les clients loin des points de vente au détail traditionnels. Les progrès des applications d’achat mobiles et de la connectivité Internet ont accéléré ce changement.

De la fin des années 2010 au début des années 2020, les ventes en magasin ont diminué, mais représentaient encore environ 70 % des ventes totales du Black Friday.

Lors du Black Friday, 81,7 millions de personnes ont fait des achats en magasin, contre 76,2 millions l’année dernière et le nombre le plus élevé depuis la pandémie. Les acheteurs en ligne ont légèrement baissé à 87,3 millions, contre 90,6 millions en 2023. (Source)

Ces dernières années, les appareils mobiles ont eu un impact significatif sur environ 25,3 % des ventes en ligne lors du Black Friday.

Le commerce mobile a joué un rôle crucial dans la refonte des habitudes de consommation des consommateurs lors de cet événement d’achat.

Alors que de nombreux acheteurs traditionnels apprécient toujours la satisfaction immédiate et les expériences tangibles offertes par les magasins physiques, les ventes en ligne du Black Friday ont explosé, reflétant une tendance plus large vers le commerce numérique et l’évolution des préférences des clients en matière de commodité et d’accessibilité.

Du milieu à la fin des années 2020, les magasins physiques se sont adaptés à ces tendances changeantes, représentant environ 50 % des ventes du Black Friday, tandis que les ventes en ligne ont dépassé 50 %.

Sources:

Vous trouverez ci-dessous les sources des données que nous avons collectées pour les statistiques du Black Friday :

• NRF.com
• Business.Adobe.com
• Forbes
• NRF
• Driveresearch.com
• Fitsmallbusiness.com

• Blackfriday. com 
• Statista.com
• NRF 
• Explodingtopics.com
• Influencer Marketing Hub

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FAQs | Statistiques du Black Friday

Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur les chiffres du Black Friday.

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Dernières réflexions sur les chiffres de vente du Black Friday

La vente du Black Friday 2024 a dépassé les 10,8 milliards de dollars avec une remise moyenne de plus de 31 % sur les produits et services.

Maintenant que la vente Black Friday 2025 est en route, avec d’énormes remises sur presque toutes les marques, il sera passionnant de voir comment les ventes vont augmenter cette année.

Avec de plus en plus de consommateurs optant pour les achats en ligne, nous nous attendons à voir des changements encore plus importants cette année.

Que pensez-vous de ces chiffres ? Comment se déroulera la vente du Black Friday 2025 ? Le chiffre d’affaires va-t-il augmenter ou va-t-il connaître un ralentissement ?

Faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !